摘要:即将到来的2021年,或许仍然会充满变数,但是,腾讯音乐和歌手们用一场“甜蜜事件”,在音乐产业经历了过去十年的挣扎和复苏之后,在纷纷扰扰的2020年行将结束之际,提醒我们,音乐正在进入一个属于新消费的时代。

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作者 |朱力克

过去的一个星期,歌手们在微博上忙着做同一件事,发糖。

毛不易给大家发了一颗润喉糖,硬糖少女303给大家发了水果硬糖、冯提莫给大家发的是草莓软糖、“小鬼”王琳凯给大家发了果味瑞士糖,而大张伟则发了跳跳糖。

在这个令人难忘的2020年,一众歌手们用特殊的方式,给粉丝们送上了甜蜜的祝福。“你甜蜜了吗?”杨千嬅在微博上问。粉丝留言,“看到你就觉得甜。”

TME造节:音乐的下一个章节,应该是甜蜜的-新音乐产业观察

“甜”这一个字,大概是所有感官体验中最令人回味的一个,它是幸福的象征,是快乐的源泉,承载着我们对于美好明天的愿景,为这个改变了无数人生活轨迹的2020年,划上一个休止符。

对于乐迷来说,最甜蜜的时刻,可能是买1张QQ音乐会员享13大品牌会员,可能是第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典来临,可能是粉丝收到自家偶像同款的“甜喵开运盒”,也可能是TME live宣布将在12月31日晚9:30举办线上跨年演唱会,演唱会的主角是张惠妹。看到这个消息,有网友留言,“我哭得好大声。”

2020年,从意外开始,用甜蜜来告别。

TME造节:音乐的下一个章节,应该是甜蜜的-新音乐产业观察
吴青峰、谢霆锋和张惠妹将在TME live举办演唱会

“TME甜蜜发糖节”来了

12月7日,杨千嬅、薛凯琪、王晰、Ty等歌手,在微博上问了粉丝们同一个问题,“你甜蜜了吗?”随后,数十位歌手纷纷在微博上给大家送上了各自甜蜜的祝福。而陈粒、好妹妹、焦迈奇、宝石等把糖发到了腾讯音乐的办公室里。

TME造节:音乐的下一个章节,应该是甜蜜的-新音乐产业观察
一周内40多位明星“甜蜜发糖”

音乐行业首个超级音乐娱乐嘉年华“TME甜蜜发糖节”由此拉开了序幕。

作为一场为期一周的“嘉年华”,“发糖节”期间,除了歌手们的甜蜜祝福之外,TME还联合多个品牌,推出不同的线上互动,与网友们分享不同的“甜蜜”,给大家送上各种惊喜。

“嘉年华”三个字,强调的是快乐,是享受,是生活中奔忙的人们,在某一段时间内,集中到一起狂欢,暂时忘却日常的烦恼,尽情享受眼前的快乐。而“糖”在中国人的习俗里,寓意着来年“甜甜蜜蜜”。

2020年里,人们的生活轨迹发生着巨大的变化,这让我们对来年有着更多的希望,未来会不会越来越好没有人知道,但我们至少可以用自己的方式创造出美好的想象空间。

“发糖节”的想象空间就在于,借助多元化的新媒介手段,平台、用户、音乐人和品牌形成了一种跨行业、超时空的联动,线上和线下、音乐人和受众、品牌和平台用户,彼此共享“甜蜜”,传递“价值”,由此建构出了一个类似“嘉年华”那样的多维立体场景。

在这个场景中,音乐成为维系各方的纽带,传递着共同的祝福。

 “发糖”背后,是属于音乐行业的“双十二”

“发糖节”的落脚点是12月12日。两年前的12月12日,腾讯音乐在纽约证券交易所成功上市,成为国内第一家在海外上市的互联网音乐公司。

腾讯音乐上市的两年,是中国互联网音乐场景里听众付费意识不断提高的两年,也是新音乐生态基础建设最快的两年。

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2018年12月12日,TME成为国内第一家在海外上市的互联网音乐公司

过去的两年来,腾讯音乐在线音乐付费用户量翻了将近一番,从2018年第三季度的2490万增长到2020年第三季度的5170万,同期的在线音乐的付费率则从3.8%增长到了8%。

付费率的增长,对于中国音乐产业而言当然是一大利好。对于音乐产业来说,付费是生产的动力,付费用户的不断增加,将会推动音乐生产的不断发展,从而改变华语乐坛给人留下的长期停滞不前的印象。

尽管内容品质仍然有待全面提高,但音乐产业重现活力是不争的事实。一个例子是,围绕“音乐内容”,平台已经从聚焦存量市场的局限跳出来,把资源投入到新供给上。为此,腾讯音乐先后和索尼音乐、环球音乐合作建立新厂牌,挖掘本土新声力量,并推向国际市场。

另外,基于互联网所建立的音乐人服务体系也日趋完善,年轻人正在腾讯音乐平台上不断创造着新的内容。2020年第三季度末,腾讯音乐人平台入驻的音乐人数量以及上传到平台的音乐作品数量均获得三位数的同比增长。这些音乐人创作的新作品,已经成为中国音乐产业的活力之源。TME旗下QQ音乐S制造不断创造新歌爆款,酷狗音乐不断完善音乐人扶持体系与生态,输送新声助力音乐人成长,酷我音乐也以“乐动计划”加速优质音乐人孵化。

更重要的是,围绕新技术、新媒介和新供给,腾讯音乐正在尝试为音乐市场拓展出更大的空间。2020年,从长音频战略的发布,到融合线上与线下现场的TME live落地,从布局音乐公播领域,到投资未来演出黑科技与新体验的虚拟演出服务商WAVE,音乐的生存空间已经获得了前所未有的拓展,音乐新基建基本完成。

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第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典2021年1月将在澳门举办

在这样一个大趋势下,“发糖”既是腾讯音乐对自我发展的阶段性定位,也是互联网音乐现状的新注脚:

音乐行业正在告别过去,苦尽甘来。

造节,音乐进入“新消费”时代

摇滚天后雪莉尔·克鲁(Sheryl Crow)曾说过一句话,没有人消费,就没有人愿意生产。在传统音乐消费场景已经崩盘的情况下,通过合理的消费,来建立一个健康的内容生态,是互联网音乐新生态的当务之急。

如果说21世纪前十年,是传统音乐市场崩塌的十年,那么21世纪第二个十年,则是音乐新市场重建的十年。从2014年QQ音乐推出“数字专辑”开始,基于互联网的音乐消费进入了一个艰难的爬坡期,并终于在新十年伊始,让人看到曙光。

市场预测,在2020年,Z世代群体占据整体消费力的40%,从2020年开始,Z世代群体,将逐渐成为新消费的核心,他们对待音乐消费的态度,决定着产业的未来。令人欣喜的是,腾讯音乐发布的数据显示,69.3%的国内Z世代(95-00后)受访者愿意为音乐付费。

实际上,年轻一代在腾讯音乐旗下各大平台上表现出了惊人的热情。2020年第三季度,环球音乐旗下新生代音乐人Sunnee杨芸晴首张个人专辑《天气:晴》获得超50万张销量,新兴偶像女团BLACKPINK首张正规专辑《THE ALBUM》销量也突破了百万张。

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Sunnee杨芸晴首张个人专辑《天气:晴》获得超50万张销量

互联网已经成为音乐消费的新平台,TME live代表的在线演出则通过新技术为音乐消费拓宽空间,基于移动端的线上互动为音乐消费提供了新媒介的支持,而音乐人们在音乐消费复苏的刺激下,正在源源不断的为我们提供着新的内容供给,而这些内容最后回馈到以Z世代为代表的新消费群体那里。

2020年,新时代的到来有加速的趋势。在特殊的时代背景下,线上娱乐场景获得了前所未有的普及。

今年11月,林俊杰发行新专辑,与TME live合作,首次采用线上演唱会融合新歌首唱的宣发方式,50位身处全球各地的嘉宾齐聚一堂,借助AR技术所打造的交互体验让观众们啧啧称奇。专辑随后在腾讯音乐各大平台上卖出了超过69万张,总销售额超过1200万元。

在这样一个大背景下,“造节”是一个契机,是一个信号,提醒我们,音乐正在进入一个新消费的时代,下一个章节,应该是甜蜜的。

未来,应该是甜的

音乐产业从跌至低谷到止跌回升的十年,走了十几年。

随着互联网音乐完成了从免费到付费的转变,随着Z时代成为消费的主体,步入“新消费”轨道的音乐产业,也正在迎来更好的时代。

全球音乐产业持续回暖步履不停,中国音乐市场更得益于互联网音乐的主推而成为全球最具活力的市场之一。在这个过程中,腾讯音乐扮演着重要的角色,它不但拥有全球单一市场最大的付费用户,也是目前唯一公开盈利的互联网音乐公司。

腾讯音乐的稳健发展,不但预示着中国音乐的未来,也为全球音乐市场提供着宝贵的发展经验。

而且,走到新十年的中国互联网音乐,正在被“黑天鹅”催促着驶上新的航道。原本正在发生巨变的音乐生态,看起来有“加速”的趋势。线下音乐市场的停摆,让我们失去了很多的乐趣,但互联网音乐正在用自己的方式来满足需要音乐的人们。

新媒介和新技术将会扮演更重要的角色,QQ音乐扑通社区正在连接更多的年轻人,酷我畅听让长音频成为听众日常生活中的好伴侣,用户在全民K歌或酷狗直播享受着快乐,年轻音乐人们通过腾讯音乐人展示个人才华,而TME live则让演唱会打破了时空的局限,让数以亿记的用户同时享受到美好的现场。而TME live上那些替用户买单的Intel Evo、维他柠檬茶等品牌,也印证着所音乐作为内心的圣所,能撬动用户的情感与共鸣,让品牌更具温度与生命力,由你音乐榜也实时反映着数亿用户的音乐爱好。TME本身就已经是一个全年无休的嘉年华。

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12月11日直播的TME live谭维维线上演唱会

音乐是甜的,有音乐日子是甜蜜的,“发糖”二字是音乐价值的一种具象化表述,也是我们对中国音乐行业未来美好的想象。

即将到来的2021年,或许仍然会充满变数,但是,腾讯音乐和歌手们用一场“甜蜜事件”,在音乐产业经历了过去十年的挣扎和复苏之后,在纷纷扰扰的2020年行将结束之际,提醒我们,音乐正在进入一个属于新消费的时代。

未来,应该是甜的。

-全文完-