摘要:“她力量”的崛起,年轻人的当家,无疑将会帮原创音乐翻开新的一页,而在这个趋势背后,腾讯音乐人也在扮演着重要的角色——作为一个音乐人服务的“中台”,过去的一年里,腾讯音乐人整合了各方的资源,为“变化”提供了更多可能,放大了“人”的价值。

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作者 | 朱力克

“我觉得现在中国原创力正呈现一个往上走的趋势,而且我觉得接下来几年会飞速发展。”2020年,在接受腾讯音乐人《乐人Talk》专访时,原创女歌手朱婧汐说了这样一句话。

腾讯音乐人的年度盘点数据侧面证明了这一点:2020年腾讯音乐人年度盘点显示,原创作品创造了近3000亿的播放量,比2019年增长了近50%,入驻音乐人数量比上一年增长了131%。

2020 原创音乐盘点:“她力量”崛起背后的新潮流-新音乐产业观察

而且,另一组数据可能也预示着,接下来的几年,中国原创音乐会有一些新的变化:在腾讯音乐人平台上,女性原创音乐人占比达到35%,超过行业平均水平,而95-00后年轻人占比达到53%。

“她力量”的崛起,年轻人的当家,无疑将会帮原创音乐翻开新的一页,而在这个趋势背后,腾讯音乐人也在扮演着重要的角色——作为一个音乐人服务的“中台”,过去的一年里,腾讯音乐人整合了各方的资源,为“变化”提供了更多可能,放大了“人”的价值。

“她力量”崛起:女性视角改变音乐潮流

2020年的中国原创音乐场景中,有一张专辑显得特立独行,这便是朱婧汐的《塑胶天堂》。这张专辑不但概念上融合了人工智能,创作上也有人工智能参与。

尽管在接受《乐人Talk》专访时,朱婧汐自诩自己不过是个贪玩老实的傣妹,但毫无疑问,她用自己独特的音乐、以一个女性的视角,传达出了新时代的信息。

华语乐坛上,女性原创音乐人们正在扮演越来越重要的角色。早前的一个报告显示,《2020年中国在线音乐行业报告》提及女性创作者占比,从2018年22.7%上升至2020年30.8%。而在腾讯音乐人平台上,女性音乐人的比例高达35%。

2020 原创音乐盘点:“她力量”崛起背后的新潮流-新音乐产业观察

除了朱婧汐,2020年,宋黛霆、袁野夕、方迩羲、钱润玉和苏晗等女性音乐人,均用各自迥然不同的音乐,在腾讯音乐人上留下了自己的足迹,书写着自己的传奇。

朱婧汐的专辑《塑胶天堂》,获得了业内的好评;袁野夕的作品,获得了萧敬腾等前辈的青睐;苏晗的歌曲多次在腾讯音乐人原创榜上取得好成绩。不得不提的还有任然,一首《飞鸟和蝉》,创造了11.31亿的播放量,唱响了整个华语乐坛。

女性的视角、女性的观点、女性的魅力,正在为华语乐坛塑造新的性格。身兼诗人和歌手身份的林侧,既唱诗与远方,也唱柴米油盐,“步履不停”的程璧,则坚持用音乐来表现自己所认同的美好,还有李雨、盛洁和铁阳,她们都在用忠于自我的创作来展示女性特有的柔美和坚韧。

女性音乐人长久以来就表现了不凡的创作力,她们需要的只是一个平等的机会,可供她们自如的施展才华。“她力量”的崛起,或许是压抑已久的爆发,也可能是互联网音乐生态变化的结果,但无论如何,“她”已经不容忽视。

原创音乐的新面貌:年轻人和多元化

“青黄不接”曾经是大众对于华语乐坛的一个印象,但如今,年轻人正在腾讯音乐人平台上用自己的活力尝试改变现状。

腾讯音乐人发布的数据显示,截止到2020年年末,平台上入驻的音乐人里,Z世代(95-00后)占了54%,加上90后,30岁以下年轻音乐人占了73%。

2020 原创音乐盘点:“她力量”崛起背后的新潮流-新音乐产业观察

这些年轻人当然不只是一个数字,他们的作品已经惊动乐坛。

00后创作歌手赵政豪,一曲《船帆》勇夺腾讯音乐人原创榜5月月榜冠军。来自东北的00后姑娘王靖雯不胖,歌曲《不知所措》总播放量高达7亿。

同样给人留下印象的年轻歌手还有Bomb比尔、闫泽欢、Cbearcool、饭卡、徐海俏、林晨阳、頑类/ vaenz leiz乐队等。成长于互联网时代的一代人,也在用自己多元化的视野,给原创音乐场景带来了多元的面貌。

腾讯音乐人年度盘点数据显示,流行、嘻哈、民谣、电子、古风、摇滚等细分曲风的占比非常平均。

2020 原创音乐盘点:“她力量”崛起背后的新潮流-新音乐产业观察

在腾讯音乐人平台上,不同个性、不同曲风的音乐人,展示着各自的才华。唱民谣的张尕怂、玩电音的朱婧汐、做国风的Techaos汰敖斯、搞说唱的AR,都让我们感受到了他们独特的魅力。

在腾讯音乐人平台上超过110万首原创歌曲中,“多元化”的作品结构正在成型,而平台也在助力音乐的多元化发展。2020年,腾讯音乐人推出的《中国韵2020》,收入的曲风包罗万象,民谣、电音、说唱、国风,不一而足。而获得的方言民谣项目“生音记忆”,则为我们展示了一个质朴的中国。

流行音乐市场,歌星们固然风光无限,但年轻人和“多元化”才是音乐活力的源泉。在腾讯音乐人平台上,年轻人和“多元化”的作品正在茁壮成长,并有望在不远的将来影响华语音乐的潮流。

助力新变化,放大“人”的价值

传统唱片业时代的主角可能是唱片公司,互联网音乐时代的主角应该是“人”。

从腾讯音乐人2020年的年终盘点中,我们可以感受到,新时代的“人”正在用自己的方式改变着潮水的方向,她力量崛起也好,年轻人当家也罢,还有不同曲风的音乐人们的共同努力,最终都会让中国原创音乐呈现出新的面貌。

授人以鱼,不如授人以渔,为“人”提供好服务,充分发挥出“人”在音乐创作上的主观能动性,是互联网平台的责任,也是平台的生存之本。

在令人欣喜的年终盘点数据背后,是腾讯音乐人用自己的方式,帮助原创音乐人放大价值,成为“新势力”孵化的温床。

作为一个音乐人服务的“中台”,腾讯音乐人在2020年充分利用了腾讯音乐矩阵的优势,腾讯音乐娱乐集团旗下各大平台各施所长,策划不同的项目,帮原创音乐人们创造出口、放大声量,也“新”意十足。

2020 原创音乐盘点:“她力量”崛起背后的新潮流-新音乐产业观察

2020年,QQ音乐的“S制造”,推出了超过200首优秀作品,总播放量超过36亿,其中大多数人都是名不见经传的新人;酷狗音乐人的星耀计划,制造了《后来预见他》(胡66)等多首10亿播放量级的作品,新人新作成为了扛把子;酷我音乐的“乐动计划”,孵化了24位全新的音乐人,推出23首全新单曲,总播放量超过1.5亿。

与此同时,腾讯音乐人还开拓资源,想方设法的为音乐人们拓展空间。腾讯音乐人和索尼ATV合作的“极星国际创作营”,让中国音乐人和国外顶尖音乐人共同创作;腾讯音乐人和挪威大使馆合作的北欧回声特别企划,则让中国音乐人走向了世界。

腾讯音乐人打造的原力计划全国巡演,给音乐人们提供了与全国各地歌迷面对面交流的机会;TME音乐学院的推出,则给音乐人们创造了一个成长的阶梯。

在帮音乐人们拓展空间、放大声量的同时,腾讯音乐人也重视价值的落地和培育。亿元激励计划升级到3.0和新推出的“伯乐计划”便是一个最好的证明。

如果说致力于为词曲作者提供实在好处的亿元激励计划3.0是对创作的尊重,那么以发掘优秀作品为己任的“伯乐计划”为创作者辅以资金、创作营等各种支持,则是用实际行动帮助创作者挖掘创作潜力,在舞台中央发光发热。

2020 原创音乐盘点:“她力量”崛起背后的新潮流-新音乐产业观察

这两个计划,既是平台对于原创音乐的激励从音乐成品到词曲创作全面覆盖的过程,同时也是中国音乐原创力飞速发展的过程。音乐创作已经进入前所未有的平民化阶段,多大程度上释放“人”的潜能,提高“人”的创作能力,将决定中国原创音乐的未来。

我们相信,在一个新的音乐生态中,人和平台的合力,最终将会让“原创”二字无比灿烂,让中国原创音乐、让华语乐坛进入一个新的时代。

-全文完-