摘要:随着直播行业的日益细化和专业化,其潜力正在以不可估量的速度释放。酷狗直播不仅将主播挖掘、培养到宣推三大步完善成一套生态链,还在多个细分内容板块中长期占据了主力,持续引领了行业优势。在平台支持之下,主播从内容创作到市场推广持续得到助力,商业价值提升,必然不断出圈。

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作者 | 言慧巧

1月17日晚,酷狗直播CEO谢欢为VS七秒颁发了“年度MVP”奖项,意味着VS七秒将霸屏纽约时代广场,抢占时代广场的C位。

该奖项的投票通道在当天中午十二点就已开启,截止到晚上九点半时,已总共揽获了130万票。

2020酷狗直播年度盛典——“酷浪潮起”是酷狗直播举办的第五届年度盛典了,每年都在以肉眼可见的创新细节和投入力度,以主播为绝对的演出主角,为观众带来一场场视听盛宴。

将“浪花”照进现实

在三亚阳光沙滩和蓝天碧浪的美景中,酷狗直播的主播们正迎着海风,伴随着海浪声,缓缓地踏上了盛典的红毯。“酷浪潮起”的主题,从一开始就点了个透。

这一次的户外红毯,通过与场景的完美结合,让人们在直播间之外,看到了主播们的别样风采,无论是女主播们飘逸的长发和长裙,还是男主播们的西装,都在这一场别出心裁的红毯秀中,留下了一幅幅美丽的画面。

当下一片红海的直播行业,主播还能靠什么出圈?-新音乐产业观察

在直播了近四个小时的盛典中,除了颁奖环节以外,还有获奖主播们和压轴嘉宾薛之谦带来的多场可圈可点的演出。其中,除了歌舞表演以外,还有MF我本坏蛋带来的情景魔术表演,为当晚实时观看2020酷狗直播年度盛典的900万网友带来了一场大型优质的舞台直播秀。

由黑墨、Ke乐乐、王子等十一名主播带来五首连唱的开场秀,为盛典拉开了序幕的同时,也将气氛推向了当晚的第一个高潮。现场也有像李鑫一和主持人锤娜丽莎PK高音等多个趣味互动环节,让整个盛典在颁奖和演出之间,穿插了不少的轻松趣味。

压轴登场的薛之谦更是在连唱了《认真的雪》和《像风一样》后,摇身一变,成了一名“天气预报员”,“薛之谦人工降雪机”话题也登上了微博娱乐热搜榜单。值得一提的是,在《认真的雪》的表演舞台上,还成功让三亚下起一场“飞雪”,将音画融合的恰到好处。

当下一片红海的直播行业,主播还能靠什么出圈?-新音乐产业观察

整场盛典观让人印象最深刻的,还是酷狗直播的主播们对于舞台的驾驭能力以及对歌曲的专业演绎。不管是年度人气主播王子情感饱满地演唱《这个年纪》,大奖赛巅峰赛区亚军红格格用转换自如的唱腔演绎《格格驾到》,还是整个舞台完整的唱跳表演,都俨然达到了一个专业歌手的水准。

这场盛典,不仅是酷狗为直播歌手们打造的发光发亮的大舞台,也是向外界递交的一份音乐直播创新答卷。

专业度才是绝对的出圈优势

在刚刚过去的2020年里,虽然全球音乐行业都经受到了不同程度的打击,但在直播这一版块,无论是日渐庞大的主播群体,还是越发广泛的受众人群,都在过去的一年里,呈现出了上升趋势。

随之变化的,则是主播圈内竞争力的增大,想要在众多的同行中脱颖而出,也就越来越难。

好比拿在今年主播界出圈最成功的范茹和花僮来说,两人都不是科班出身,但一个在去年《中国好声音》的舞台上,凭借一首《生而为人》赢得了导师李宇春的转身,光是好声音抖音账号的单人演唱视频,就获得了近五万的点赞;一个则凭借制作并演唱的歌曲《笑纳》,成为了新一代的国风女神,歌曲数据一路飙红的同时,也引发了全网的翻唱热潮。

当下一片红海的直播行业,主播还能靠什么出圈?-新音乐产业观察

她们在成为酷狗直播的主播之前,也曾参加过大大小小的多个音乐比赛,但无论比赛成绩的高低,都没能在外界关注度上获得明显的涨幅。而在酷狗直播为主播打造的从挖掘到培养,再到宣推的完整生态链的帮助下,她们终于在2020年,成功出圈。

入驻酷狗直播当主播需要先经过平台的审核,才艺必须要过关,入驻成功后还要接受酷狗直播网友们的检验,在这样的专业化、垂直化平台脱颖而出的主播,进入主流音乐市场自然能够大放异彩。

好比酷狗直播学院的“一站式直播成长攻略”,将一个新主播可能面临的问题,细化成了从入门到声乐才艺教学,再到公会指南等的六个课程阶段,无死角地用专业知识和经验为每一个刚入行的主播打好基础,同时也为下一个出圈的主播铺上了一条走向专业歌手的道路。

包括这次盛典之前,要登台演出的主播们早早地就进入了酷狗直播专门为他们建立的广州训练营;所以在红毯上,作为年度最佳形象主播的GY渺渺被主持人问道,对于今晚的演出是否紧张时,她说道:“我之前虽然没有舞台经验,但在经过这么长时间的训练之后,我可以!”

当下一片红海的直播行业,主播还能靠什么出圈?-新音乐产业观察

酷狗直播实打实地,在用提升专业度来增大主播自身竞争力的同时,确保了每一次输出的质量。而这,也正是当下一片红海的直播界,最能依靠来打出一场持久战的资本。

在挖掘和培养之余,酷狗直播还通过《酷狗星乐坊》、《in雄联盟》、《首唱会》等多个平台自制的音乐互动综艺。据介绍,2020年有超过800位歌手参加了《首唱会》直播节目进行新作品推广。依托着酷狗音乐强大的流量支持,为主播提供了圈粉、变现的多重渠道。

作为一个真正唱歌的直播平台,酷狗发展至今,主播歌手转型为专业歌手已并非个例,通过直播平台圈粉出道已经开始形成较为成熟的模式。一方面根植于原创内容,一方面不断培育优秀的主播走向专业歌手行列,为素人实现音乐梦想的做法,也在不断地为音乐行业注入新鲜血液。

细化是趋势,也是需求

中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.6亿人,占网民整体的62%。换句话来说就是,国内每十个网友中,就有六个是网络直播用户,而且这一数据还在不断地增长中。

市场份额的扩张,迎面而来的就是用户需求的多样性和复合性的提升,这也就意味着对内容细化的需求与日俱增。直播圈从一开始以翻唱主播为主要输出的局面,已经细化渗透进了包括国风、二次元、游戏等多个文化圈,正如现在各大音乐平台越分越细的曲风类型一般,直播行业也正在朝着这一趋势进击。

而在这个风口浪尖,谁能保持创新度,而不是简单地复制粘贴,谁就能在行业获得持续的竞争优势。

酷狗直播在去年七月,就推出了“国风新语”企划,是一个非常典型的示范案例,该企划单独以国风作为主题,从参赛、选拔、到大IP的入驻,再到与地方文化局合作的多个双线演艺活动,都算得上是直播行业里的创新。

包括在两个月前,酷狗直播为国漫超人气女主角狐妖小红娘“涂山苏苏”举办了的专场live show,也是涂山苏苏入驻酷狗虚拟主播行列后的第三场直播,在此前两场的直播中,就已经有超176万的粉丝前来与偶像“隔空”对话。

当下一片红海的直播行业,主播还能靠什么出圈?-新音乐产业观察

今年站上酷狗直播年度盛典舞台的主播们,除了有流行音乐直播歌手外,也还有来自国风、游戏和舞蹈等领域的新鲜面孔。

随着直播行业的日益细化和专业化,其潜力正在以不可估量的速度释放。酷狗直播不仅将主播挖掘、培养到宣推三大步完善成一套生态链,还在多个细分内容板块中长期占据了主力,持续引领了行业优势。在平台支持之下,主播从内容创作到市场推广持续得到助力,商业价值提升,必然不断出圈。

酷狗直播为音乐行业的未来发展带来了一种全新的人才输出模式,如今其也正将这一人才培养经验应用于更多的圈层。实力音乐人可以借助酷狗提供的辅助寻找影响力的新增长点,从直播歌手向职业歌手不断迈进,真正拥抱音乐梦想。

-全文完-