摘要:KK唱响是一款以互动为核心的视频服务及拥有直播技术的移动平台,在移动互联网通过直播互动技术打造用户互动平台、为用户提供才华自我展示的平台,同时还给新星提供音乐培训、表演培训并输出给电视台、唱片公司、经纪公司。目前,KK唱响已有注册用户7000万,日活跃用户 400万。

KK唱响刘琼:9158后,在线秀场的空间还有多大?-新音乐产业观察

饱受“暧昧经济”、“软色情”等非议,在线秀场仍凭借长生命周期、高留存率与高利润,吸引了大批“吃螃蟹者”,KK唱响就是其中之一。

据中国文化部的报告,2013年在线演艺市场规模36.7亿元,占在线音乐市场的84%,2015年在线演艺市场规模则将达到85亿元。

就是这样一个百亿不到的市场,其中已有成功上市的YY9158,以及酷6、六间房等公司。而作为在线秀场的后进兵,KK唱响的机会在哪,发展空间还有多大呢?

主攻移动端市场

KK唱响是一款以互动为核心的视频服务及拥有直播技术的移动平台,在移动互联网通过直播互动技术打造用户互动平台、为用户提供才华自我展示的平台,同时还给新星提供音乐培训、表演培训并输出给电视台、唱片公司、经纪公司。目前,KK唱响已有注册用户7000万,日活跃用户 400万。

KK唱响CEO刘琼表示,自己过去的职业是做移动互联网的视频技术,因此在出来创业的时候,就决定以自身擅长的手机和视频领域为核心,定位就是要做移动互联网的直播互动平台。

为什么选择音乐领域,主要是因为在互联网时代,在线上的秀场、“直播音乐”的商业模式已经比较清楚,所以在创业最初的考虑的就是,找到一种最近的商业模式,快速的走进来。

刘琼还说,由于现在移动互联网的用户群和PC端用户完全不同,二者相比移动端用户基数更大,更接近草根的生态,而很多草根用户都是以手机娱乐为主,所以和目前国内像YY、9158这类上市公司不同,KK唱响的业务则是在手机端展开。

深挖“即时”和“互动”

刘琼表示,近日来一些在线社区,甚至是优酷土豆、网易等大型的互联网企业都在酝酿进入在线秀场这个蓝海市场,所以未来决定竞争胜败的就在于如何为用户提供更优质的、正能量的节目。而在KK唱响的布局里面,KK从头到尾就是一个开放的直播互动平台。

除了已有的音乐业务以外,KK唱响接下来还会延伸到其他领域的内容,如游戏直播、美食直播、旅游的直播等。不过,这些内容并不是由KK唱响自己来运营,相反,是为用户提供一个平台,做成一个大的互动社区。

比如,KK唱响最近与东方卫视《中国梦之声》达成了合作,由KK唱响提供技术,《中国梦之声》选手入驻,最终形成一个《中国梦之声》开设场外直播间。由此,《中国梦之声》选手则可以通过KK唱响和粉丝互动、提升人气。

刘琼表示,通过这种直播互动形式所体现出来的一个认知就是,需要直播互动就是在KK唱响,这不仅体现了KK唱响与传统的YY、9158的差异化发展形势,同时也可以避免KK唱响作为一个后来者,与这类拥有丰富流量有资源的公司正面冲突。

“我相信随着网络环境的改变、视频直播门槛的降低,老百姓表达自己的方式也会发生改变,从文字、到图片视频、再到即时视频,我们就是要深挖即时和互动这两方面。

切入电影领域

就一个初创企业而言,如何找到适合自身发展的商业模式无疑是创业者本身和投资人最为关心的问题。那么对KK唱响来说,除了已有的与YY、9158相同的会员、虚拟赠物等商业模式外,还有哪些新的想象空间?

对此,刘琼表示,从目前整个互联网和移动互联网的发展来看,商业模式无外乎三种:

首先,靠内容产生者的魅力或者他的粉丝群来决定;

其次,当整个平台把节目的收视率做上去后,一定会产生比传统视频网站在节目前后嵌入广告更好的商业模式,如,在节目中内嵌可播元素。

刘琼表示,通过良性的运营,广告将会是一个很好的盈利模式,KK唱响未来希望把运营权交给内容产生者,希望他们能够在KK唱响里面赚到钱,不过,这其中最重要的还是回归互联网的本质,用人气来换钱。

此外,KK唱响最近还联手锐影业打造了新媒体电影《爱上女主播》,该剧集结了KK唱响旗下最火女神主播李思漫、清禾、朱盼盼、孟雨姗、陈婧、孙艺瑕,以“KK唱响”为故事背景,试水娱乐造星产业。

对于在电影方面的涉足,刘琼表示,KK唱响实际上是希望通过《爱上女主播》做一个尝试,让这些内容产生者愿意留在KK,在KK里面能够生存,也能成名。另外,毕竟KK是一个初创型的公司,我们的市场也才开始做,我们是希望通过互联网思维,把KK的品牌知名度有一些提升。

刘琼还向记者透露,接下来一段时间,KK唱响将持续关注《爱上女主播》的点播程度,如果达到预期,则不排除以后会将其做成系列节目的可能。