摘要:影音联动早已成为行业的普遍现象。《平凡之路》之于《后会有期》、《小幸运》之于《我的少女时代》、《凉凉》之于《三生三世十里桃花》等,都是电影、电视剧等影视作品与音乐作品实现联动效应的有力体现。

影音联动早已成为行业的普遍现象。《平凡之路》之于《后会有期》、《小幸运》之于《我的少女时代》、《凉凉》之于《三生三世十里桃花》等,都是电影、电视剧等影视作品与音乐作品实现联动效应的有力体现。

如今,这种在电影、电视剧领域早已走通的模式,被越来越多的运用到网剧身上。网剧在经历了前几年粗制滥造的野蛮生长后,已迈入精品化阶段,音乐作为剧中关键的组成元素自然也愈发受到关注。

影音双引擎启动,制作、宣发、社群影音联动再进化-新音乐产业观察

而在网剧实现影音联动的过程中,网剧出品方、音乐制作及营销公司、在线音乐平台则各司其职,均起到不可忽视的重要作用。在这篇文章中,我们将以近期在腾讯视频上热播的都市情感剧《大约是爱》作为案例,逐一拆解网剧音乐与影视作品联动的作用以及网剧音乐创作与宣发的重点。

影音联动助攻网剧

一直以来,音乐都是影视作品中重要的组成元素。一首好的音乐作品不但能烘托场景、融合剧情,起到传达情绪、打动观众的“化学反应”,而且还能让观众朗朗上口,产生显著的引导性宣传作用,带动整部影视作品的口碑和流量。

目前,影视作品的歌曲又可以大致分为两类:一种是采用现成的歌曲,也就是俗称的“版权歌”来搭配剧情;另一种则是针对剧情内容专门定制。

不过,购买现成歌曲版权多少存在一定的隐忧。《大约是爱》制片人许文俊表示,购买版权需要一笔不低的费用,而更加关键的问题是现成的歌曲风格或者词曲未必能完全契合影视作品。因此,越来越多的影视作品出品方逐渐开始进行音乐定制。

以《大约是爱》为例,三首歌曲均由星火映画为其量身定做。主题曲《2018爱你多一些》以轻快的曲风统领全剧甜蜜的主题,插曲《微笑的力量》运用了弦乐以及和声等元素打造出明亮的氛围,配合剧中男女主角暧昧的情节,而另一首插曲《关于寂寞》则以冷冽的音色强化孤寂感,搭配剧中争吵、冷战等情节。

从视频弹幕可以看到,这几首定制歌曲引发了不少观众的好奇心,几乎每一集都有观众留言询问歌曲的名字与歌手等问题。

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目前,在网易云音乐上,《大约是爱》的主题曲《2018爱你多一些 》乐评已经超过1500条,并且很多剧迷自发建立了歌单,在评论区热烈地讨论剧情,逐渐形成一个活跃的社群,从而有效提升歌曲热度,间接带动网剧热度的提升。

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截至发稿,腾讯视频数据显示,自12月3日上线以来,《大约是爱》的累计播放量达到12.6亿次。可见,影音联动不仅让网剧呈现出更立体的视听效果,而且还实现了音乐与视频的协同效应,助攻网剧的播放。

网剧音乐差异性在哪

一首成功的音乐作品对于网剧品质与宣传的作用毋庸置疑。不过,鉴于网剧的受众、题材、播放设备等因素的影响,必然导致网剧音乐的创作与其他音乐作品有明显的差异,在宣发打法上也有所变化。

在星火映画音乐总监萧旭甫看来,网剧更多是在电脑或者手机上播放,硬件条件上不如电视或者影院设备,因此网剧音乐在编曲上不宜做得过于复杂,否则听起来会让观众“耳朵有压力”。

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星火映画音乐总监萧旭甫

网剧受众群体的年轻化,也要求网剧音乐在风格和旋律上需要更加新颖,而电影与电视剧的受众群体则更广泛,因此在音乐创作的题材选择上也可以更加宽泛。

在网剧音乐的宣发层面,年轻化也是关键词。

此次负责《大约是爱》音乐宣发的杰思娱乐,曾成功操盘《致我们单纯的小美好》《我的前半生》等近百部影视音乐OST宣发,具备丰富的宣发经验。杰思娱乐宣传总监庄士豪表示,《大约是爱》具有网剧受众年轻化的特点,使得网剧音乐在宣发时运用的宣传媒介、素材设计亦更加年轻化、简单化,并且会与时下热点结合与观众、听众产生情感共鸣。

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杰思娱乐宣传总监庄士豪

基于此,在《大约是爱》几首歌曲的宣发过程中,杰思娱乐选择了网易云音乐作为合作平台。网易云音乐拥有超6亿用户,且多是15-35岁年轻而活跃的群体,与《大约是爱》观剧人群吻合。同时,网易云音乐浓厚的社交氛围,亦能为《大约是爱》的影音互动提供良好的平台。

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网易云音乐方面表示,此次与《大约是爱》的合作采取了编辑推荐与个性化算法推荐结合的宣发策略,以助力三首主题曲与插曲得到最大化的传播,同时又能精准触达用户。

根据网易云音乐的介绍,其与杰思娱乐根据《大约是爱》的剧情发展制定了歌曲的上线节奏,让歌曲与剧情发展结合,用户看完剧就能在平台上找到音乐;同时,网易云音乐借助个性化推荐算法,向听歌风格相近的用户进行歌曲推荐,寻找增量受众;此外,借助乐评、歌单等UGC功能以及平台的社群互动氛围,搭配最新音乐板块、微博等渠道的宣发传播,平台亦为歌曲带来了可观的传播量。

网剧影音联动有何启示

整体来看,《大约是爱》的案例为网剧行业乃至整个影视行业提供了两点音乐创作与宣发上的经验借鉴与意义思考。

首先,在线音乐平台在网剧音乐宣发的过程中作用显著。在网易云音乐看来,未来,网剧出品方、音乐制作及营销公司、在线音乐平台三方将会更加紧密结合在一起,同时从网剧作品中产生爆款歌曲的可能性也越来越大。

这得益于在线音乐平台在用户规模、社群互动、数据支持、音乐场景打造等方面的优势。以网易云音乐为例,平台可以整合音频、视频、歌单、评论等宣发方式,通过多线内容,从点到面触达用户,扩大作品影响力。

此外,在线音乐平台年轻化的用户群体也与网剧的受众群体吻合。网易云音乐认为,平台直面用户,更了解用户心理。如果能在音乐生产过程中就开始深度参与,将极有可能助力创造出更为听众喜爱的作品,为作品带来更多传播曝光。

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其次,影视作品的音乐宣发将呈现精细化的发展趋势。在宣发层面,围绕网剧的音乐作品,音乐宣发公司需要与片方的宣传区分开来,在音乐市场中寻找增量受众。

网易云音乐指出,歌单、评论、个性化算法都将逐渐成为重要的宣发方式。庄士豪也认同上述观点。他表示,现在的音乐宣发更侧重透过互联网资源发酵后在自媒体平台及音乐平台上自发生成多个大V号,并透过歌单、乐评、影评、电台等形式进行深度传播,更直接地与用户进行音乐双向沟通。

同时,在庄士豪看来,未来影视音乐宣发更看重短视频传播及加强音乐与影视的应用,比如在影片开始拍摄之前,音乐人就已经能加入片中情绪、角色、剧情等元素进行词曲创作,让音乐达到能贯穿剧情的目的。除此之外,杰思娱乐透露,未来影视音乐宣发将越发灵活,诸如路演、媒体观影听歌会、网路活动等形式的粉丝互动环节等,更是挑战专业宣发公司的整合能力。

而对于影迷和乐迷而言,未来将会有更多机会听到更优质的影视配乐,这无疑是幸事一桩。

文章来源:音乐先声

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