摘要:随着人们的生活、娱乐重心向着移动互联网的转移,各类移动应用如雨后春笋蓬勃发展。据CNNIC最新数据显示,手机音乐成为继手机即时通信、手机搜索、手机网络新闻之后的第四大手机应用。商场如战场,沃野疆域也意味着激烈的厮杀,在手机音乐App这片疆域里,正是群雄逐鹿时。

速途研究院8月7日分析报告(分析师 吴海霞)随着人们的生活、娱乐重心向着移动互联网的转移,各类移动应用如雨后春笋蓬勃发展。据CNNIC最新数据显示,手机音乐成为继手机即时通信、手机搜索、手机网络新闻之后的第四大手机应用。商场如战场,沃野疆域也意味着激烈的厮杀,在手机音乐App这片疆域里,正是群雄逐鹿时。

速途研究院分析团队通过对手机网民的调查以及第三方平台下载中心等数据,对手机音乐App市场进行了分析。

速途:2014年Q2手机音乐App市场分析报告-新音乐产业观察

从本季度的市场份额分布来看,酷狗音乐以32.18%的优势占据了近三分之一的市场,庞大的曲库和高品质的音乐是其制胜的法宝;作为第三季中国好声音的独家移动播放平台,天天动听占据了19.53%的份额,超越酷我音乐、QQ音乐等劲敌排行第二,而后两者凭借其在音乐市场多年的打拼和积累,拥有庞大的用户基础,分别以16.76%和11.61%的市场份额居第三、四位。

除几大巨头之外,多米音乐、百度音乐以及咪咕音乐等凭借各自的优势稳步发展,分别以7.84%、5.8%和2.19%的市场份额在手机音乐App市场占有一席之地。而千千静听、虾米音乐和网易云音乐所占市场份额均在1%左右。

速途:2014年Q2手机音乐App市场分析报告-新音乐产业观察

从手机音乐App的安卓平台总下载量来看,酷狗音乐以超过11亿的下载量遥遥领先于其他软件,居于榜首。接下来天天动听、酷我音乐和QQ音乐分别68101万次、58477万次、40528万次排第二、三、四位。多米音乐和百度音乐下载量相近,均在2亿左右,竞争激烈。而咪咕音乐、千千静听、虾米音乐和网易云音乐下载量较少,尚未突破1亿大关。

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根据梅兰卡夫法则,网站的价值随着用户数量的增加呈平方级别的增长。对于App产品来说,这条法则同样适用,用户的美誉度和忠诚度决定着产品的命运。从本季的手机音乐App好评榜来看,各产品的评价都在7分以上,手机音乐市场整体美誉度较高,而8分以上的分别有酷狗音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐,与市场份额占比相较可以看出,产品市场份额与用户评分往往呈正相关。

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调查数据显示,手机音乐App的用户职业分布中,学生占比最高,为27.1%;另两个比例较大的群体是白领和工人,均在20%左右。此外,自由职业者、公务员等也占较大比例。

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数据显示,手机音乐App用户的年龄呈近似正态分布,呈现出“两头低,中间高”的特点,21-30岁的年轻人成为使用手机音乐App的主力军,占整个用户群体的39.67%;其次是30-45岁的用户和16-20岁的用户,分别占比23.47%和18.52%,而15岁以下及45岁以上的用户比例均在10%以下。

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调查显示,使用手机音乐App两年以上的用户占27.89%,一年以上的用户占比70%左右,而使用半年以下的用户不到10%。

在被调查的用户中,仅使用过1款手机音乐App产品的用户占45.95%,使用2-3款产品的展40.54%,而使用三款以上有13.51%。有一小部分用户会因为习惯而继续使用某一产品,而对大部分用户而言,优秀的品质才是使用产品的唯一理由。

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从调查结果来看,坐公交车、地铁成为人们最常使用手机音乐App的场景,49.65%的用户选择了该项;其次是睡觉前躺在床上和看书学习,所占比例分别为43.24%和35.43%,此外,也有不少人在排队等候、聊天、玩手机、逛街或旅行、运动等场景下使用手机音乐App。音乐多是独处时的伴侣,为用户提供对应场景的个性化音乐推荐,是未来手机音乐产品的发展方向。

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从用户了解手机音乐App的途径来看,70.13%的人选择了软件下载平台,远远超过其他途径。排名第二的是手机自带,占24.37%,紧跟其后是各大社交平台、广告、朋友推荐、兴趣小组等的推荐。酒香也怕巷子深,选择合适的途径进行产品推广是至关重要的。

速途:2014年Q2手机音乐App市场分析报告-新音乐产业观察

越能满足用户的需求的产品越能得到用户的青睐,用户的愿景为产品的进步提供了风向标。此次调查显示支持无损音频是用户对手机音乐App最大的愿景,归根结底,“听”是音乐软件的核心,增强核心竞争力才能赢得更多的用户。其次,个性化音乐推荐、更强大的搜索功能、个性化设置也是用户比较强烈的愿景,这些愿景都为手机音乐App的改进提供了具体的方向。此外,在线电台、对音乐交流评论、与社交平台的联系等也是手机音乐App值得期待的功能。

移动互联网与娱乐的结合使人们对体验的要求越来越高,对于手机音乐App而言,了解用户的潜在需求,提升用户体验是实现可持续发展之道。