摘要:“我突然发现终于有很多高精尖人才又愿意回到音乐行业。公司收到简历里有美国回来的,有英国回来的,还有大公司的人才。这让我很兴奋,最优秀的人愿意到你这里工作,为什么?”在龙丹妮看来,音乐正在形成新的商业逻辑,整个行业将迎来新的发展。

 

作者 | 赵大卓

 

“我是洪一诺,我是veegee,我是Pam。”三位白衣女孩作为sis组合,1月14日才第一次出现在发布会上。其实早在元旦,sis的出道单曲《My Dear》已经上线。

首次推出女子组合,哇唧唧哇老总龙丹妮对每一个细节都反复斟酌,甚至发布会开始前还在跟合作方腾讯视频的副总裁马延琨反复研究sis的服装。

龙丹妮:做音乐,我们是认真的-新音乐产业观察

sis和曾轶可(右1)

三位成员都于2019年的《明日之子》中崭露头角。洪一诺是比赛的第二名,她在浙江音乐学院是专业课第一名。声音独具个性的veegee,“音乐里可以听到一种孤独感”。还有Pam,一个泰国姑娘,带来了完全的不同文化感觉。

“虽然她们特色很鲜明,但是在茫茫音乐市场当中,她们的能量还是比较弱小的。她们在一起能够放大自我,又能够融为一种力量的话,对大家都是一种好事。”龙丹妮说,三人成团,最初也是考虑到声音上的默契。同时,公司也挖掘出三人身上共同的气质,就是真实、干净、美好、独立

在这个唱跳流行的时代,三位成员都是以声音见长的大vocal组合已是非常稀缺的音乐类型。这也显示出龙丹妮和哇唧唧哇对音乐本身的执着,希望“重新回到最原初的对音乐的理解”。

随着更多的业内人士投入到唱跳女团,艺人的表现更追求直白或者感官的刺激。“音乐本身应该就有抚慰人心,让你激起内心非常敏感细节的能力,这个东西与视觉无关,它与舞蹈、各种各样的感官刺激无关,就是音乐本身的价值。回归到演唱Vocal团体塑造的就是这种能力。”龙丹妮说,三位成员自己也有创作的能力,未来也慢慢会参与到音乐作品创作里。

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sis音乐影像故事试听会

sis出道正逢S.H.E出道20年,代际的交替是巧合,但也反衬出这些年市场的稀缺。S.H.E的歌在如今年轻人群体里依然受欢迎。受众需要熟悉的节奏和音乐的律动,需要能让他们感同身受的情感故事和音乐作品。对年轻一代音乐组合的需求也呼之欲出。

龙丹妮始终认为,媒介和技术的变化,只是让了解明星的方式和追逐明星的方式发生了改变,年轻人对偶像的需求一直没有改变过。她依然选择专注音乐,希望新的组合和她们音乐作品能够陪伴更多中国年轻人的成长。“内容需求的形式可能发生了变化,但是作品好坏还是起决定作用。如果要做五年甚至更长时间,核心还是作品本身和偶像自身的实力。”

发布会上,龙丹妮宣布,春节之后sis马上会发布第二支作品。在2020年在夏季、秋季和冬季,她们的作品也会随着季节更新。希望365天每一天,年轻人都能有她们的歌声陪伴。

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龙丹妮

 

专访龙丹妮哇唧唧哇要做年轻人的精神音乐花园

哇唧唧哇已经进入到第三年的成长,成为一家以偶像和音乐产品为核心的公司。可以说,很难找到像哇唧唧哇一样把重心都放在音乐产品上的同类公司。龙丹妮一再强调,“偶像都是音乐产品”、“音乐才是偶像产品的起点”、“音乐就是价值观的输出”。

1.偶像音乐正在多元化

这样一家公司的生存法则是什么?哇唧唧哇团队讨论的结果是,应该在不同的时间、不同的节点去探索和发现中国音乐产品的不同类别。给年轻人制作一个她们希望进来的精神音乐花园,这个花园涵盖的年龄从14岁到24岁,女生偏多,他们是喜欢追求有独特魅力的、有个性思维音乐的年轻人。

现在看,哇唧唧哇在尝试多元化上初见成效:有个人solo的音乐产品,比如毛不易。还有乐队的产品,比如有傻子与白痴。还有限定团的产品,比如火箭少女101和R1SE。也有sis这种纯Vocal组合。

“蔡维泽第一次试声,戴着一个小毡帽,我说你们搞一个什么人来比赛,又不说话。他一唱歌,音乐太好了。一旁的女导演就说好帅啊。再看毛不易,他发一首歌就是10W 。”在龙丹妮看来,所谓偶像不一定要长得好看,更多的是态度和价值观的输出,其媒介就是多元化的音乐产品。

很多年轻人愿意听到有故事的、有叙述的、来自于真情实感的音乐表达。如今,每个人手里都有一部手机,连接移动互联网,有自己的选择和需求。这已经是个性化和垂直分层的时代。在垂类分类的世界里做到极致成为生存发展的根本。如果不做到极致,可能连小众的市场都会缺失。

“反观欧美市场的打法是很多元,中国可能因为各种各样的原因,趋同性和单一化、审美疲劳性特别高,对我们来说是一个挑战,从哇唧唧哇音乐战略来说,多元化是必须要做的事情。”龙丹妮说。

2.音乐正在形成新的商业逻辑

我突然发现终于有很多高精尖人才又愿意回到音乐行业。公司收到简历里有美国回来的,有英国回来的,还有大公司的人才。这让我很兴奋,最优秀的人愿意到你这里工作,为什么?”在龙丹妮看来,音乐正在形成新的商业逻辑,整个行业将迎来新的发展。

相当长一段时间,音乐行业整体衰退。行业收益下降,人才也逐渐流失。移动互联网带来了ToC收费的便利性,又让整个行业看到了希望。

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龙丹妮

龙丹妮回忆,2017年做毛不易是公司第一次做网生代音乐选秀,大家很忐忑,不知道会不会得到肯定。结果,毛不易的视频在腾讯上的点击先后突破10亿、20亿,和网易合作的数字专辑销量也超过40万张。这些数字纪录当然有后来的歌手不断刷新,但已经预示着新的用户消费习惯在养成,新的商业逻辑也已出现。

新一代年轻人的消费通过To C消费可以实现了,两块钱就可以买首歌了。同时,大家又重新回归到线下模式,线下成为一种年轻人新的趋势。傻子与白痴明显是非常小众的。参加《明日之子》之前连一个排练场地都找不到。哇唧唧哇给乐队提供了住房、保险、排练场地。乐队做了三次巡演,虽然主要在livehouse演出,但每一次票都卖光。

“线下的音乐会也好,Live  House也好,音乐剧也好,可能成为年轻人愿意去交友的场所,音乐是随着这些变化出现了生机。包括很多新平台的出现,短视频的平台,带来新的生意逻辑。我也不知道这个市场有多大,如果中国市场能够这样继续良性去做,还是有希望的。”龙丹妮说,”你只要干一件事,就是不停的做作品,好好做作品就是有希望。

3.团结更多的资源共建音乐生态

如今,龙丹妮90%的时间在跟制作人、音乐人等一起工作。自己每天空闲的时间听音乐,也让让员工定期汇报数据总结,团队内部定期分享对音乐的认知。

“我们在2018、2019年看各种排行榜时,突然发现很有意思的事情。比如排行榜前20名的歌手里有一半人名字是念不出来的。这个时代真的变了,我说你们再去做数据分析,这些人为什么出来,在中国是谁,在美国是谁,日本是谁,韩国是谁,然后再看全世界年轻人在干什么,后来发现全世界年轻人干的是一样的。”龙丹妮说。

除了自身多元化,哇唧唧哇也更愿意团结更多的资源、尝试更多的玩法,一起把音乐的土壤做得更肥沃。腾讯是哇唧唧哇的重要合作伙伴,《明日之子》这类选秀节目成为公司选拔艺人的土壤。同时,女团和男团也开始经纪公司合作的时代。

“要生态。”龙丹妮说,“中国是这么大的市场,而且市场垂类太多了。特别好的是至少这么多公司愿意合作,平台愿意给我们机会,这就是生态在建立的过程。”

多元化、生态化有力地支持了哇唧唧哇的音乐生产,在过去三年里,公司已一共发布了将近300首歌。

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