摘要:时代浪潮滚滚而来,对于每个人来说,顺着潮流而动,从中找到一条适合自己的路,是理性的选择。

 

作者 | 陈贤江

 

在娱乐领域,可能没有哪个行业像音乐行业这样,正在经历深刻的“范式转移”。

音乐载体从实体变成数字流,音乐消费从唱片消费变成服务消费,用户既是消费者也是生产者,产业链条上下游的各种关系,都在基于互联网全面调整。

作为市场上最基本的内容生产单位,市场的变化,对于音乐人来说,感受可能是最切身的。音乐消费的起伏、版权市场的波动、市场各方的博弈,结果好坏,都会直接施加到音乐人身上。

这到底是最好的时代还是最坏的时代,音乐人们心里最清楚了。

好的一面是,相比传统唱片业时代,互联网确实给更多音乐人们创造了实现自我价值的机会,而这种机会,来自于“范式转移”过程中音乐平台和音乐人之间关系的微妙变化。

一个新的关系正在建立,我们可以姑且称之为,共生。

因为变化,所以“计划”

观察近年来互联网音乐的发展,我们可以看到这样一个突出的现象:各大平台、服务、APP纷纷针对原创音乐人推出自己的“计划”。

腾讯音乐人去年推出的“原力计划”就是其中之一。

对于这些计划,舆论通常会简单的归因于平台的版权需求,却往往忽视了其中更深刻的变化:音乐市场的供求关系不再是传统唱片业时代的唱片+听众的二元关系,而变成了一个多元关系。

音乐人和平台的关系,已经发生了微妙的变化-新音乐产业观察

平台有发展的需求,版权方有变现的需求,普通用户有听歌的需求,音乐人也有实现自我价值的需求。其中,从新音乐产业观察早前发布的《DIY音乐人需求报告》中可以看到,音乐人的需求正在变得越来越强烈。

这种需求并不是现在才有,但随着互联网的发展,随着内容生产的下沉,越来越多的音乐爱好者加入了音乐创作中,成为所谓的“DIY音乐人”,需求也在变得愈发强烈和具体,需要为市场为他们提供相应的服务。

所以才会催生出各种音乐人平台,才会有各种相应的“计划”出现。

在这个过程中,音乐人既是生产者,也是用户。既是普通听众用户,同时也是生产内容的用户。他们通过使用平台上的各种服务,收获粉丝和播放,并因此催生出更多的需求,比如需要更多的宣传和推广,想要办更多的演出。

而这些都是平台有条件满足他们的。平台为音乐人提供更好的服务,音乐人为平台提供更多内容,听众也由此可以选择更多的作品,这是互联网催生的一种全新的共生关系。

因为“共生”,所以“升级”

去年尝试推出了“原力计划”之后,腾讯音乐人今年将会升级“计划”。

根据“原力计划2019”的说明,今年的活动将会贯穿整个2019,有“原力合辑”和“超级企划”等供音乐人自主选择参与。(参与方式请参看文末的“活动说明”)

只要是歌曲上传到腾讯音乐人开放平台 ,今年的活动期内,音乐人可以随时选择报名参加“原力合辑”。腾讯音乐人每个月会从平台上挑选优质内容推出一张“原力合辑”,同时也会为音乐人提供顶级水准的制作服务和更多的演出机会(包括LiveHouse、音乐节)。

与此同时,“原力计划2019”将在今年5月份启动有神秘制作人参与的“超级企划”,截止时间为5月30日。

“原力合辑”第一辑《地心游记》日前已经发布。我们从合辑中听到了多种不同曲风的作品,摇滚、民谣、电子、民族、Funk、City-Pop,等等。

音乐人和平台的关系,已经发生了微妙的变化-新音乐产业观察

《地心游记》收录的音乐人,既有有张浅潜这样的内地独立音乐重要代表人物,也有广受业内人士喜爱的司徒赫伦(原名司徒嘉伟),还有欧阳耀莹这样的新声代女声(和街道办GDC合作的《春娇与志明》,2018年在腾讯音乐人全平台年播放量超十亿)以及三囧、庞宁这些默默无闻的新人。

观察腾讯音乐人去年推出“原力计划”至今的一些变化,“升级”是显而易见的。

1.版本升级

腾讯音乐人开放平台升级到2.0版,推出一站式管理后台,支持线上签约,提供更多便捷的作品管理方式和全面深入的数据分析;还为音乐人提供专业的作品著作权保护和版权法律援助。并通过“音乐人指数”来推动人、作品、用户和资源的有效整合。

2.板块升级

由原力计划、不凡现场、原创榜单、月亮沙龙构成的面向原创音乐人的全链条服务体系基本成型。从挖掘、推广、制作、演出、教育培训等方面为音乐人提供一站式的全方位服务。

3.合作升级

今年开始,腾讯音乐人将会借助腾讯音乐娱乐集团强大的泛娱乐产业链,帮原创音乐人有更多机会对接到游戏、影视、综艺和动漫等多个领域,深度合作开发IP,为原创音乐人提供更多元化的作品输出渠道。

音乐人和平台的关系,已经发生了微妙的变化-新音乐产业观察

这些变化,可以视为平台针对音乐人用户需求而进行的一种“服务升级”。音乐平台为音乐人用户提供更好的服务,是市场发展的必然,也是平台发展的需要。

升级的背后,一个内在逻辑是值得关注的,音乐人需要平台为他们创造更多条件,平台也需要通过满足音乐人日益增长的需求,来促进自身的服务提升,让平台在激烈的市场竞争中处于优势地位。

所以说,音乐人和平台之间,是一种“共生”的关系。

你好,我也好。

音乐人们需要学会“借力”

“范式转移, 往往意味着完全不同的商业模式, 因为整个时间空间内的玩家,和他们彼此之间的关系全都彻底变了。”投资人王川如是说。

这就是音乐行业正在发生的事情。如前所述,互联网正在深刻改变音乐产业的商业模式,并带来一定的动荡。在这个过程中,有人会感受到冲击,有人则会发现机会。

音乐平台推出的种种“计划”,对于音乐人来说,就是“机会”。音乐平台的资源也是有限的,音乐平台往往会把资源集中于某个重点计划或项目背后,这些是值得音乐人们关注的。

音乐人和平台的关系,已经发生了微妙的变化-新音乐产业观察

以“原力计划”为例,参与者有机会在腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing获得推广,覆盖用户超过8亿,这对于作品的传播来说,肯定是难得的机会。

而且,腾讯音乐人的资源不仅于此。作为国内目前泛娱乐行业里的标兵,腾讯音乐人连通腾讯音乐娱乐集团六大平台,建立起了一个涵盖游戏、影视、综艺、动漫和音乐在内的强大的泛娱乐矩阵。腾讯音乐人也致力于帮原创音乐人完成多样化的IP开发,比如参与《明日之子》和《创造营》等综艺节目,为动漫作品《百妖异闻》和网游《轩辕传奇》征集主题曲。

音乐人和平台的关系,已经发生了微妙的变化-新音乐产业观察

这都是需要推广的原创音乐人们可以争取并借力的。

互联网虽然在给音乐人们创造机会,也考验音乐人们的生存能力,懂得如何“借力”是互联网时代音乐人需要学习的一项技能。而且,如果决定要参与到游戏之中,音乐人们需要充分了解游戏规则,知道有些资源可以借力,并且对于个人发展有比较明确的目标。

时代浪潮滚滚而来,对于每个人来说,顺着潮流而动,从中找到一条适合自己的路,是理性的选择。

活动信息

原力计划2019

音乐人和平台的关系,已经发生了微妙的变化-新音乐产业观察

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