摘要:一直以来,腾讯都致力于为用户提供高品质的正版音乐服务。内容上,QQ音乐与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等国内一线唱片公司达成独家版权合作,如今更是牵手华纳、YG、环球国际大牌。

张学友新专辑QQ音乐独家首发 探索全新音乐营销模式-新音乐产业观察

七年等待,“歌神”张学友终于要推全新国语大碟。12月8日,张学友携全新专辑《WakeUp Dreaming醒着做梦》在北京召开媒体发布会。发布会现场,环球音乐宣布将与腾讯集团达成独家战略合作模式,为张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》打造史无前例的数字音乐结合实体唱片的试听、销售渠道——借助传播迅速的腾讯社交平台宣传专辑音乐和概念,同时利用腾讯数字音乐平台广泛的音乐渠道,让用户更便捷的获得全新专辑高品质音乐,为世界各地的乐迷们提供一次跨世代的“音乐生态圈”全新体验。环球音乐携手腾讯QQ音乐、QQ空间、京东,打造以音乐版权为核心的一站式音乐社交化营销体验。

数字实体互联网同步营销扭转实体音乐困局

QQ音乐先后与华纳、YG这样有影响力的娱乐业巨头联手,达成独家数字音乐版权合作。而数字音乐只是音乐版权的其中之一,实体唱片在乐迷心中依旧占据不可替代的位置。

在华语乐坛硕果累累的张学友,尝试在这张新专辑开始,抛弃传统唱片产业惯有的模式和思维,放弃传统线下实体专辑销售方式,尝试互联网模式营销,并创新将专辑宣传和销售融合于一体。对此,环球音乐与腾讯QQ音乐达成空前战略合作,依托腾讯平台,打造出新型的数字+实体的一站式营销推广。

媒体见面会上,腾讯集团副总裁总裁Cussion先生进一步介绍,京东及腾讯QQ空间作为此次战略合作中实体碟销售的重要承载方,将会联合QQ音乐作为数字音乐的提供方,与环球音乐强强携手,为张学友2014年全新国语大碟《Wake Up Dreaming醒着做梦》制定一个从前期推广、再到在线试听、与实体发售的全方位、一站式空前运营合作模式。

可以说,这是一张无论从内容和行销上都具有颠覆性的唱片。虽然当下很多人质疑实体音乐专辑的生存现状,但张学友表示,用诚挚的态度做音乐,只要在传统形式上有所突破,一定能打破僵局,重振实体唱片“音源品质至上”!
QQ音乐:版权+社交体系的全新音乐生态

发布会现场,腾讯集团副总裁彭珈信赠送张学友一套白金黑胶唱片,白金光芒如初,代表着数字音乐的经久流传,黑胶品质尊享,象征着实体专辑的珍贵典藏。彭迦信表示,“音乐需要流传同时也需要点藏。腾讯QQ音乐发展十年,正在改变着人们的音乐生活,接下来,我们要为实体专辑开发新的营销渠道,帮助音乐爱好者、粉丝们更便捷的获得音乐服务,也携手唱片公司和艺人筹划更美好的未来。”

一直以来,腾讯都致力于为用户提供高品质的正版音乐服务。内容上,QQ音乐与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等国内一线唱片公司达成独家版权合作,如今更是牵手华纳、YG、环球国际大牌。

此外,腾讯具有广大社交网络和用户群,包括QQ、QQ空间、微信、视频游戏等娱乐生态链和社交产品链,同时用户之间形成了紧密的关系链。从QQ音乐“无处不乐”校园行到QQ音乐在线直播华晨宇演唱会,以QQ音乐为核心,搭载全腾讯产品链,并且联动绿钻、票务资源,充分挖掘社交优势,让活动信息直达腾讯8.2亿用户群,为唱片公司真正提供一站式营销解决方案。

此次数字+实体的唱片发行模式,为歌手进入互联网创造了契机,也为数字音乐平台提供了内容支持。在打造全新“数字音乐生态圈”的历程中,高品质数字音乐依然是用户对平台的首选。加上对传统音乐的感情维系,QQ音乐、QQ空间、京东三方联动,“数字+实体”的音乐营销模式将为现代音乐产业链开创一个全新的思维模式,让传统音乐在数字音乐浪潮中凸显新的价值。