摘要:过去舆论对于独立音乐的“小众”成见,已经不再适用,我们甚至可以预见,在音乐市场陷入存量困局的当下,独立音乐人们的原创作品将有望成为破局利器,问题只是音乐平台可以为他们提供怎样的工具,让高产出转化为高收入。

作者 | 陈贤江

网易云音乐去年9月公布了一组数据,在“云村专属热单”上,我们看到,独立音乐人永彬Ryan.B/AY杨佬叁的歌曲《再也没有》总播放量高达7.7亿,同一个名单上公布的12首歌里,有5首歌播放量破5亿,12首歌的总播放量高达43.9亿。

网易云音乐“云梯计划”升级:作品上传即有收益-新音乐产业观察

网易云音乐部分原创音乐作品播放量,数据截至2018年9月

有意思的是,这名单上公布的12位音乐人里,没有一位一线艺人,Jony J和房东的猫可能是其中最有名的两位了。单从数据上看,独立音乐作品表现出来的强大的生命力着实令人惊喜,而独立音乐人的创作能力也早就是不争的事实。

过去舆论对于独立音乐的“小众”成见,已经不再适用,我们甚至可以预见,在音乐市场陷入存量困局的当下,独立音乐人们的原创作品将有望成为破局利器,问题只是音乐平台可以为他们提供怎样的工具,让高产出转化为高收入。

网易云音乐的答案是,升级“云梯计划”。

“多数人的成功,才是真正的繁荣”

“内容变现”是近年来中国互联网领域的一大热点,各大互联网平台先后出炉了各自的“内容变现”模式,在我看来,网易云音乐的“云梯计划”就是其中之一。

关于“云梯计划”,新音乐产业观察之前曾经在《网易云音乐推出云梯计划,一次多赢的音乐消费革新》解读过,在此就不累述了。

简而言之,“云梯计划”就是一个侧重为不同类型的创作者增收的计划:歌曲发布者可以享受评论区广告分成,数字专辑发布者可以自助售卖,短视频发布者可以获得现金激励,另外,音乐人可以通过虚拟货币“云豆”来兑换推广资源。

网易云音乐“云梯计划”升级:作品上传即有收益-新音乐产业观察

2018年5月网易云音乐推出“云梯计划”

作为一个自诩的内容创作者,在我看来,“云梯计划”的最大价值是为创作者提供一个持续生产的“航标”,让创作不再是热情驱动的灵感消耗,变成可以预期的长期投入。

随着创作变成长期行为,创作者跟平台之间会形成长期的共生关系,创作者持续创作的同时,也会促使平台自身活性的提升,推动平台持续成长,从而实现双赢。

网易的大家长丁磊说过:多数人的成功,才是真正的繁荣。这既是一种对音乐人的关切,应该说本质上也符合产业规律。只有内容创作繁荣了,整个产业才能持续繁荣。当然,包括网易云音乐自己在内的从业者也同样会更加繁荣。

消灭互联网音乐的收入死角

尽管互联网音乐近年来发展迅速,但“死角”仍然存在。

网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,68.8%的独立音乐人在音乐上的月平均收入低于1000元。去年年底,中国传媒大学音乐与录音艺术学院张丰艳工作组发布的《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》显示,尽管73%的受访音乐人表示中国互联网音乐的版权环境有改善,但也有74.59%的音乐人称自己在数字音乐平台自发行音乐没有收入。

网易云音乐“云梯计划”升级:作品上传即有收益-新音乐产业观察

《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》截图

相对于唱片公司签约艺人,自发行音乐的独立音乐人的劣势是显而易见的。唱片公司可以通过版权谈判为艺人争取到保底收入,势单力薄的独立音乐人不具备这个条件。

但音乐平台可以为他们提供更平等的收入模式,这就是“云梯计划”此次升级的重点内容:推出音乐人作品点播分成模式。独立音乐人们自主上传的原创音乐作品将可通过作品点播分成获得收益。

网易云音乐“云梯计划”升级:作品上传即有收益-新音乐产业观察

网易云音乐“云梯计划”升级

相对于过去曾经存在的“付费会员包”或者付费下载计价,按免费播放计算收入对于音乐人来说是最便捷的激励。作品的价值直接由播放行为来决定。

已经在平台上积累了一定量数据的独立音乐人(比如本文开头提到的12位)来说,收益可能是巨大的。刚刚起步的大多数人,收益尽管短期内未必理想,但至少有了可以预见的收入空间和可以努力的方向——只要通过更多的推广,就有可能创造更多的收入。

随之而来的是授权的规范化服务,应该说,这是一项比较基础性的工作,可以给音乐作品的收益提供规范化保障,让各项扶持计划更好推行。

数据显示,网易云音乐的音乐人入驻量已经超过7万人,上传作品超过120万,如此庞大的数字,必然要求更规范化的授权,降低流程成本,提高效率。目前,网易云音乐将会为独立音乐人上传原创作品提供规范化的授权流程。

上传即收入

关于这次“云梯计划”的升级,网易云音乐提出一条对于独立音乐人来说极具吸引力的“承诺”:原创作品上传即有收入。

网易云音乐“云梯计划”升级:作品上传即有收益-新音乐产业观察

 

理论上说,音乐作品如果想获得收入,需要相应的推广支持,让作品能被听众听到,而网易云音乐敢提出“作品上传即有收入”,说明他们对于平台的配套服务充满自信。

“自信”从何而来?我们也许可以从以下三个方面来判断。

1.庞大的用户量和曲库的高使用率

到2018年11月,网易云音乐公开的注册用户量超过6亿,已经是中国互联网音乐市场上最大的平台之一。与此同时,网易云音乐的曲库使用率高,说明平台已经建立起了一套行之有效的作品推荐机制,让歌曲能够被更多人听到。随着“云梯计划”的升级,歌曲只要被播放就会有收入。

2.多元化的收入体系

从“云梯计划”公布体系看,收入的来源是多元化的。而且,加上网易云音乐之前已经推出的会员包分成和赞赏等收入来源,我们可以看到网易云音乐已经建立起了一套较完备的内容线上变现体系。

网易云音乐“云梯计划”升级:作品上传即有收益-新音乐产业观察

多元化的收入来源,可以让独立音乐人有更多创收的可能性,而不需要挤一条独木桥。音乐人花粥开通相关功能后,半年时间会员包分成和广告分成收益共超过100万元。

3.网易云音乐对原创音乐的扶持力度

从过去两年来的情况看,网易云音乐对于原创音乐的扶持力度之高有目共睹。“石头计划”启动两年多来,从推广、演出到原创作品征集等,为独立音乐人提供了大量的支持,并成功助推了房东的猫和木小雅等新人。本文开头所提到的12首歌43.9亿的播放量无疑也得益于此。

突破存量困局

 “存量困局”是近年来中国音乐市场的一大问题,新创作的优质内容稀缺,品质成为市场供应的“短板”,老歌成为版权市场的香饽饽,听众和业内对此怨声载道。

正视问题的同时,我们也应该看到,音乐创作从来都不是短期行为,音乐创作者的自我完善是一个相对漫长的过程,但他们会为此不惜投入巨大的时间、精力和成本。

比尔·盖茨曾经说过,“如果你给人们提供工具,他们会凭借自己的本能和好奇心,用自己的方式获得超乎你预期的发展。”

为音乐创作者提供合适的“工具”,就是网易云音乐过去两年来正在做的事情:“石头计划”侧重为鼓励音乐人创作并提供更多推广,“云梯计划”则侧重让这些推广转化成收入。

借助两个相辅相成的项目,网易云音乐针对网生内容所搭建的涵盖生产、传播、消费的生态体系已经成型,此次“云梯计划”的再升级和版权规范化的推进,既消灭了互联网音乐消费的“死角”,也通过规范化服务为生态提供机制保障,维持生态链条的良性运转。

“云梯计划”这次新升级内容的成效如何,当然还需要时间观察。但我相信,随着网易云音乐内容消费生态的不断完善,会有越来越多的年轻人投身到内容创作中,他们中的佼佼者会脱颖而出,突破当前的“存量困局”,以自己超凡的创造力,接过前辈的火炬,再一次感动广大听众,成为新一代听众的集体记忆。

本文为新音乐产业观察原创,未经授权谢绝转载

END -