摘要:音乐平台本着为音乐人提供更好的服务去完善自身的生态体系,让音乐人真正享受到平台发展的红利,让杠杆真正能够撬动市场。

 

作者 | 陈贤江

 

“随着互联网科技和设备的发展,越来越多创作者的能力边界,正在被打破。拿音乐人来说,很多音乐人正在用Self-Made的方式,自己包揽从音乐到图像到视频创意等等的生产环节当中。”自媒体“北方公园”刚刚发布的一支音乐人生存状态洞察视频中,主持人木村拓周如是说。

创作者能力边界的打破,深刻影响着音乐产业的发展。越来越多的普通人加入到创作的行业,越来越多的音乐人选择自我经营,平台围绕着他们建构新的服务体系,从而催生了一套新的音乐生态系统。

在音乐众创化的大环境下,这些自我经营的原创音乐人和小型音乐团队,正在成为市场最有活力的部分之一:至2019年年底,腾讯音乐人入驻音乐人数量超过8万、全平台年播放量超过2000亿,过去一年,年播放量增长近两倍。

2000亿次共振,腾讯音乐人打造原创音乐市场的生态杠杆-新音乐产业观察

原创音乐的流量潜力已经不容小觑,而自我经营型原创音乐人的快速成长,也将成为音乐市场持续回暖的推动力,并有望在这个十年掀起一股新的浪潮。

前提是,作为目前新音乐产业的架构者,互联网音乐平台可以为他们打造一个什么样的环境,为他们提供怎样的服务。腾讯音乐人提供的是一个全方位的一站式解决方案,包括流量扶持、数据管理、技能分享、配套服务等,经过不断升级,在2019年里,这套体系正在让原创音乐人的价值获得不断释放。

古希腊先哲阿基米德曾说,“给我一个支点,我可以撬动地球。”如果把地球视为音乐产业,原创音乐就是支点,而腾讯音乐人日趋完善的原音乐生态则是可以撬动行业的杠杆。

共振,2000亿次!

62.9亿,这是00后唱作女歌手陈雪凝2019年在腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)三大平台上的播放量数据,这位年仅18岁的小姑娘,凭借《绿色》和《我的酒馆为你打了烊》等热门歌曲,不但多次获得腾讯音乐人原创榜周榜冠军,还成为“2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典”年度最佳新人女歌手。

除了陈雪凝,腾讯音乐人其他入驻音乐人,如简弘亦、张泽熙和音阙诗听等,在2019年也有突出表现,简弘亦作品的年播放量高达30亿,张泽熙和音阙诗听的播放量则分别达到19.2亿和11.15亿。

原创作品播放量,已经成为互联网音乐市场上的一个显性趋势。2019年,腾讯音乐人全平台总播放量超过2000亿,月播放量超过166亿,年播放量增长近两倍。其中,《绿色》(陈雪凝)年播放量高达28.7亿次,张紫豪的《可不可以》播放量达到26.7亿,展展与罗罗演唱的《沙漠骆驼》,则有23.7亿播放量。

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除了这些数据上的“佼佼者”们,腾讯音乐人也在想方设法的盘活资源、开拓通路,让更多音乐人有机会被听到、被发现。
 
2019年,腾讯音乐人原创榜单推广的原创歌曲超过3000首,发布了50篇音乐人专访,腾讯音乐人“原力计划2019”,全年度推广了10张原力合辑,精选歌曲104首,向用户推荐了103组音乐人,歌曲总播放量超过1.2亿。
 
为歌曲创造流量的同时,借助多种不同渠道的扩展和项目多样化带来的不同话题,腾讯音乐人也在围绕原创音乐,建立更有效的信息传播通路,提高原创音乐话题的颗粒度。2019年,腾讯音乐人不同项目的全网曝光量高达8亿,传播网络遍布各个角落。
升级,生态企稳

“现在这个音乐人的概念,已经不是当时在公司包裹下面的那种音乐人了。现在这个门槛已经大大降低,甚至以后你们家小区里就有好几个音乐人。”资深经纪人迟斌在他的Vlog里这么说。

2000亿次共振,腾讯音乐人打造原创音乐市场的生态杠杆-新音乐产业观察

而在北方公园刚刚发布的原创音乐人洞察视频里,已经入驻了腾讯音乐人的叶凡Danni就是一位隐匿于普通小区里玩音乐的原创音乐人,因为认为跟人打交道很麻烦,他选择跟乐器打交道,并独立完成所有创作工序。

在这个时代,类似的音乐人还有不少。同样出现在北方公园视频里的朱婧汐,也是其中之一。

对于这些音乐人来说,创作上的自由状态,能够激发他们的创意潜能,但传播上的短板,也需要音乐平台提供服务来弥补。

服务化,也正是音乐产业发展的重要趋势。门槛的降低,会让越来越多的普通人参与到音乐创作中,同时也对提供服务的平台提出了更多的要求——为不同层次的音乐爱好者、音乐人提供相应的服务,让他们在不同阶段都能享受到做音乐的乐趣,并帮助他们弥补传播和曝光的短板,对于维持新音乐生态的活力,音乐平台至关重要。

从腾讯音乐人2019年的发展中,我们可以看到,经过不断升级,一个囊括流量扶持、生产主理、传播引导、扩大消费和技能分享的全方位一站式服务体系基本成型,一个供不同阶段、不同曲风的原创音乐人成长的阶梯已经出现,腾讯音乐人的原创生态链基本企稳。

在生产端,腾讯音乐人通过打造“原力计划2019”,为103组音乐人创造了获得专业化制作和传播的机会;在传播端,腾讯音乐人借助腾讯音乐三大平台的用户优势,向海量用户输出优质内容,并借助矩阵优势和多种渠道的拓展,帮原创音乐放大声量;在平台端,腾讯音乐人把大量原创音乐人输出到了腾讯音乐其他平台的音乐人扶持计划的同时,也与游戏和影视IP合作,为音乐人创造更多发展空间。

2000亿次共振,腾讯音乐人打造原创音乐市场的生态杠杆-新音乐产业观察

针对初阶的原创音乐人,腾讯音乐人还通过“月亮沙龙”等为音乐人提供技能和经验的分享,给音乐人提供成长助力。

此外,2019年,腾讯音乐人开放平台实现全面升级,为入驻音乐人提供灵活便捷的操作体验及专业优质的服务:开启了线上单曲签约、机构入驻、词曲作品上传及交易、官方微信小程序等新功能,音乐人不但可以自主签约,还可以通过支持手机微信“一键”入驻及上传作品,充分享受移动端带来的实用与便利,而词曲作品线上交易,则弥补了词曲作者缺少一手作品交易渠道的痛点。

2000亿次共振,腾讯音乐人打造原创音乐市场的生态杠杆-新音乐产业观察
打造原创音乐市场的生态杠杆

2019年是音乐行业承上启下的一年。到2019年为止,音乐的互联网化转型仍远未完成,互联网音乐生态仍在建构中。其中,原创音乐生态是整个音乐大生态中的重要一环。

好消息是,“在流媒体平台给予必要的渠道、运营和商业化服务的支持下,音乐人自己主导甚至包揽创作中的所有环节,并且获得不俗的成功,这样的事情正在变得越来越普遍。”(北方公园)

但行业存在的问题,也必须正视。内容品质仍然有待提高,音乐人收入有限仍待解决,新的“企划、制作、宣传”体系需要重建,解决这些问题,愈发靠近行业核心的音乐平台责无旁贷。

互联网对于传统产业的冲击,瓦解了过去曾经行之有效的产业模式和生态系统,音乐众创化急需一套相应的模式来推动原创内容生产进入一个新的良性循环周期

这便是腾讯音乐人打造原创音乐生态杠杆的价值所在。新兴内容市场的放量,更多只是表现出了某种市场潜力,是否能让潜力充分发挥,已经表现出了一定活力的原创音乐是否能真正成为行业发展的支点,需要一个有效的生态杠杆。

这个杠杆就是音乐服务体系。只有更好的为音乐人服务,行业才能欣欣向荣,音乐产业才能重回正轨,完成复兴。

2000亿次共振,腾讯音乐人打造原创音乐市场的生态杠杆-新音乐产业观察

从音乐人的态度看,对于原创音乐,未来的扶持力度只会更大,2019年末,腾讯音乐人推出的“亿元激励计划”就是其中之一。根据这个计划,签约独家歌曲的音乐人如果在平台上到手的年收入是10万以下,那么将额外获得一倍的收入;如果超过10万,不仅可以先获得额外的10万,超出10万的部分还将提高至1.6倍。

在我看来,“亿元激励计划”是生态建设的助推剂,可以预见,以“亿元激励计划”为起点,新的十年,腾讯音乐人的生态建设会提速,对于音乐人来说,或许有机会面对一个新的“红利期”。

正如迟斌在Vlog中所说,音乐人选择一个能长期为音乐人提供实际支持的平台很重要。同样重要的是,音乐平台本着为音乐人提供更好的服务去完善自身的生态体系,让音乐人真正享受到平台发展的红利,让杠杆真正能够撬动市场。

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