摘要:8月10日,搜索广告是谷歌支柱性的收入,谷歌的搜索广告,早已告别了搜索结果右侧简单的文字链接的模式,开始向垂直化、精细化方面发展。

音乐流媒体激战正酣 谷歌趁热推音乐搜索广告-新音乐产业观察

腾讯科技讯 8月10日,搜索广告是谷歌支柱性的收入,谷歌的搜索广告,早已告别了搜索结果右侧简单的文字链接的模式,开始向垂直化、精细化方面发展。

据美国多家科技媒体报道,谷歌日前正在测试面向音乐流媒体行业的搜索广告,用户可从多个网站,选取网站立刻欣赏某一首歌曲。

未来,用户在搜索和音乐有关的关键词时(比如歌曲、专辑、歌手、乐队组合名字等),谷歌将会右侧显示一个比较完整的音乐搜索结果独立面板,整合有关歌曲歌手的详细信息,这也是谷歌图谱搜索的一个功能。

而在这个独立的面板中,谷歌将会增加一个广告区域,以“ListenNow”(现在欣赏)作为标签,其中列出来自苹果电台、Beats音乐、SpotifyRhapsody等流媒体服务商的欣赏网址,当然也包括谷歌自家的Play音乐服务。

这极大提高了搜索用户欣赏音乐的便捷性,比如在搜索“甲壳虫”乐队关键词时,用户将会发现,Beats音乐和Rhapsody两家均提供了免费的欣赏服务,而谷歌Play每首歌收费99美分。

据一位消息人士透露,音乐搜索广告将覆盖电脑版网站和平板电脑、智能手机等移动设备,从目前试验效果来看,一些广告主取得了不错的成绩。

在过去,音乐服务商可以在谷歌购买传统的搜索广告产品,即在右侧列出简单的文字和链接。不过新的广告产品,整合到了音乐知识图谱搜索结果中,可以更大程度吸引网民的眼球。

谷歌一位女发言人表示,谷歌很高兴能够帮助网民寻找到电影、音乐和其他内容的合法来源。

据称,这一广告已经测试了几个星期,谷歌发言人证实,新的广告服务和传统搜索广告一样,也是按照每次点击进行付费。
据美国搜索引擎行业的专业网站“搜索引擎大地”二月份报道,谷歌也已经开始针对电影、电视剧推出和音乐流媒体类似的广告。
在此之前,谷歌的搜索广告已经延续了多年时间,形式并未发生太大变化。而在谷歌内部,智能眼镜、安卓系统、无人驾驶汽车、上网热气球等诸多前瞻性的研发项目,尚未给谷歌带来实质性的营收,谷歌仍然需要搜索广告,充当各种研发项目的“现金牛”。

从商品广告开始,谷歌开始对搜索广告进行创新。比如用户在搜索某个商品时,谷歌将会显示商品图片、商品介绍、购买链接等更详细的信息,提高了搜索广告的营销效果,也帮助广告主提升了转化率。

同样在酒店搜索中,谷歌也会显示酒店的照片,并且从外部网站整合消费者点评,搜索用户甚至可以在预订框中输入入住日期。此外,谷歌也将显示来自多个酒店预订网站的广告。

谷歌音乐搜索广告的推出,也正值音乐流媒体市场的提供者越来越多,竞争越来越激烈。

早前,Spotify和Pandora两大公司垄断了市场,而从去年开始,谷歌、苹果、亚马逊等巨头先后进入了音乐流媒体市场,按照行业惯例推出了包月10美元、或是插播广告免费欣赏的产品,在音乐流媒体市场实力较弱的苹果,甚至通过并购获得了耳机制造商Beats的音乐业务。

行业内一般认为,数字音乐的未来是包月不限量的在线欣赏(即音乐流媒体),传统的付费下载单曲和专辑的商业模式,已经过时,将逐渐退出历史舞台,实际上,苹果iPod播放器的销量,以及iTunes商店数字单曲的下载量,每年都在大幅度暴跌。(晨曦)