摘要:前段时间南方都市报发布的KTV行业数据报告中显示,目前有77.3%的人已经认同“现在去KTV的频次大幅降低”,81.1%的人表示“KTV唱腻了,玩别的去了”,其中90后占大部分受访者。同时在电影行业保持30-50%的增长率之下,KTV行业竟然在2013年变成了负增长。这一系列数据似乎都表明整个KTV行业正在消沉。

2014年KTV现状调查众生相:有人看好有人唱衰-新音乐产业观察

慧聪音响灯光网报道  

前段时间南方都市报发布的KTV行业数据报告中显示,目前有77.3%的人已经认同“现在去KTV的频次大幅降低”,81.1%的人表示“KTV唱腻了,玩别的去了”,其中90后占大部分受访者。同时在电影行业保持30-50%的增长率之下,KTV行业竟然在2013年变成了负增长。这一系列数据似乎都表明整个KTV行业正在消沉,但是慧聪网记者在在采访KTV实体店经理、KTV设备供应商时,他们却不约而同地回应道关掉KTV门店只是正常调整,KTV倒闭潮没有媒体说得那么严重,那么KTV真正的发展现状究竟是什么?一起来听听两方代表的说法!

KTV悲观派:KTV已经OUT了!

上世纪90年代,量贩式KTV在国内逐渐流行,时至今日已成为人们娱乐休闲的常备选项。然而十几年后的今天,KTV的发展已到了瓶颈期,同行竞争、物价上涨等重担压得量贩式KTV喘不过气。不看好KTV发展的人主要集中在以下几方面:

一、90后主流消费习惯已改变,但KTV依然一成不变

“大一、大二时,无论社团活动还是老友聚会都会去KTV消费,到现在已经对KTV没有新鲜感了,特别是有的KTV装修很旧,隔音差,歌曲更新又慢,感觉很落后。模式太单一了,有时觉得挺无聊的”。广州大学城大三的小叶说道,她对KTV的热情已明显减退。

百度最新出炉的90后报告,54%的年轻用户更注重线下消费的娱乐性、37.5%的人则喜欢具有社交属性的消费娱乐。以90后为代表的消费者已经成为KTV的消费主力军,90后爱玩爱新潮、追求新鲜事物,更多年轻人是把KTV当做一个Party的场所,而并非单纯的去唱歌,但是大多数传统的KTV模式就是两个人唱歌,其余的人要么玩色子、要么玩手机,互动性很低,外面的世界充斥着游戏、社交、电影、球赛等各种内容精彩丰呈的新娱乐,而KTV内还是一帮人对着话筒声嘶力竭,相比显的有点空洞乏味。

二、租金人力成本不断上涨

逐年上升的人力资源成本、场地租赁金额也让KTV从业者备感压力。以前一个服务员要1000元出头的工资,现在升到2500元以上。场地租金也是逐年上涨。与此同时,为了保持一定竞争力,KTV的价格却不能大幅度提升。这样导致一些KTV不得不大规模裁员,以勉强维持收支平衡。

此外,KTV属于特殊行业,税收是15%加上其他差不多20%,还有每年价格不菲的版权费,KTV利润已经被一再压缩,因此不断传出KTV倒闭的消息也不足为怪了。

三、来自互联网的冲击

互联网对于消费者的消费习惯以及消费意识的改变,已经在很大程度上改变了社会的发展模式,传统思路的一些KTV很难适应这种变化。KTV 产业几十年来一直是同样的状态,进店、唱歌、付钱,设备落后、用户体验单一,迟迟没有数字化、网络化,坐飞机订酒店打车都通过手机操作了,而很多KTV仍旧用着老旧的点歌系统舍不得更新,KTV那些落后的娱乐方式已经不能满足消费者的需求。

特别是随着唱吧、爱唱K等一批手机唱K软件的兴起,拥有直接在手机K歌,评分排行、分享给好友等多种功能,这种手机唱K的新体验在一定程度上冲击到线下KTV,导致消费者的从线下分流到线上。

KTV乐观派:淡定淡定,KTV倒闭属于正常调整

对于KTV乐观派来说,他们认为KTV倒闭潮实属危言耸听。优胜劣汰本来就是正常现象,见诸报端的KTV倒闭潮,倒闭的都是不能适应市场变化或者自身经营存在问题的KTV,大多数KTV特别是量贩式KTV,都“活得好好的”。

一、倒闭的大多是传统KTV

有数据表明,老牌KTV钱柜在全国已有9家门店关门停业,还有大歌星、好乐迪、糖果在内的量贩式KTV关门停业的门店也多达十几家。此前媒体获取内部消息,指大歌星13家KTV门店进入关店倒计时,后来慧聪网记者联系到大歌星一位区域销售经理李先生,他承认大歌星确实有关掉部分KTV门店的计划,但是只是针对部分经营不善的门店,属于正常调整现象,网上的信息并不属实。

对于人们所担心的“KTV黄金时代一去不复返”,广州市文化娱乐行业协会副会长成先生也持保留意见,他认为当下广州KTV反而正处于鼎盛时期,时有见到的“倒闭”不过是优胜劣汰的正常现象。同时,成先生希望政府有所作为:“如果政府适时地调整和扶持,这个行业还是会好的。”

在成先生看来,将来这个行业的发展有两种可能:一种是用连锁的实力和经验去打拼市场;第二,一些单店走向特色化经营,通过加强服务、管理,提供特殊经营来生存。

二、KTV已经在作出改变

如今,很多KTV已经意识到传统模式对于年轻消费者的吸引力越来越低,很多KTV在开创新型的线上、线下融合的模式,KTV的线上线下融合早已不是简单的指线上团购、线下唱歌。

现在大多数KTV开始尝试线上推广、线上订房,线下消费的模式。还有部分KTV开始尝试移动支付、微信订房等方式。

除了推广模式的改变,娱乐模式也开始做出改变,台北纯K的酒吧式装修就是关注消费娱乐的一种形式,还有KTV推出一些带有惩罚结果的游戏、能和别的包厢互赠酒水的功能。

三、线上K歌软件进军线下没那么容易

5月份,社交K歌软件唱吧宣布即将进军线下KTV领域,或以投资并购的方式建立旗下的KTV品牌,以此来实现线上与线下的互动,打造从线上点歌、支付到线下互动、消费和服务的闭环。

有评论称唱吧将会以互联网的方式颠覆传统KTV,但KTV的大佬们似乎并不那么看好唱吧,既然一个软件都能开KTV,KTV们就不能开发一个软件吗?

再说,唱吧目前基于手机的K歌系统能否直接平移到KTV设备上?线上用户是否买线下的账?有一件事可以确认的是,视易、雷石做了这么多年的系统,唱吧不可能马上替代。

转自:慧聪音响灯光网