摘要:如果说,未来的十年,将是数字平台们从抢资源向建生态转型的关健十年,那么,如今的QQ音乐无疑领衔了一个身位,并且肯定将会在中国新音乐产业的构筑中扮演一个至关重要的角色。

马化腾的强心针-新音乐产业观察

文/陈贤江

2015年3月3日,QQ音乐在万达广场的IMAX厅举办了一次发布会,腾讯公司副总裁彭迦信除了宣布将在3月25日举办第二届QQ音乐年度盛典暨巅峰榜颁奖礼之外,还表示要“全新起航”,构筑数字音乐生态圈。

无独有偶,第二天,腾讯的大家长马化腾在北京召开记者会介绍了自己的议案,其中他提到2013年中国网络音乐用户的规模是4.53亿。

马化腾给出的数字,对于致力于构筑所谓“数字音乐生态圈”的QQ音乐来说不啻为一针强心针。而4.53亿这个数字也足够QQ音乐为他们的生态圈鞠躬尽瘁了。

时间拉回到十年前。2005年,对于腾讯来说,是飞速发展的一年,那一年6月,QQ同时在线人数首次突破1000万。与此同时,中国在线音乐也进入了发展的高峰。2005年前后,一听、酷狗、酷狗等先后上线,林林总总的在线音乐网站争抢着用户的耳朵。而作为QQ的一个附加功能,音乐播放器受到了QQ用户的欢迎。

《电脑迷》杂志2005年的一篇名为《QQ音乐伴我行》的文章中写道,随着QQ版本的发布,QQ音乐作为QQ的重要附加功能也越发完善了。“它使用灵活,操作简单,单用QQ就可以实现边聊天边听歌, 非常方便。”

不过,那会儿还没有人会料到,十年后的今天,QQ音乐会发展成一个影响音乐行业发展的产品,也没有人会料到QQ音乐开始引领国内数字音乐的正版化潮流。

有意思的是,十年前的2005,是数字音乐版权问题激化的一年。伴随着视听网站的高潮迭起,唱片公司也开始有意识的维权起来。多家唱片公司联合起诉百度的MP3搜索,网易搜索的MP3功能被迫关闭。

但是,正版化的趋势,直到多年后才逐渐的明朗,并在十年后的今天开始发酵。与过去单纯的版权消费不同的是,如今由QQ音乐倡导的正版化,是数字音乐开始扮演“分销”角色的正版化,是重构音乐生态圈的重要一环。音乐只有在“正版化”之后,才能保证各方在日后产业发展中的种种权益,才能保证音乐流向的每一个角落都能带来相应的收入。

马化腾的强心针-新音乐产业观察
主管QQ音乐的腾讯公司副总裁彭迦信宣布QQ音乐2015年的重要任务是“构筑数字音乐生态圈”

在这个趋势的背后,正是因为获得了4.53亿用户的支持,QQ音乐才有胆量尝试迈出这重要的一步,从“量变”跨进了“蜕变”。

从始至终,用户都是腾讯致胜的法宝。因为庞大的用户群,QQ音乐才能做到今年的成就,才有资本去联合唱片公司一起推动音乐的“正版化”。虽然马化腾的这针“强心剂”,是否能真正促进QQ音乐生态圈的建设,现在看来还并不十分明朗——毕竟,真正的“生态”意味着内容生产与用户消费的有机结合,但是,有用户的支持,加上腾讯公司在产品和渠道上超强的竞争力,对于QQ音乐来说可谓创造了很好的条件。

如果说,未来的十年,将是数字平台们从抢资源向建生态转型的关健十年,那么,如今的QQ音乐无疑领衔了一个身位,并且肯定将会在中国新音乐产业的构筑中扮演一个至关重要的角色。

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