摘要:数字音乐在当前的中国,是仅次于即时通讯和网页搜寻,排名第三的网路服务,各家数字平台无不使尽全力、推陈出新,期望在这块大饼上,抢得最大佔比。

以下内容转自台湾的科技网志INSIDE(硬塞的),原文标题:不可不知!中國數位音樂平台的五大趨勢!

数字音乐在当前的中国,是仅次于即时通讯和网页搜寻,排名第三的网路服务,各家数字平台无不使尽全力、推陈出新,期望在这块大饼上,抢得最大佔比。继近日海蝶音乐总裁刘鑫、北京大石版权梁淑美,来台说明中国的市场概况后,Packer特别为大家整理5项趋势焦点,想了解剧烈变动的数字音乐市场,绝对不能错过。

台湾人眼中的中国数字音乐平台五大趋势-新音乐产业观察

(中国主要数字音乐服务比较)

1.付费概念进入市场

受到行动网路与智慧型手机普及的影响,中国的数字音乐市场规模自2011年开始了爆发性的成长。截至2013年底为止,市场收入已累计超过74.1亿人民币,足足扩增了三倍。在版权唱片公司与平台端的和解推动下,中国的数字音乐正式迈出合法付费的步伐,多家平台开始向听惯免费音乐的用户推广付费内容:只需每月花费5-10元人民币购买增值服务,就能享受到更高质量的音频、过滤广告、赠票、享有VIP特权……等等,其中以QQ音乐的“绿钻”付费会员为业内成功典型。

虽然版权与付费观念尚在起步阶段,各家仍多採免费与付费并行的模式,实际的获益尚不足道,但至少对中国这个庞大的盗版市场来说,已经稍稍向前迈进一步。

2.手机端才是主力战场

中国目前使用无线网路的人口约有5亿,手机音乐用户从2012年的9,000多万暴增至2.91亿,成长率超过200%。据中国IT研究中心(CNIT)的统计,至2014年Q2的手机音乐app用户,有七成由四家巨头所囊括,其中酷狗去年以累计近6亿的Android下载傲视行动领域,其他包括:天天动听、QQ音乐、酷我音乐多米音乐,以及百度音乐,一共有六家音乐应用的下载次数皆达亿级。

台湾人眼中的中国数字音乐平台五大趋势-新音乐产业观察

报导估计2014年中国的手机音乐app用户,成长率仍会超过100%,诸如百度、网易云、虾米音乐阿里巴巴旗下)等集团企业在这一两年纷纷大举进军行动音乐市场,势必造成相对中小规模业者不小威胁。

3.原创音乐成为新商机

提供P2P下载的虾米音乐,在2012年由阿里巴巴集团收购后,着眼独立音乐市场,结合商务经验推出“音乐人平台”洗刷侵权非议,让音乐人可以直接面对用户,从视听贩售(实体、数字)到週边展销(如演唱会门票),都可以在平台上进行,所得收入则实归音乐人所有,服务方式类似淘宝。2014年虾米发行首张网路唱片《寻光集》,收录包括热门乐队“逃跑计划”、金曲奖新人李荣浩、台湾的新生代创作人邱比……等独立音乐人作品,并推出延伸企划,投资唱片制作、筹画巡演,企图扩展从线上到线下、一条龙经纪的营销模式。

中国移动咪咕音乐也宣称已签约千名素人歌手,目前正有系统地培训他们跑校园、担任DJ、上节目等演艺活动。

4.巨头竞购独家内容

随著音乐平台竞争激烈,腾讯(QQ音乐)、百度(百度音乐)、阿里巴巴(虾米、天天动听)等大集团皆大力争取独家内容,有些开始自制影音节目,有些则与唱片公司或电视节目结盟,例如:虾米与天天动听取得知名选秀节目“中国好声音”独家合作、百度与韩国SM娱乐策略联盟,获独家视频授权。

内容战宣告白热化,版权之争自然也更是浮上檯面。腾讯旗下的QQ今年一月率先开火,联手华研国际、相信音乐杰威尔音乐美妙音乐、华谊兄弟,与乐华圆娱等多家唱片公司组成的“数字音乐维权联盟”,控诉其他业者侵犯歌手独家播映权,索赔千万。

5.线上直播新流行

尽管内容大战打得火热,透过广告与加值的收益仍然有限。在线音乐市场的主要收益其实反映在直播演艺相关服务(占比84%)。台湾的使用者或许较不熟悉,诸如YY9158,和唱吧等平台,提供素人和歌手作线上直播演出,其延伸的虚拟礼品等服务产值,高达36.7亿人民币。

于是酷狗推出了在线演艺平台酷狗繁星网,腾讯投资了瓜瓜视频,另外像是酷我、天天动听等中国一线的数字音乐服务,皆投入线上演艺市场的开拓,可以说是遍地开花。