摘要:作为中国最早利用众筹方式完成音乐产品的独立音乐人,李志与其团队在2013年末两场演出结束后在乐童音乐发起的众筹项目,历经一个半月,该项目于2014年2月22日完成目标,最终得到2673人支持,以50800的额度超额完成任务。

李志新专辑探索“无回报”众筹理想新模式-新音乐产业观察
“2500个粉丝,每人支持20元,募集5万元来制作数字现场专辑《勾三搭四》。项目成功后专辑在合作平台上开放给所有人,而出钱的支持者不会收到实体形式回报。如果项目没有达成目标,则将退款给已经支持过的支持者。”作为中国最早利用众筹方式完成音乐产品的独立音乐人,李志与其团队在2013年末两场演出结束后在乐童音乐发起的众筹项目——“2014李志数字版现场专辑《勾三搭四》募集”一经上线便引起了网友、歌迷和音乐从业者们的关注,更引发了一场“众筹无实体回报是否合理”的质疑和讨论,历经一个半月,该项目于2014年2月22日完成目标,最终得到2673人支持,以¥ 50800的额度超额完成任务。李志与其团队表示:“众人栽树,更多众人乘凉——这才是理想的众筹模式。”

“众筹无实体回报”引发热议

“2014李志数字版现场专辑《勾三搭四》募集”上线初期,大多数网友对这个没有实体回报的众筹项目表示不解和质疑,有网友在知乎提问:“李志发起的没有实体回报的众筹项目符合行业规则吗?粉丝为什么会支持?”更直言发问:“李志是在挑战众筹的行业规则,还是在检验歌迷的忠诚度?对此,网友们众说纷纭,有网友表示“实体回报和数字回报都是回报,最大的看点在于李志的铁杆粉丝到底有多少”。也有专业人士点评:“李志算是走在数字化唱片前沿的人。一张现场录音专辑,出实体CD成本大,独立音乐人搞不起。这样做可以降低风险”。更有人直言:“这个项目更像是一种行为艺术,最终这些行为无论金钱的回报如何,都会以气场的方式变现。

李志新专辑探索“无回报”众筹理想新模式-新音乐产业观察

“过度消费歌迷的注意力和金钱从来都不是我们的目的”

作为最早涉及众筹的独立音乐人,李志与其团队面对网友和音乐圈内的“众说纷纭”态度分明,坚守原则。他们表示:“过度消费歌迷的注意力和金钱从来都不是我们的目的。项目只是没有实体回报,对喜欢李志歌的人来说,能听到一张新专辑应该算是个不错的回报”。

“众筹适合独立、小众、有一定关注度的艺术项目”。对于李志与其团队来说,这个项目的价值更多是了解歌迷的需求而不是“一定要项目成功拿到这笔钱”;“如果不成功就不做这件事,少花无用功对我们来说也是价值”。而这次以“无实体回报”的众筹方式制作数字CD《勾三搭四》,李志与团队也有特别的愿景: “希望绝大多数人是因为想听这张现场录音专辑而支持,绝大多数人是因为不想听而不支持。这才是理想的众筹模式,也希望这是乐童音乐想要做的。

“在众和筹两方面都要有所提升”

历时一个半月,本次《勾三搭四》数字专辑的众筹项目最终得到2673人支持,以¥ 50800的额度超额完成任务。对于此次众筹活动,李志及其团队认为:“这是一次更理想的众筹模式,相比以前更接近预售模式的有实体dvd回报的众筹,这个项目在众和筹两方面均有所提升。

在“众”方面,这次众筹项目压低了支持的金额数目,如此一来项目的成功不仅需要几个铁杆粉丝的支持,而更多的依赖支持者自发的转发和传播。在“筹”方面,这次众筹决定完全按照众筹的玩法,如果项目筹集不成功,就不去制作新的现场专辑。只有在“众”和“筹”都达到预期效果时,才继续这个项目的产出。基于上面两个想法,李志与团队讨论了项目的细节,设置了这个无实体回报的众筹项目,也就是说给予经济支持的人和没有参与项目的人一样,会在不久的将来听到一张李志现场音乐会的录音专辑——这更像是“众人栽树,更多众人乘凉”的方式,最终,项目完成,所有人都会在不久的将来,听到这张数字专辑。

在这次合作中,乐童音乐团队以音乐领域的专业素养,以及互联网团队的合作精神,与李志及团队逐步展开深度的合作。从整体上通过“原创音乐支持基金”对项目的特别支持;到项目初上线时期面对争议及时与网友互动在线答疑;到根据网友实际需求增加项目回报设置,优化移动端支付功能;到对李志歌迷和潜在支持者的精准传播,乐童音乐团队在项目进行的每个阶段都及时以李志团队沟通反馈,并在双方的共同努力下完善推进项目,最终在项目预期的结束时间超额达成了目标。基于这次合作李志团队希望将来如果有机会可以运作万人级别音乐众筹项目,也希望小众音乐的生态圈和互动模式越来越健康,再不是几百个人的自娱自乐。