摘要:随着渠道和资源向互联网整体转移,游戏规则越来越清晰,一个基于互联网建构的新音乐生态也正在成型,适应了互联网玩法的新人新作也因此找到了出路,并让内容输出越发活跃起来,“爆款”频出的网易云音乐证明了这一点。

 

作者 | 陈贤江

 

网聚人的力量”,中国互联网历史上最经典的广告语之一,也是“网易”二字被大众熟知的开始。2000年,这段广告语伴随着广告片被电视机送到千家万户的时候,无论是丁磊,还是他的同行们,都丝毫不怀疑,互联网终将改变潮水的方向。

事实如此,过去20年来,互联网席卷人类文明的每一个角落,从方方面面改变着大众生活。但是,20年前的丁磊,肯定没想到,他有一天会打造出一个自己的音乐网站,而且,这个网站会聚集超过10万组音乐人。

网聚原创音乐人的力量,网易云音乐正在改变潮水的方向-新音乐产业观察

丁磊曾说,他年轻时候的理想之一,是开一家唱片公司。一家唱片公司,再厉害,充其量也就是签下几十位歌手,每年发行几百张专辑,但网易云音乐2013年创办至今,平台上的音乐人们已经上传作品超过150万首,如果按一张专辑10首歌算,云村音乐人们发行的专辑,超过15万张。

6年发行150万首歌,这是一件传统行业无法想象的事情。借助互联网的力量,网易云音乐正在让更多热爱音乐的年轻人加入到音乐创作者的行列,他们只需要点点鼠标,作品就能有机会被听众听到,并获得收入。

就像20年那支预示了时代终将改变的经典广告片一样,20年后,潮水的方向又一次发生了变化,不同的是,这一次,网聚的是原创音乐人的力量

“爆款”制造机

“这是最好的时代,这是最爱的时代。”

当“东北老舅”宝石Gem的歌手响彻全网的时候,他的这首《野狼Disco》在网易云音乐上也已经积累了超过13万评论,但这首歌也不过是今年网易云音乐上诸多10万 评论原创“热曲”之一。

同样是2019年发布的作品,隔壁老樊的歌曲《多想在平庸的生活拥抱你》,在网易云音乐上的评论量半年超过27万,他的另一首歌《我曾》,评论量同样超过27万。而柏松的《世间美好与你环环相扣》,发布不到半年,评论量已经超过30万。

和居高不下的评论量相呼应的是,上述作品,都无一例外的进入到代表平台上最热门作品指标的网易云音乐“热歌榜”。这个榜单上,除了宝石Gem、柏松、隔壁老樊、颜人中,还有焦迈奇、花粥、徐秉龙、永彬Ryan.B、房东的猫等一系列此前并不被大众所熟悉的名字,他们的作品的评论量,也都超过10万。

网聚原创音乐人的力量,网易云音乐正在改变潮水的方向-新音乐产业观察

这些歌曲,被称为“爆款”。而且,它们并不只是在网易云音乐上爆,在其他音乐平台也同样“爆”,只不过,作为这些歌手的大本营,网易云音乐成为这些爆款歌曲的源发地,成为一部名副其实的“爆款制造机”。

而这部“爆款制造机”的引擎,就是2016年启动的旨在扶持中国原创音乐发展的“石头计划”。据网易云音乐公布的数据,自2016年11月“石头计划”正式启动以来,入驻音乐人从2万增长到10万,音乐人上传原创作品超150万首,原创音乐作品的播放量三年增长了1341%。

网聚原创音乐人的力量,网易云音乐正在改变潮水的方向-新音乐产业观察

评论量超过10万 的原创作品数量,也从2017年开始快速增长,2017年的10万 评论的原创作品数量是2016年的将近两倍:过去三年来,“爆款”源源不断的产出,到2019年终于形成了一种井喷之势,隔三差五的“热曲”,比比皆是的“新人”。

云村爆款群像:网聚原创音乐人的力量

在“石头计划”启动之前,网易云音乐已经开始成为原创音乐人的重要战场,好妹妹乐队、赵雷、陈粒、金玟岐等先后在网易云音乐上创下过不俗的战绩。随后,房东的猫、陈鸿宇、谢春花等跟上脚步,以自己的方式书写了新的篇章。

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2016年底,“石头计划”启动,原创音乐人们获得了更多的支持:投资原创音乐、开发供原创音乐宣发用的自制节目、帮原创音乐人们铺设听众通路、为原创音乐疏通推广渠道、建构原创音乐社群、拓宽收入来源,多管齐下的措施,“石头计划”(和配套的“云梯计划”等)硕果累累,原创音乐人们的创作热情也水涨船高,新人新作辈出。

观察网易云音乐创办以来的发展历程,个人认为可以大致分为三个阶段,平台化阶段、社群化阶段和生态化阶段,这三个阶段,各有各的“爆款”。

第一阶段:平台化

时间:2013-2015

代表作品:《南方姑娘》(赵雷)、《理想三旬》(陈鸿宇)、《岁月神偷》(金玟岐)、《春风十里》(鹿先森乐队)

2013年,网易云音乐创办,围绕优质体验打造音乐平台,迅速获得用户的认可。与此同时,网易云音乐开始尝试为原创音乐人提供平台服务,帮音乐人推广作品和积累粉丝。

在这个阶段,依靠优质的体验和精准的个性化推荐,原创音乐人们纷纷在云村上找到各自的听众,原创音乐氛围渐显浓厚。原本已经小有名气的赵雷和金玟岐,在网易云音乐上脱颖而出,《南方姑娘》(赵雷)和《岁月神偷》(金玟岐)先后成为云村热曲。

与此同时,陈鸿宇和鹿先森乐队等新人也开始崭露头角。陈鸿宇的《理想三旬》和鹿先森乐队的《春风十里》,评论量先后突破10万,与赵雷等一起成为网易云音乐上最早拥有10万 评论的一批原创音乐人。这两首歌至今仍在网易云音乐上热播。

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第二阶段:社群化

时间:2016-2017

代表作品:《成都》(赵雷)、《借我》(谢春花)、《小半》(陈粒)、《China-X》(徐梦圆)、《白羊》(徐秉龙、沈以诚)、《云烟成雨》(房东的猫)、《再也没有》(永彬Ryan.B/AY楊佬叁)

完成了早期的平台建设之后,越来越多的原创音乐人开始入驻网易云音乐人,一个基于高粘性平台建构的原创音乐社群开始形成。加上“石头计划”启动,扶持原创音乐成为战略重点,网易云音乐上出现了大批云村自己的原生音乐人。比如2016年开始隐居云村的搞创作“音乐隐士”沈以诚。日后创作出云村热曲《大田后生仔》的林啟得也是从这个时期开始在网易云音乐人上积累粉丝和交朋结友。

在这个阶段,赵雷和陈粒两位已经小有名字的原创音乐人无疑是明星人物,赵雷的《成都》和陈粒的《小半》当时都传唱一时。谢春花、房东的猫和徐梦圆也都表现不俗。00后的徐秉龙凭借一曲《白羊》收获了大量的粉丝,成为00后原创音乐人进入乐坛的代表。永彬Ryan.B等一批陌生的名字开始出现在热歌榜上,代表了云村原创音乐社群正在显示它的巨大潜力。

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第三阶段:生态化

时间:2018-2019

代表作品:《可能否》(木小雅)、《出山》(花粥/王胜娚)、《多想在平庸的生活拥抱你》(隔壁老樊)、《我曾》(隔壁老樊)、《晚安》(颜人中)、《这一生关于你的风景》(枯木逢春)、《大田后生仔》(林啟得)、《世间美好与你环环相扣》(柏松)

2018年1月,网易云音乐首届原创音乐盛典“硬地围炉夜”举办,这预示着,网易云音乐开始全面升级,“原创音乐生态”呼之欲出。同一年,“石头计划”进入第二季,同时,为音乐人增收打造的“云梯计划”发布,网易云音乐原创音乐生态日趋完善。

经过五年发展之后,网易云音乐的原创音乐生态已经具备了较强的孵化能力,于是,2018年起,原创音乐人、原创“爆款”井喷成为一个显而易见的趋势。

网聚原创音乐人的力量,网易云音乐正在改变潮水的方向-新音乐产业观察

网易云音乐部分原创音乐作品播放量,数据截止到2018年9月

木小雅的《可能否》、花粥和王胜娚的《出山》、隔壁老樊的《多想在平庸的生活拥抱你》、颜人中的《晚安》、焦迈奇的《我的名字》等歌曲都在网易云音乐上吸引了海量用户。

隔壁老樊的歌曲《我曾》,2019年2月发布,到11月为止(下同),播放量高达14亿,颜人中的《晚安》,2019年4月发布,播放量也高达8亿。今年5月才发布的《世间美好与你环环相扣》(柏松)播放量已经超过10亿。

而且,新一代的原创音乐人也出现了明星化的趋势,隔壁老樊的云村粉丝量,从2018年11月的29万上升至2019年12月的617万。2019年初才入驻的颜人中,如今粉丝量已经超过157万。而在网易云音乐的“歌手榜”上,隔壁老樊长期稳居华语地区歌手第一,花粥和颜人中也稳居前十。这可以说,在平台、社群和各种长效机制的支持下,云村原创音乐生态已经基本成型。

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2019年黑马:隔壁老樊

六大趋势决定“潮水的方向”

“爆款”一词的语境背后,带着互联网基因。这种“基因”也决定了,当下的“热曲”,跟过去的“金曲”,有着一些很大的不同,这种不同表现在以下五大趋势上。

1.原创音乐崛起

纵观网易云音乐的“热歌榜”,原创歌曲、尤其是内地原创音乐人的歌曲,已经成为大多数,网易云音乐近两年来出现的“爆款”,大多数都是原创作品,而且主要是内地的原创音乐人。这是一个值得关注的趋势。原创音乐曾经多年不受重视,价值并没有获得更好的体现,如今,网易云音乐原创音乐人入驻人数超过10万,原创音乐也正随着“爆款”的不断出现,而受到更多的关注。未来,原创音乐有望挑起行业大梁。

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网易云音乐“歌手榜”华语地区部分 

2. 内容网生化

随着技术进步,创作和发行的门槛降低,音乐已经进入“众创时代”,互联网也成为原创音乐人们的乐园。实际上,音乐网生化的趋势,10年前就开始了,但近年来,在以网易云音乐为代表的互联网音乐公司的推动下,音乐开始全生态链的“网生”——音乐人在线发歌成为常态,音乐推广和消费愈来愈依靠互联网,音乐受众和音乐生产者之间通过互联网社群交流更加密切,互联网公司也开始加大力度投资音乐创作、开发不同类型的音乐自制内容。

3. 音乐分众化

互联网在降低发行门槛的同时,也为不同类型的音乐提供了传播通道,让音乐市场出现了较明显的分众化趋势。近年来活跃于网易云音乐上的原创音乐人,涵盖了电音、说唱、国风、摇滚、民谣、禅音等不同的细分市场,“爆款”也呈现出多元化的趋势。这当然得益于网易云音乐针对细分市场的深耕细作,先后对电音、国风、禅音等市场进行了挖掘,“石头计划”第三季“摇滚季”则开始耕耘乐队市场,挖掘出的新乐队如夏日入侵企画、白日密语已经开始在音乐节上登台,并举办全国巡演。

4. 收入多元化

网易云音乐公布了一个数据,“石头计划”启动至今,到2019年12月,原创音乐人在云村获得的收入增长了3123%。其中,在去年年中发布的“云梯计划”助力下,原创音乐人在2019年获得的收入翻了一翻。收入来源包括音乐人点播分成、广告分成、原创内容激励、版权转授、自助数字专辑售卖等多种方式,新的音乐消费链形成,原创音乐人的互联网音乐收入也随之实现多元化。

网聚原创音乐人的力量,网易云音乐正在改变潮水的方向-新音乐产业观察

据行业相关人士透露,有些作品产出较多的原创音乐人,一年在网易云音乐上的分成收入能高达上千万。一些新音乐人,凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入。

5.原创音乐人年轻化

从网易云音乐近年来出现的“爆款”看,原创音乐人的年轻化趋势非常明显。谢春花、隔壁老樊、沈以诚、焦迈奇、林啟得等是95后,徐秉龙更是00后。网易云音乐发布的数据显示,95后和00后音乐人占云村音乐人总数的60.3%, “Z世代”(95-00后)已经成为原创音乐人里的主力。

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6.“爆款”长尾化

本文读到这,可能不少读者会有疑问,上面提到的音乐人的名字,好像都很陌生,没有大家耳熟能详的大明星。这正是近年来一个新的趋势,过去,市场聚焦在头部,腰部、尾部音乐人不太受重视,而且他们也没有什么办法去获得更多关注,如今,他们通过互联网找到知音,靠作品脱颖而出。而且,随着互联网传播效率的提高,加上互联网音乐生态的成型,网生音乐“爆款”不再是过去的偶发现象,已经形成了一个常态化的趋势。

综述:潮水的方向真的变了

“互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者,而是创造了一个新的生态系统。”

十多年前,互联网预言家克莱·舍基在《人人时代》一书中这么写道。当时,传统唱片业刚开始受到互联网的冲击,如今互联网建构的新音乐生态已经初见端倪。

“青黄不接”是近年来,音乐产业在舆论场中大家留下的普遍印象。究其原因,在于传统唱片业被互联网摧垮之后,传统模式的新人孵化方式失效了,尤其是在华语音乐市场,由于唱片公司的根基远不如欧美公司牢固,所以,行业转型带来的阵痛,格外明显。

随着渠道和资源向互联网整体转移,游戏规则越来越清晰,一个基于互联网建构的新音乐生态也正在成型,适应了互联网玩法的新人新作也因此找到了出路,并让内容输出越发活跃起来,“爆款”频出的网易云音乐证明了这一点。

生态成型的背后,以网易云音乐为代表的互联网音乐公司,扮演着重要的角色,既要在平台、用户、艺人和作品之间铺设出有效的“连接”,也要帮内容生产建构出成长和引爆的空间,让内容能够不断增值。随着新音乐生态的成型,音乐人的创造力必将开始获得更大的释放,从而彻底改变潮水的方向。

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