摘要:收入分配是呈现在表面的问题,其背后往往伴随着相应权益、曝光度的缺失等等。比如,词曲作者相比歌手曝光有限、作品被免费使用后维权困难、相应的教育培训体系落后等等。

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作者 | 朱力克

高晓松曾在电视节目中说过一段话:“我通过《同桌的你》挣了800块,老狼挣了800万。”话有戏谑的成份,但词曲作者和台前歌手收入的差距可见一斑。

音乐界前辈谷建芬在70岁时还为词曲作者打抱不平:“我一年收到的版权费大概是两三万元,和作品的流传度根本不成比例,我自己现在培养的学生出场费动不动就是二、三十万……”

词曲是一首音乐作品的核心,也是整个音乐产业内容生产的源头,但词曲作者的收益似乎一直没有建立起透明的分配系统。中国传媒大学2018年发布的《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》显示,57.78%的词曲作者表示对音乐收入感到不满意。

中国音乐市场具备极大的潜力,但在如何在把蛋糕做大的同时,把蛋糕分好,是一个值得关注的问题。分配机制得不到改善,无疑会让整个行业从源头上失去活力,从根基上产生动摇。

随着线上音乐娱乐、消费的日渐完善,这一问题的解决似乎出现了转机。近日,腾讯音乐人宣布启动亿元激励计划3.0,最为核心的一点就是面向词曲创作者正式开放,词曲作者可以从作品的播放、翻唱中明确得到收入分配。这意味着更多的音乐创作者可以享受到数字音乐平台的红利,每一份对音乐的才华与热爱,都可以匹配相应的资源和收入。

词曲作者版权收入太低?亿元激励计划3.0提出了一套解决方案-新音乐产业观察

系统让词曲创作者结算更透明

以帮助音乐人改善收入状况为初衷,腾讯音乐人最早于2020年初推出了亿元激励计划1.0,着力于收入扶持、流量扶持,而后又加大砝码,推出亿元激励计划2.0,“100万以下都归你”,提升了对腰尾部音乐人的扶持力度,辅以更完善的成长机制等等,其围绕音乐人的需求一再自我升级。

作为亿元激励计划此次升级的核心举措,亿元激励计划3.0面向词曲创作者正式开放,所有词曲创作者均可通过腾讯音乐人平台提升收入,享受多元丰沃收益。

词曲作者版权收入太低?亿元激励计划3.0提出了一套解决方案-新音乐产业观察

词曲创作者只需简单入驻腾讯音乐人平台,即可通过认领已发行的词曲作品的词曲收益,获得该词曲的分成收入,包含广告分成、单曲订购、付费会员、K歌直播、乐币打赏等多元收入来源。

词曲作者可获得的主要收入具体又可分为三类:

  • 词曲原唱版本可分得歌曲总收入16%;
  • 词曲翻唱版本可分得歌曲总收入35%;
  • 词曲作者也可上传并出售词曲作品(demo),一旦成功售出,即可获得100%收益。

这从根本上解决了歌曲流传度和创作者收益不匹配的问题。你的歌曲越火,被购买、播放、使用得越多,相应的收益也越多。全部的数据通过系统统计和结算,词曲作品的收入情况一目了然。伴随着亿元激励计划3.0的启动,词曲创作者将拥有更多、更好的选择权。

此外,入驻音乐人只要演唱TME正版授权词曲,即可获得该翻唱作品10%的收益。所有加入亿元激励计划3.0的音乐人,也将同时享受亿元激励计划2.0的所有权益与收入。

为了挖掘优秀词曲作品和有才华的词曲创作人,腾讯音乐人“伯乐计划”词曲创作大赛也已于近日重磅上线。大赛邀请林煌坤、林秋离、许常德等十二位业内知名词曲创作者共同加入,参与伯乐计划的词曲创作者也将直接享受到亿元激励计划3.0的多重福利。

词曲作者版权收入太低?亿元激励计划3.0提出了一套解决方案-新音乐产业观察

“伯乐计划”和“亿元激励计划3.0”一套组合拳,让一向生活在“隐秘的角落”的词曲作者站到台前,才华浮出水面,光明正大地从自己的创作中分得收益。对激活创作端的水源,建立长久的透明分配机制,不啻为一次有益的尝试。

为词曲作者解决后顾之忧?

收入分配是呈现在表面的问题,其背后往往伴随着相应权益、曝光度的缺失等等。比如,词曲作者相比歌手曝光有限、作品被免费使用后维权困难、相应的教育培训体系落后等等。

关注过亿元激励计划的音乐人也会知道,其意义并不仅仅在于表面的收益激励,往往还伴随着更进一步的权益、流量扶持。总之,既要护果育苗,也要强基固本。

针对词曲创作者的需求,除了直观的词曲收入,亿元激励计划3.0还围绕词曲创作者的长线发展,辅以权益支持。

词曲作者版权收入太低?亿元激励计划3.0提出了一套解决方案-新音乐产业观察

首先是强化词曲作者的身份。词曲作者成功入驻腾讯音乐人平台并认领个人词曲作品后,将在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得专属主页,以便展示个人词曲作品,并赢得身份标识。

其次是完善词曲作者的培训体系。参与亿元激励计划3.0词曲作者将有机会加入词曲训练营,训练营由行业知名词曲作者及制作人出任导师,传授词曲创作理论知识,助力词曲作者提高自身专业技能。作者们将享受高质量的音乐教育、培训资源。

再次,针对创作者维权难题,包括词曲作者在内的腾讯音乐人平台所有音乐人,都可享受歌曲版权监控并有机会享受免费一对一的涉及音乐版权领域的法务咨询(每月限量开放申请)等多重权益。

亿元激励计划3.0还为音乐人提供千亿级流量激励。词曲作者上传的词曲作品(demo)或原创歌曲,都将进入PDM打分系统,高分词曲作品将有机会赢得明星青睐,由明星本人演唱。高分原创歌曲则有机会自动归入推荐投放类别,参与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台顶级宣推计划,获得千亿级别推介及曝光。

腾讯音乐人此前推出的亿元激励计划2.0,音乐人只要成功上传个人原创作品并签约,即可享受激励权益(最高可获得1200播放量/首)。而此次升级的亿元激励计划3.0,则在此基础上新增了正版翻唱 · 播放量激励包,不仅原创歌曲可以获得激励,正版翻唱歌曲签约也可获得流量激励(最高可获得6000播放量/首)。

收入激励、权益激励、流量激励三管齐下,彻底为音乐创作者解决后顾之忧。音乐创作者的价值不断放大,得到持续的关注、发展,行业才能进入良性循环。

词曲作者版权收入太低?亿元激励计划3.0提出了一套解决方案-新音乐产业观察

抓住数字红利,实现音乐梦想

中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示,虽然目前音乐人的音乐收入仍处于偏低水平,但细看数据,仍可以发现其中蕴含着一些可期待的变化。

一方面,音乐人的收入明显上升的趋势,月收入不足2000元的音乐人从2019年的47%下降到2020年的22%。另一方面,超过七成的音乐人从数字音乐平台获得收入,这笔收入仍在大幅提升。

对广大腰尾音乐人来说,利用好数字音乐平台,对推广作品、提升收入有着明显效果。

像腾讯音乐人亿元激励计划这样持续的扶持,在收入扶持、曝光扶持和推进行业良性发展三方面持续经营,在近年来帮助诸多音乐人改善了生存状况。《2020中国音乐人报告》显示,腾讯音乐人成为64.4%的音乐人的主要数字音乐收益来源。

“版权收入对音乐人来讲至关重要,感谢激励计划给我们百分百的支持。”音乐人穆哲熙说。他的独家歌曲《与你有关》加入腾讯音乐人亿元激励计划四个月,单曲收入增长4倍以上,播放量提升近6倍,日峰值超过36万次。

作为腾讯独家音乐人,徐艺伦加入亿元激励计划两个月,收入增加近5倍,获得独家推广后歌曲平均播放量提高3倍以上。他说:“激励计划使得独家音乐人享有更多的制作音乐回报,音乐人要坚持创作,付出终有回报。”

截至目前,亿元激励计划2.0开启以来,在所有享有独家激励收益的音乐人中,超过八成音乐人总收入提升50%以上,超过六成音乐人总收入提升100%以上,实现收入翻番。

如今,亿元激励计划升级到3.0版本,其覆盖面进一步从音乐人扩大到词曲作者。也就意味着更多台前幕后的音乐创作者在解决自身困境的同时,有机会享受大量曝光、知名度和版权收益。

借由数字音乐平台的红利,让自己的音乐梦想照进现实,何乐而不为。

-全文完-