摘要:听众的期许,无非是想听到更多好歌被传播开来。音乐人的需求,无非是自己的音乐能够获得传播,找到知音。我们也愿意相信,随着互联网的不断发展,如容祖儿歌里唱的那样,“明日恩典”并不远。

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作者 | 朱力克

“实不相瞒,《处处吻》原唱不但不知道是谁,甚至一次也没听过,各种奇怪的翻唱版本倒是听过不少。”

一位网友在网上留下了这样一句话。其中提到的《处处吻》,是今年以来快手上最火的BGM之一,原唱是杨千嬅。

除了《处处吻》,李克勤演唱的《月半小夜曲》在快手上也很受欢迎,除了翻唱,萨克斯版、板胡版、唢呐版,层出不穷。

通过网友们自得其乐的演绎,一些经典老歌正在焕发新生,但这也带来了新的问题:原唱是谁?

为“原唱”开道,快手的音乐宣发新思路-新音乐产业观察

搜索引擎可以证明这一点。键入“原唱是谁”四个字,你能搜出来大量的相关文章。在这个大众狂欢、你唱我翻的年代,有不少歌曲,尽管在网上被广为传唱,但很多人都不知道到底谁是“原唱”。

“原唱”就这样被淹没了。

如何让原唱找到一个展示自己的新通路?快手最近做出了一种尝试:孵化《原唱来了》IP,用新玩法,为“原唱”开道,让“原唱”也能享受到短视频直播快速发展的红利。

“港乐”来了

“李克勤点歌台开始营业!”

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李克勤

6月25日,香港著名歌手李克勤正式入驻快手,快手老铁们乐不可支,纷纷开始点歌:

我要听《红日》,我要听《护花使者》,我要听《月半小夜曲》……

李克勤一起入驻的还有英皇旗下的另外五位艺人,容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼、关智斌和许靖韵。

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容祖儿

容祖儿的一首《我的骄傲》,让不少快手老铁感慨:

“唱得真好。”

比唱功更重要的是,回忆。对于内地的70-90后听众来说,李克勤、容祖儿、Twins是陪伴了两三代人成长的名字,而关智斌和许靖韵则因为近年来参与拍剧和选秀,逐渐获得年轻一代的认知。

在老铁们的留言中,我们看到最多的是,对过往美好经历的追忆。

“我的童年。”

“我的青春。”

“我在KTV唱过很多遍。”

“我跟前任一起唱过。”

随着一代代巨星的老去,“港乐”已经不复当年之勇,但一首首经典老歌,早已深潜于大众生活之中,与记忆同行,与人生为伴,并随时有可能被激活。

英皇港乐季”便是激活大家回忆的触媒。

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Twins

7月5日晚,快手音乐年度自制IP《原唱来了》迎来第六期,这一期的主题是“英皇港乐季”。英皇旗下的6位港乐明星容祖儿、李克勤、蔡卓妍、关智斌、许靖韵集体入驻快手,并带来了各自的原唱经典。

这不仅仅是是一场直播,也是一个集直播、互动、表演于一体的创意互动音乐秀。

在7月5日的直播之前,节目先通过短视频征集的方式,吸引快手上的数亿用户关注并参与进来,参与直播的歌手,除了自己的表演,还会翻牌心仪用户作品,最终艺人和用户一起齐聚7月31日的“港乐之夜”。

为“原唱”开道

“原来他也是歌手,还以为他只是个演员。”

在关智斌入驻快手的官宣视频下,我们看到了这样一条留言。对于内地年轻一代受众来说,关智斌留下的更多印象,主要来自他跟赵丽颖合作的《追鱼传奇》等热门剧集。

于是,有老铁跟大家安利关智斌在快手上唱的《死性不改》,其实最初并不是跟Twins合唱的,他曾经是男子组合Boy\'z的成员,等等。

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关智斌

关智斌关智斌的歌手身份,就这样被重新拉回到舆论场里。

观察近年来音乐传播的趋势,我们会看到,信息流正随着渠道的发展前所未有的多层化。过去只有听众和歌手之分,如今,随着娱乐方式的下沉,用户也成了表演者的一部分,海量用户的多样化演绎和再创作,既让歌曲有了更大的传播空间,也让原创和原唱的身份更难分辨。

互联网给大众带来了娱乐方式上的便利,也带来了信息维度的繁杂,这就需要互联网平台扮演筛选者的角色,帮用户完成信息聚焦。

《原唱来了》想要完成的就是一个“信息聚焦”的任务,把“原唱”推到焦点上。

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许靖韵

与传统传播方式不同的是,作为一个快手音乐的年度自制IP,《原唱来了》试图以栏目的形式探索音乐人的展示呈现、运营及孵化,且更加注重互动性和跨平台的资源整合,例如,在“港乐季”之前,快手还曾和QQ音乐合作了一期“Q音专场”,请来快手与Q音双平台入驻的多位原创音乐人献唱。

而未来,快手也将每月落地1期“Q音专场”,共同扶持“快手-Q音”双栖音乐人。全年间,快手也会为该栏目投入过亿流量,力争让音乐人在整个项目落地的过程中,可以享受到更多维度的红利。

目前来看,这种做法的优势主要有以下几点:

 1.互动聚粉

《原唱来了》是一个强调交互性的项目,从一开始就号召用户参与进来,通过话题标签、H5、短视频征集大赛等形式,来强化快手音乐人和音乐爱好者之间的联系,并帮助音乐人完成粉丝的聚合。

尤其是像李克勤、容祖儿和Twins这样较有群众基础的艺人,通过老歌带来的情感勾连,可以让大家更容易顺着回忆的路径,把注意力重新聚焦到艺人身上。   

2.作品传播

短视频社交,是一种联动的社交,建立在创作与再创作基础之上,用户既是生产者也是传播者,这种二元统一的身份,也让内容在交互过程中获得了更多的传播机会。 例如本场《原唱来了-英皇港乐季》设计的英皇港乐季短视频征集大赛就是这一逻辑的产物。

艺人号召用户来参与互动、发布视频,既是自身价值的聚焦,更是作品传播的放大。歌曲的每一次被用户翻唱,都会进入一条新的传播路径,而在用户数以亿计的快手平台上,这条路的前方,一望无际。视频:美国小哥唱粤语歌   

3.跨平台宣发

除了快手自身渠道和资源的支持,《原唱来了》还与同样具有海量用户的QQ音乐进行联动,让音乐人的作品不但能在短视频渠道里流通,也输送到音乐平台上,让艺人获得更大的传播空间。

实际上,这已经是一套比较成熟的联动方式,在此前的Q音专场,傅如乔的《微微》和海伦的《桥边姑娘》皆获得的巨大的传播效应,就是跨平台联动的结果。

音乐人的“明日恩典”

在7月5日的“港乐专场”上,容祖儿唱了自己的一首歌曲,《明日恩典》。 歌里唱道“前面会有什么乐园,靠人沿途发现,只需要相信它不远”。这句歌词,对于音乐人来说,何尝不是一个美好的心愿? 音乐生态的变化,让“发现”变得越来越重要。这不仅仅需要用户主动为之,也需要平台提供助力。双方合力,才能建构出一个美好的乐园。

短视频平台尤其能体现这个特点:一方面,在快手上,用户用主动参与互动的方式来推动歌曲的爆炸性传播,与此同时,快手也为传播提供资源扶持、跨平台联动、配套工具等支持,从深度到广度,为音乐宣发开拓更大的空间,为音乐人创作更多维度的发展路径。 正如新观之前曾分析过的,快手发展到今天,歌曲出圈已经不只是流量驱动,平台也不仅仅只是流量的搬运工。

平台主动挖掘、工具和资源的联动、跨平台渠道的整合,已经形成一套体系。 据快手方面介绍,“在利用后台的数据监测工具发现梦然的《少年》在平台上已经展现出成为爆款的潜力后,团队便为其配备一系列站内的推广资源。”而早前周杰伦入驻快手,为了给用户在视频生产上创造更好的条件,“3天内,快手团队根据音乐快速上线5个卡点模版,供用户使用。”

为“原唱”开道,快手的音乐宣发新思路-新音乐产业观察

快手上的“多少首周杰伦光顾过你的青春"活动

从《少年》和周杰伦的案例中,我们会看到,基于用户行为的分析,也基于用户生产-传播一体化的内核,快手正在尝试主动梳理数据,让信息能够获得更合理的传递,帮助不同类型的音乐人都享受到传播红利。《原唱来了》便是新的尝试。

这种尝试本身,当然是有价值的。在全民狂欢的时代,信息梳理和维度再造,是互联网平台必须要做的事情。而且,作为一个高速发展中的新兴媒介,短视频平台对于音乐产业的影响已经毋庸置疑。

听众的期许,无非是想听到更多好歌被传播开来。音乐人的需求,无非是自己的音乐能够获得传播,找到知音。我们也愿意相信,随着互联网的不断发展,如容祖儿歌里唱的那样,“明日恩典”并不远。

- 全文完 -