摘要:主题曲这种营销手段是电影市场近一年刚刚研发出的新方式,一种是靠偶像的力量来传播,而另外一种则是靠神曲的洗脑能力来传播。而一首高传唱度的主题曲,对于电影票房来说,如虎添翼。

主题曲营销兴起 小成本影片争当黑马-新音乐产业观察

这几天,王菲演唱的电影《匆匆那年》的同名主题曲一经上线,就不断刷高数据。此外,人气歌手吴亦凡为徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》创作并演唱的《有一个地方》11月6日零时在微博上公开后,创下了50分钟破百万的试听纪录。

王菲只不过唱了主题曲却成为发布会的主角

不少歌迷或者影迷发现,最近这一年中,电影的主题曲格外抢眼。比如朴树为《后会无期》演唱的《平凡之路》为众多文艺青年所喜爱,筷子兄弟为他们的电影《老男孩之猛龙过江》所创作的主题曲《小苹果》更是红遍大街小巷……

主题曲这种营销手段是电影市场近一年刚刚研发出的新方式,一种是靠偶像的力量来传播,而另外一种则是靠神曲的洗脑能力来传播。而一首高传唱度的主题曲,对于电影票房来说,如虎添翼。

数据统计:57小时,播放1000万次

据统计,王菲为《匆匆那年》演唱的同名主题曲mv在短短不到3天内便创下多项播放纪录:3小时破100万,5小时破200万,8小时破400万,21小时破600万,48小时破800万,在第57小时,播放量正式突破1000万次,创下绝无仅有的新纪录,这也标志着电影物料营销正式进入“千万级”时代。

更“可怕”的是,网友们热捧也就算了,王菲的巨大影响力还招来了一大批明星捧场,刘嘉玲、佟大为、高晓松、关悦、陈晓、田原等名人也接棒点赞,mv主微博当前转发量已经突破20万,话题“献给每个人的匆匆那年”阅读量更是达到惊人的3.1亿!

这些数字让片方脸都笑抽了,有什么营销手段比得上这种传播速度?记者7日也从一些预售平台了解到,因为主题曲的热度也带动了网友对于电影的期待,将于12月12日上映的《匆匆那年》预售票已经超过其他所有贺岁大片,拿下预售榜第一名。

歌迷声音:一定包场看电影

像王菲这样叱咤乐坛多年的大牌歌手粉丝号召力强不奇怪,像吴亦凡这种新生代力量也不能小觑。在《小时代3》时他仅仅演唱了主题曲就让众人见识了他的影响力。徐静蕾的新片《有一个地方只有我们知道》本来就由吴亦凡主演,如今,他又卖力为影片创作并演唱主题曲。目前,他微博上发布的这首歌转评数量总和已经超过50万。有吴亦凡粉丝表示:“之前粉丝们怕解约事件影响吴亦凡的发展,现在看来他自己都处理好了,这么卖力为一部电影,我们做粉丝的肯定会看的。”还有粉丝表示:“虽然电影明年情人节才上,但我们早就想好要包场了。”

数据统计:低成本,狂卷1.5亿元票房

今年6月,“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的mv。伴随着“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多”这句循环洗脑的歌曲,迅速席卷了整个互联网,登上各类排行榜的榜首。很快,路边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲,《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费,还将网友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日,这部没有大明星加盟,仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影,狂卷票房1.5亿元,成为今年票房的黑马,也成为电影营销的新案例。

歌迷声音:因为歌才知道这个电影

大张伟一向是高产的神曲王,继2014开年神曲《倍儿爽》及年中全新专辑《大年三十》之后,最近,他为电影《我的早更女友》创作并演唱了主题曲《胡撸胡撸瓢儿》,以迅雷不及掩耳之势成为今年神曲界的人气之作。“我家楼下大妈跳广场舞最近换了一首新歌,我一听什么胡撸胡撸瓢儿,一查原来是《我的早更女友》的主题曲。”有影迷表示会去电影院看这部电影:“我本来不是很清楚这部电影,后来查歌的时候发现是周迅演的,就很想去看。”

来源:华商晨报