摘要:当一首歌曲表现出市场潜力之后,互联网平台需要帮作品传输到足够大的用户群里,同时给作品和艺人创造一个较大的成长空间,并且通过合适的运营方式和大量的资源来维持成长,最终帮作品在消费实现价值,“点石成金”。

 

作者 | 陈贤江

如果在微博上做一个调查,你最怀念哪个停播的音乐综艺,答案很可能是,《中国好歌曲》。

实际上,在《中国好歌曲》停播的两年来,至今仍然有网友在微博上“日常哀嚎”。

“猛兽”出山,腾讯音乐助攻,中国原创音乐进入2.0时代?-新音乐产业观察

这种“哀嚎”背后,除了是对于一档好节目的喜爱,同时也让人看到中国流行音乐行业回暖背后的一道暗痕,表面上看起来,数据蒸蒸日上,但作为行业基石的内容创作却停滞不前。

一句话,市场缺“好歌曲”。

所以郑钧对于排行榜的吐槽,才会一石激起千层浪,而我们也不得不承认,自从苏运莹在《中国好歌曲》中以一曲《野子》红遍大江南北之后,中国乐坛已经很长时间未见这般深入人心且获得大众广泛认可的原创作品了。

好消息是,由《中国好歌曲》原班人马打造的新节目《这!就是原创》将在3月9日正式开播,时隔两年之后,中国又有了自己的原创音乐节目。而且,护送”好歌曲”回归的,还有腾讯音乐娱乐集团的助攻。

“猛兽”出山

“猛兽总是独行,牛羊才成群结队。”

在日前举办的《这!就是原创》发布会上,星空传媒首席执行官田明引用鲁迅先生这句名言来解释了为什么会选择“猛兽”作为节目的核心概念。

“原创就是猛兽,原创是有激情的,是有爆发力的,然后原创也是很孤独的,我们要有一定的这种激情猛兽一样的创作激情,来推动整个中国文化的创作。”田明说。

基于这样一个理念,在《这!就是原创》正式开播之前,3月2日,一个叫猛兽原创榜”的音乐榜单首先落定,排名第一的作品是《离骚》,来自一个陌生的“猛兽”,Winky诗。

“猛兽”出山,腾讯音乐助攻,中国原创音乐进入2.0时代?-新音乐产业观察

“猛兽原创榜”是腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)为《这!就是原创》量身定做的原创榜单,采用时下流行的“打榜模式”设定规则,由网友通过规则之内的互动来为自己喜欢的作品打榜,根据作品的播放指数、传唱指数、传播指数进行排名,而榜单中的前十名,将会获得《这!就是原创》节目直通“抢位赛”的资格。

而榜单上的100余只“猛兽”是由《中国好歌曲》原班人马历时三年,从全国各地采集而来的,其中有小峰峰(《学猫叫》)、徐良(《劫》)和孙盛希(《非关爱情》)等听众熟知的名字,但更多的是像Winky诗这样的陌生人。

对于《这!就是原创》这样的原创音乐节目来说,“猛兽原创榜”不啻为一次新的尝试:采用年轻用户群比较熟悉的方式,借助音乐流媒体平台、K歌服务和社交网站的整合,来覆盖不同平台的受众群。

“猛兽”出山,腾讯音乐助攻,中国原创音乐进入2.0时代?-新音乐产业观察

“打榜”的价值,在于创造一个作品-艺人-用户-播放平台-传播媒介多方结合的交互通道,通过用户主动参与来带动作品的跨平台传播。对于榜单上的佼佼者来说,“打榜”直通的不只是“抢位赛”,也直通QQ音乐和全民K歌这两个目前国内最大的音乐平台的海量用户。

然而,这只是“原创音乐猛兽”们下山的第一步。

《好歌曲》归来

在音乐综艺节目层出不穷的这些年来,《中国好歌曲》(以下简称《好歌曲》)曾经是一个“异类”。

作为一档国内史无前例的原创音乐节目,看起来远不如其他节目有看点的《中国好歌曲》,在起初并不被舆论看好的情况下,最终做成了一档业内公认的“良心节目”,收视率一度超过《歌手》。

更重要的是,《好歌曲》确实为内地乐坛贡献了不少好歌和好歌手:《悟空》、《卷珠帘》、《画》、《当你老了》、《野子》等优秀作品至今弦犹在耳。而歌曲背后的唱作者们,戴荃、霍尊、赵雷、赵照和苏运莹等如今也已经成为这些年来华语乐坛上的活跃分子。

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《中国好歌曲》第一季冠军霍尊

《好歌曲》对于中国流行音乐的贡献是毋庸置疑的,所以它的停播才会让大家感到惋惜,且念念不忘。也因此,我们才会对由《中国好歌曲》原班人马打造的新节目《这!就是原创》充满期待。

中国不缺音乐综艺,但是缺专门为原创音乐人打造的精品综艺节目。《好歌曲》的成功经验证明了,围绕原创音乐和唱作歌手打造的节目不但不缺关注,而且能有效的直击华语乐坛缺乏佳作的“痛点”。

只不过,这次回归,《这!就是原创》带回来的不只是秉承自《好歌曲》的“原创精神”和一档精心打造的节目,还有新的玩法——随着节目从电视渠道转为互联网平台,出品方也尝试跟互联网进行更深入的对接。“猛兽原创榜”就是其中之一。这种对接,有可能推动原创音乐进入一个新的周期,当然,我们都希望是良性的。

原创2.0

互联网改变音乐已经不是一天两天了,数据和流量正在全面重塑音乐行业的游戏规则,以至于外媒会集中吹风,流行音乐已经从Pop1.0进化到Pop2.0

不过,中国听众更关心的是,互联网如何推动国内原创音乐的品质提升,改变当前“好歌曲”青黄不接的现实。

一个不争的事实是,传统模式的歌曲创作和传播已经不再有效,原创音乐需要一个基于互联网条件去建构的相对健康的新架构:原创2.0

原创2.0将会表现出三大特征:

1.内容网生:内容在互联网上首发

2.传播和孵化完全在互联网上进行

3.用户主动参与传播

正如腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿在发布会上所说,原创音乐人们已经在以“腾讯音乐人”为代表的音乐人平台上充分展示了自己的创作活力,播放量丝毫不逊色于主流歌手,而TME所设立的“由你音乐榜”和“猛兽原创榜”都在为用户主动参与传播创造种种条件。

“猛兽”出山,腾讯音乐助攻,中国原创音乐进入2.0时代?-新音乐产业观察

接下来,我们想要看到的是,互联网可以如何推动原创作品的传播和孵化。所以说,“猛兽”出山只是第一步。

作为目前中国互联网音乐的领头羊,TME拥有国内最全的互联网音乐产品线,“发现、听、看、唱、玩、演出、社交”体系,音乐消费模式比较成熟,随着“腾讯音乐人开放平台”2.0版本年前的全新上线,加上海量用户,这个体系能否接过传统媒体的枪,完成中国原创音乐的进化,令人好奇。

“猛兽原创榜”就是对这个体系的一次利用:QQ音乐可以完成作品的“听”和“看”,全民K歌则在“唱”上为原创音乐人开拓新的空间。

让作品能够打通普通听众和K歌用户两大群体,这是原创音乐传播上的一次新的突破:传统模式下,听和唱是两个不同阶段,这两个阶段的传播具有一定的延时性。听唱同步,有望缩短歌曲的孵化周期,让具有传唱潜力的作品能够更快出头。

更重要的是,TME体系内还有足够大的空间和足够多的通道供“猛兽”活动和成长。

这也是原创2.0的关键:当一首歌曲表现出市场潜力之后,互联网平台需要帮作品传输到足够大的用户群里,同时给作品和艺人创造一个较大的成长空间,并且通过合适的运营方式和大量的资源来维持成长,最终帮作品在消费实现价值,“点石成金”。

依托于庞大的听众群和完善的体系,过去两年来,TME先后发起了旨在扶持原创音乐人的“原力计划”和推动中国民族音乐创作的“新民韵计划”,还投资和运营了《明日之子2》和《创造101》等综艺节目,且在火箭少女101等艺人和作品运营上积累了丰富的经验,我们希望这些经验也能够为原创音乐所用,让中国原创音乐在互联网时代焕发出新的活力。

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