摘要:2014年第3季度,安卓市场手机音乐APP用户下载量环比月均增长6.6%,远低于第2季度的9.8%。

CNIT观点:
  
1)手机音乐APP行业增速放缓,9月下载量环比增长5.1%
  
据比达咨询(BigData)数据中心显示,2014年第3季度,安卓市场手机音乐APP用户下载量环比月均增长6.6%,远低于第2季度的9.8%,9月份手机音乐APP用户下载量环比增长5.1%,为今年月度环比增长率最低。
  
2)手机音乐APP周边硬件处初步发展阶段,尚未形成规模化产业
  
2014年第2季度,天天动听多米音乐相继推出耳机产品,第3季度,其他手机音乐APP厂商并未跟进,多米音乐也未推出迭代产品,仅天天动听在9月份推出新耳机产品。整个手机音乐周边硬件产品仍以老牌耳机、播放器为主,手机音乐APP厂商对音乐周边硬件仍未形成规模化产业。
  
3)政府加强音乐版权保护监管,酷狗酷我整改
  
7月份,北京市版权局召开网络版权监管工作会议,对互联网企业落实《信息网络传播权保护指导意见》情况进行检查,点名批评酷狗音乐酷我音乐因盗版《中国好声音》(第三季)音乐作品,并责成整改。
  
4)抢购热门音乐节目版权将常态化
  
《中国好声音》、《我是歌手》等音乐类节目已成为带动国内音乐产业发展的关键因素,从而也带动了手机音乐APP的发展,从天天动听、虾米音乐QQ音乐与《中国好声音》达成相关合作,音乐类节目备受手机音乐APP厂商重视,预计今后音乐类节目将与手机音乐APP厂商达成常态化、多形式合作。
  
5)线上演唱会直播将成为手机音乐APP下个引爆点
  
汪峰鸟巢演唱会联手乐视尝试“现场演出+付费直播”O2O模式,线上直播演唱会吸引了众多音乐网站的关注。酷狗音乐先后携手庄心妍、阿悄、童可可掀起酷狗音乐全国首场弹幕巡回演唱会,还携手陈翔对“2014Sean陈翔破茧而声演唱会”开启独家高清视频直播。QQ音乐也携手华晨宇,对华晨宇火星演唱会进行线上直播。在线演唱会因为不受时间和地域限制,且价格低廉,吸引众多用户的关注,随着音乐厂商跨平台融合趋势发展,今后演唱会直播也有望成为手机音乐APP一大卖点。
  
手机音乐APP市场竞争格局分析

CNIT:2014年第3季手机音乐APP市场监测报告(简版)-新音乐产业观察

据比达咨询(BigData)数据中心显示,2014年第3季度,在手机音乐APP累计用户市场份额中,酷狗音乐以20.0%排名第一,QQ音乐、酷我音乐分别以18.3%、16.5%排名第二第三。其他主流手机音乐APP市场份额分别为:天天动听16.2%;多米音乐8.2%;百度音乐6.3%。
  
第3季度手机音乐APP累计用户市场排名出现较大波动,天天动听由第2季度市场排名第二下滑至第四。CNIT-Research分析认为,主要是因为在第三季度,天天动听用户下载量增速持续低于行业增速,而酷我音乐、QQ音乐增速高于行业增速,从而导致天天动听累计用户市场份额下滑。

CNIT:2014年第3季手机音乐APP市场监测报告(简版)-新音乐产业观察

据比达咨询(BigData)数据中心显示,通过对主流的安卓分发平台监测发现,2014年第3季度,7月、8月、9月手机音乐APP行业下载量月度环比增长率分别为7.0%、7.7%、5.1%。其中,天天动听、多米音乐下载量均低于行业平均水平,QQ音乐、酷我音乐增速高于行业平均水平,酷狗音乐与行业增速持平。

CNIT:2014年第3季手机音乐APP市场监测报告(简版)-新音乐产业观察

据比达咨询(BigData)数据中心显示,2014年第3季度,通过对主流的安卓分发平台监测发现,酷狗音乐下载总量最高,高达2.2亿次,QQ音乐和酷我音乐分别以1.6亿次、1.5亿次排名第二第三。其他手机音乐APP在第三季度下载量均低于1亿次,天天动听、百度音乐、多米音乐下载量分别为9343万次、3479万次、3457万次。
  
CNIT-Research分析认为,2014年第3季度中国手机音乐APP市场主要呈现下列特征:
  
酷狗音乐保持领先优势,在第3季度,酷狗音乐发布了全新的iPhone版APP,抛弃了此前略显沉闷压抑的黑色界面,采用全新的四大板块组成主界面,整体UI设计简洁,横向滑动操作流畅,这一改变使得酷狗音乐在拥有强大曲库优势的前提下,进一步提升了软件用户操作体验。酷狗音乐还进一步提升原创内容优势,集结了当下众多音乐新锐,为他们量身打造首支Live版MV,实现原生态音乐,同时推出明星新专辑见面会直播和演唱会直播,吸引大量用户关注。
  
QQ音乐用户规模增长迅速,借助腾讯庞大的生态系统,背靠QQ空间、微信、QQ等社交系统,使得QQ音乐拥有较高曝光度和知名度。此外通过《中国好声音》进行跨平台互动运作,专为《好声音》打造“重返好声音”逆袭赛场,给用户带来不同的互动体验,并对华晨宇的演唱会进行线上直播。
  
天天动听、多米音乐市场份额下滑,随着手机音乐APP行业增速下滑,企业竞争由最初吸引用户过渡到抢用户阶段。现阶段,手机音乐APP在界面、功能、操作方面同质化情况严重,曲库丰富、服务、跨平台体验成为手机音乐APP竞争关键。在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐传统音乐三巨头的围攻下,天天动听和多米音乐未来发展形势不容乐观。

转自:CNIT-Research