摘要:随着音乐排行榜把权利更多分配给了用户, “排行榜”更重要的价值,在于通过挖掘数据,发现用户行为特点和与之相关的流行趋势,为产业服务。

作者 | 陈贤江

 

互联网对于音乐生态的影响是方方面面的,音乐排行榜的互联网化也是其中之一。

在音乐排行榜互联网化的过程中,用户行为变得越来越重要。用户不再仅仅只是被动的听众或简单的点播者,也有机会主动参与到传播过程中,以实际行动来影响音乐的传播。

随着音乐排行榜把权利更多分配给了用户, “排行榜”更重要的价值,在于通过挖掘数据,发现用户行为特点和与之相关的流行趋势,为产业服务。

作为一个跟腾讯音乐娱乐集团旗下四大平台深度联动的数据指标,“由你音乐榜”为我们提供了一个“数据池”,让我们有机会深入音乐传播的底层,发掘出更多的宝藏。

而通过对由你音乐榜第一季度的数据进行分析,新音乐产业观察认为以下四个趋势,值得关注。

趋势一:“中国风”歌曲或许会成为2019年的热点

数据上看,2019年第一季度,国内市场的发歌量比前三个季度有所减少,这应该是受春节假期的影响,音乐人们也要放假。

中国风劲吹,宝藏歌手辈出,中国音乐市场呈现四大趋势-新音乐产业观察

 

而在这一季度发布的歌曲中,“中国风”类型的歌曲有比较显著的增长:占非流行类歌曲上榜总量的将近1/3,占比上一季度增长了近一倍。

中国风劲吹,宝藏歌手辈出,中国音乐市场呈现四大趋势-新音乐产业观察

 

“由你音乐榜”本季排名第一的歌曲,胡夏和郁可唯合唱的《知否知否》就是一首“中国风”歌曲。

 

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从打榜趋势上看,《知否知否》是比较典型的“播放导向”歌曲,音乐平台的播放指数和喜好度指数(收藏)高于人气指数和传播,说明作品本身的受欢迎程度较高。

“中国风”歌曲在国内市场上的较受欢迎,这一点是毋庸置疑的。“中国风”歌曲数量在榜单上的显著增长,一方面证明了“中国风”歌曲在国内市场上的受欢迎度,另一方面,也预示着,“中国风”歌曲今年有可能成为一大趋势。

这种趋势已经反映在今年蔚然成风的原创音乐类综艺中,很多偶像歌手也都在尝试中国风创作,而且,从目前的情况,整个泛娱乐领域,都表现出了对于中国传统文化的热情。预计,“中国风”热在音乐领域会继续升温。

趋势二:流行金曲的散点化,宝藏歌手辈出

对于当下的音乐排行榜,有一种观点,认为只是偶像粉丝们的游乐场,但是,纵览“由你音乐榜”2019第一季度的数据,我们会看到,一些相对陌生的名字正在闯入我们的视野。

比如入选了第一季度十大金曲的陈雪凝、娜美,又比如传唱度最高的歌手一修。还有,在春节期间十大省份播放量最高的歌曲中,也有不少陌生的名字,比如四川听众喜欢的Corki、贵州听众喜欢的于果、河南听众喜欢的半阳。

中国风劲吹,宝藏歌手辈出,中国音乐市场呈现四大趋势-新音乐产业观察

观察数据表现,我们发现,尽管偶像歌手或知名歌手在打榜上会有比较大的优势,但这并不妨碍一些“宝藏歌手”脱颖而出。

比如陈雪凝的歌曲《绿色》。首发关注较低,但第三周开始爆发。而且从陈雪凝的打榜数据看,“打榜”的作用比较明显。《绿色》首发支出,播放指数较低,第二周传播指数上升之后,释放了歌曲的播放潜力,带动了播放指数的上涨。(如下图)

中国风劲吹,宝藏歌手辈出,中国音乐市场呈现四大趋势-新音乐产业观察

陈雪凝这样的歌手能够脱颖而出,反映的正是“由你音乐榜”的价值。如果一首歌本身具备了一定的市场潜力,在首发关注度较低的情况下,借助网络传播可以获得有效的传播,而且,这种传播并不只局限于偶像和成名歌手。

“宝藏歌手”冒尖不只是个例。从“由你音乐榜”第一季度的趋势看,冠军歌曲数量增加,冠军歌曲所属艺人分布也较上个季度明显分散,六首榜首歌曲由六组不同艺人获得,这对于市场的多样化来说无疑是好事。

随着更多歌手获得听众认知,国内的音乐市场将会获得更多的活力。

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趋势三:女性用户成为音乐传播的前沿动力

排行榜不只是青少年的事情。这一点可以从“由你音乐榜”第一季度的用户年龄层分布中可以看出来。

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数据把人群分为三个类

  • 新歌发声族:最积极的打榜参与者和传播者
  • 新歌抢先派:新歌最早的受众
  • 音乐活跃用户:歌曲最终到达的受众

从整体上看,尽管30岁以下的青少年占主流,这也符合当下互联网大势,不过,30岁以上的用户也不少,而且,值得关注的是,随着榜单发展的不断深化,31-40年龄层的受众在增长。这有助于新歌到达更广泛的人群。

但是,就歌曲传播上说,女性用户仍然是主力。在新歌宣传的过程中,女性用户成为最主要的“发声族”。

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新歌在“由你音乐榜”用户中的传播路径

 

作为最积极的打榜参与者和歌曲的传播者,“发声族”在传播过程中发挥了第一棒的作用。她们通过分享等行为,让歌曲获得最初的扩散,并把歌曲传播到关注新歌且有相同喜好的“抢先派”,通过“抢先派”的接力效应,歌曲最终达到音乐平台活跃用户。

女性数据表现突出,可能跟目前参与打榜的歌手偶像型艺人较多有关。同时也可以说明,女性用户对于参与网络互动有较高的意愿。对于业内来说,研究女性用户的喜好和行为,或许将是音乐实现有效传播的重要一环。

趋势四偶像和影视作品之间的“影音联动”

影视作品通过音乐来带动宣传,是为“影音联动”。

“春节档”向来都是影视圈的热点,所以“影音联动”在“由你音乐榜”第一季度的数据上表现突出。本季上榜歌曲中,有33%是影视相关歌曲。

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其中,电视剧的片头片尾曲较多,而电影则主要是宣传曲和主题曲(其中又以宣传曲为多)看起来,电视剧的片头片尾曲较受观众喜欢,电影则更多选择音乐作为宣传物料。

对于影视作品来说,通过打榜的方式来宣传作品,是让作品直达年轻受众群体的有效方式。

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从过去两个季度的数据看,OST和偶像新星相关作品占据了上榜歌曲的前两位,而OST和偶像新星的结合,一方面可以让影视作品渗透到偶像新星背后的年轻人群,另一方面,也可以借助打榜用户的能动性带动作品传播。

从今年春节档的情况,几部热门影片,包括《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《熊出没》都选择了跟偶像新星合作。

话说回来,“影视联动”过于依赖偶像新星,也有可能造成用户的审美疲态,从而影响宣发效果。从上文中的分析中我们可以看到,排行榜上的歌曲和艺人正在出现散点化的趋势,“影视联动”不妨基于排行榜数据,考虑一些多样化的合作对象。

综述:排行榜的互联网化将重塑中国音乐市场

作为一个去年才创办的年轻的音乐榜单,“由你音乐榜”的优势在于用户基础庞大和行为模式多样化。

一方面,“由你音乐榜”背靠腾讯音乐的8亿用户,覆盖人群广,数据基数较大,另一方面,排行榜的机制上涵盖了播放、分享、K歌等多种行为模式,有助于我们了解当下互联网用户的行为特征。

从上文的分析中,我们可以看到,“由你音乐榜”的数据,从不同维度反映出了受众和音乐之间的关联:我们既可以看到明星粉丝的活跃度,也可以看到网友行为对于音乐传播和音乐流行趋势的影响。

用户主动参与的机制,正在带动歌曲获得更多传播,与此同时,业内也已经开始借助排行榜的数据挖掘来为市场服务,并因此让音乐市场走向发生着微妙的变化。

这种变化虽然目前看起来还不是很明显,但随着机制的进一步完善,数据挖掘进一步深入,互联网化的排行榜跟市场形成更紧密的互动,中国音乐市场将有可能会基于一个新的逻辑重塑。

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