摘要:IFPI不久前公布了最新的数字音乐报告(Digital Music Report,以下简称DMR),总结了2013年全球音乐产业概况以及数字音乐的发展。由报告中我们可以看出以下几个趋势。

解读IFPI数字音乐报告:未来属于流媒体-新音乐产业观察

文/陈贤江

IFPI不久前公布了最新的数字音乐报告2014(Digital Music Report,以下简称DMR),总结了2013年全球音乐产业概况以及数字音乐的发展。由报告中我们可以看出以下几个趋势:

  1. 数字收入正在成为音乐产业主要收入来源
  2. 数字音乐成为新兴市场成长的主要驱动力
  3. 音乐流媒体发展迅猛
解读IFPI数字音乐报告:未来属于流媒体-新音乐产业观察

数字收入正在成为音乐产业主要收入来源

根据IFPI数字音乐报告2014公布的数据,2014年全球音乐产业收入150亿美元,其中数字收入59亿美元,占总收入39%。虽然数字收入离总收入的一半还有些距离,但是越来越近了——2012年,实体收入占总收入的58%,2013年降到了51.4%,下降了11.7%。

尽管没有提供具体数字,但是这份报告里提到全球十大音乐市场里,数字音乐在三个市场里超过了半数,而且最大的市场,美国市场,数字收入所占比例已经超过总收入60%。去年第二大市场日本今年虽然跌了16.7%,是跌幅最大的市场之一,但流媒体收入却涨了204%,按照这个趋势,被外界捧为实体宝地的日本很快也将成为数字音乐的天下。

2010-2013全球数字收入的平均增幅高达28%,如果保持这个发展势头,数字收入取代实体收入成为音乐行业主要收入来源很可能会在未来三年内实现。(报告中引用一位瑞典独立厂牌CEO的话说舞曲市场98%的收入来自数字领域)

解读IFPI数字音乐报告:未来属于流媒体-新音乐产业观察

数字音乐成为新兴市场成长的主要驱动力

从DMR2014里可看出,2013年,几个主要音乐市场的数据都不算太好看。美国交易额上涨0.8%,零售额却下降了0.5%,数字收入涨了3.4%。欧洲市场数字收入还不错,增长了13.3%,带动音乐市场总收入2001年来首次增长。日本市场最难看,总收入下降了16.7%。

但是,新兴市场(亚洲、拉美、非洲)的发展却欣欣向荣。报告中列出了全球音乐市场数字收入增长前五位,分别是:

  1. 秘鲁(+149%)
  2. 印尼(+112%)
  3. 南非(+107%)
  4. 委内瑞拉(+85%)、哥伦比亚(+85%)
  5. 阿根廷(+69%)

报告中提到,过去三年来拉丁美洲成为全球发展最快的音乐市场,平均增长率高达124%。另外,亚洲市场也有较快的增长,印尼市场的数字收入的增长就高达112%, 台湾地区的数字收入增长了46%。报告中没有列出亚洲第二大音乐市场印度的具体数字,只是说印度的流媒体服务发展迅速。其他媒体的消息里印度音乐市场2013年的数据也都是积极的。

拉美和亚洲音乐市场的巨大发展,主要是因为各大流媒体服务的纷纷进驻。SpotifyDeezer在两大洲疯狂圈地,Rhapsody也在去年进入了拉美。同时,本土流媒体服务也发展迅速,印度是Gaana和Saavn,台湾是KKBOX。另外,iTunes的进入让亚洲和非洲国家的音乐收入大幅增长。(其中南非增长了一倍)

非洲市场虽然还不大,但同样发展迅速,而且潜力巨大。2013年,非洲音乐市场数字收入翻了一倍,虽然只占整体市场的14%,但是考虑到撒哈拉及南非地区的移动宽带普及率目前只有11%,而且正在快速增加(2010年只有2%),所以,非洲数字音乐的未来不可限量。

解读IFPI数字音乐报告:未来属于流媒体-新音乐产业观察

音乐流媒体发展迅猛

音乐流媒体是2013年全球音乐市场的一大现象,而DMR的数据再一次印证了这点。

DMR2014的数据,2013年,全球音乐市场流媒体(免费和付费)收入超过10亿美元,增长了51.3%,其中以YoutubeVEVO为代表的音乐视频流媒体收入增长了17.6%。(主要是广告收入)个别地区的流媒体发展更是惊人,比如日本市场去年的流媒体收入竟然涨了204%。

流媒体收入的增长很大程度上得益于付费用户的增长。2013年,全球流媒体付费用户人数达到2800万人,比2012年增长了40%。相应的,流媒体付费订阅收入在数字收入中所占的比例已经从2008年的6%,上升到了2013年的19%,流媒体广告收入仅仅从3%上升到8%。

DMR2014也提到,2014年,音乐流媒体仍然会继续2013年的势头,除了现有服务的发展外,Beats和Youtube两大巨头都会启动自己的音乐流媒体服务。Beats Music已经上线,Youtube则在紧锣密鼓的酝酿中。DMR2014没有提到的是,Spotify正在积极推进IPO,一旦成功,无疑将是流媒体发展的里程碑。

解读IFPI数字音乐报告:未来属于流媒体-新音乐产业观察

总结:流媒体是未来

从DMR2014,我们可以很清楚的看出这么一个结论,音乐产业的未来是流媒体。理由如下:

  1. 流媒体发展迅猛(如上所述)
  2. 目前各大流媒体服务商都在想方设法的开拓渠道、开发新的服务。流媒体服务、电信运营商、宽带服务供应商、音乐公司之间正在多方探索各种各样合作模式。相比前几年,各方的互动愈发良性,目标也越来越明确。(DMR2014里提到多种模式)
  3. 全球智能手机的渗透率2013年年底只有22%,预计2016年达到36%,这预示着流媒体巨大的市场潜力。
  4. 16-24岁的年轻人里77%正在使用合法的数字音乐服务,而16-64岁的数字音乐用户里,流媒体用户只有25%。(数据来源是Ipsos MediaCT,样本来自全球九大音乐市场,占全球音乐总收入80%以上,调查时间是2012年年底)
  5. 正在快速发展的新兴市场将是流媒体的天下。(关于新兴市场这里有一些数据

2013全球数字音乐市场关键数据和报告下载

(作者介绍:陈贤江,原搜狐音乐主编和酷狗新媒体运营总监,鸟幻音乐节创始人,新音乐产业观察创办人)

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