摘要:作为首个互联网化的大型音乐节目,根植于网络的《Hi歌》把选秀变成一个大众行为,让每个人都有机会借由作品参与到节目中来,让受众不再只是欣赏者,而成为一个参与者和生产者。

《Hi歌》能打通音乐的任督二脉吗?-新音乐产业观察

文/陈贤江

“选秀成功的根源在于中国音乐产业复苏”,这是媒体在总结近年来红红火火的《中国好声音》等音乐选秀节目时提出的观点。但音乐行业对此却有其他意见,比如,音乐选秀更多是在消费既有的内容,而不是创造价值。

一个显而易见的现象是,这些年从电视选秀中出来的新明星们,并没有让人广为传唱的作品,大众对他们的印象仍然停留在翻唱经典上。这也是为什么第一季《中国好歌曲》出乎意料成功的原因——我们仍然需要原创歌曲,需要有人让创作和消费有机结合在一起,重新激活音乐行业的造血功能。11月4日,由腾讯视频出品的顶级音乐真人秀《Hi歌》,作为史上第一个互联网出品的大型音乐节目,将全新开启中国音乐节目的“4.0时代”,打通音乐的任督二脉。

目前看来,打通音乐的任督二脉需要借助“互联网思维”来实现。理由如下:

1.内容生产已经由精英行为转向大众行为

诚如硅谷知名投资人、网景创始人马克·安德森所言,科技能让人更方便的生产内容,这在音乐圈表现得尤其明显。伴随着互联网的发展,音乐的创作和展示门槛越来越低,大众参与音乐创作和表演的热情越来越高,每个人都可以成为音乐生产和营销的主体,音乐产业从精英主导的唱片生产转向了大众生产。

2.互联网已经成为音乐的主要市场

虽然关于数字音乐,媒体仍然持悲观论调,但事实是,从国内到国外,互联网已经是音乐的主要市场。2013年,数字音乐收入首次超过英国音乐总收入的一半;2014年上半年,数字音乐收入占美国音乐市场总收入68%;又根据比达咨询的预计,今年中国内地网络音乐市场规模将会过百亿,远远超过传统唱片业市场。(2012年,中国唱片业市场规模约为6亿人民币,IFPI数据)

3.基于视频的互联网营销已经成为音乐营销的重要手段

近年来的所谓“神曲”,几乎都是借助网络视频神起来的。最近的例子当然就是《小苹果》了。这首歌借助前期准备好的数十只病毒视频,达到了几近疯狂的传播效果。虽然《董小姐》借助“快男”走红,让业内开始重新审视电视媒体价值,而《我是歌手》和《中国好声音》也成为歌手们非常有效的推广平台,但一个不争的事实是,当下的电视节目都非常重视借助微信、微博等新媒体来炒作话题。

以上三点,正是《Hi歌》值得期待的根本原因:作为首个互联网化的大型音乐节目,根植于网络的《Hi歌》把选秀变成一个大众行为,让每个人都有机会借由作品参与到节目中来,让受众不再只是欣赏者,而成为一个参与者和生产者。一旦自己的作品跟歌手“灵魂配对”成功,作品又被成功推向市场,受众、内容和产品便完成了一次C2C闭环——用户生产内容、创造价值、消费产品。

在这个链条中,节目策划、明星都只是一个“过程”而已,但这个过程却可以通过腾讯视频直接成为推广和营销的素材,并帮助内容在互联网上获得尽可能大的传播效果。如果一切如愿的话,传播过程中“筛选”出来的最优质的内容还可以通过腾讯的音乐平台直接推向市场。

这不啻为一次新的内容革命,因为,这将是音乐节目“第一次”打通任督二脉,上下游无缝衔接。

当然,以上种种都是理想状况,作为一次内容创新,《Hi歌》也将面临用户、行业和市场的多重检验。但无论如何,中国音乐产业需要这样一次新的尝试,以腾讯平台的用户体量也完全能消化掉这样一个尝试,无须害怕承担太大风险。

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