摘要:2014年至2015年,国内私募市场风起云涌,音乐产业发生多次成功融资并购案例,各投资机构随着音乐行业大量优质内容的生产及创新产品的出现,从最初的围观至如今的大量资本涌动。

春天来了?资本撬动音乐产业版图-新音乐产业观察

2014年至2015年,国内私募市场风起云涌,音乐产业发生多次成功融资并购案例,各投资机构随着音乐行业大量优质内容的生产及创新产品的出现,从最初的围观至如今的大量资本涌动。很多优质项目保持着传统音乐行业特性,很多创业者出奇制胜,结合移动互联网时代特性,以创新力爆表的姿态开发出具备强大市场竞争力的产品。在这个纷呈的互联网音乐时代,仅2014到2015年度,音乐就发生多个巨头、小微融资与创新模式的多个案例。

巨头之战:阿里音乐诞生

阿里巴巴将之前收购的天天动听虾米音乐进行重组,将其统一组建为阿里音乐。其中,虾米音乐将延续之前的道路,走专业音乐人路线,而天天动听则依旧主打大众道路。除此之外,全新的阿里音乐还拥有滚石、相信音乐、华研等唱片公司的独家版权。

海洋音乐集团:打包IPO

在线音乐行业正面临最大变局。酷我音乐、酷狗音乐与海洋音乐合并成立了海洋音乐集团。2013年底三家网站已初步进行整合。三家公司合并前,海洋音乐以低价签下尽量多的长期独家代理版权,从而拥有足够大音乐市场版权占有率。酷我音乐及酷狗音乐方面,拥有庞大的流量,但流量转化率远低于视频,而流量的保障就来自于音乐版权。

乐视音乐独立:改变新音乐版图

乐视2015年3月26日宣布,成立乐视音乐公司,将以“音乐+科技+互联网”的定位垂直纵深于音乐产业垂直发展,围绕用户需求打造“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐产业生态体系。乐视音乐近期可能会有资本动作,也可能年内推出音乐硬件。这也是近期杀入在线音乐行业的一个新兵。专业自媒体“新音乐产业观察”对于乐视音乐的未来也做了较为客观的三大预测:“基于演唱会在线直播的音乐直播生态;乐视终端推动乐视音乐启动移动战略;技术创新打造新直播体验。“

摩登天空扎根传统行业:纵深+扩张

2011年摩登天空已经获得天堂硅谷近1000万元的投资;去年,中国文化产业基金等风投与摩登天空达成投资意向,投资规模近1亿元。草莓音乐节隶属于摩登天空有限公司,摩登天空是国内规模最大的独立唱片公司,2009年创办了草莓音乐节。近期中国音乐现场综合服务应用“Pogo看演出”获摩登天空战略投资。

目前移动互联网的现状是:4G带宽发展、资费下降、多终端普及,这些都加剧了传统音乐消费习惯的颠覆。最典型的一种用户行为变化,传统行业目前产业规模和机构规模较小,但是音乐上中下游各类消费不同节奏和阶段的逐渐成为一种生活方式,包含全国演出渠道在哪的网络基本形成;产业机构逐渐改变;产业链分工越来越细;产业融合加速,带动作用明显。在移动互联的背景冲击下,呈现出“这是最坏的时代,也是最好的时代“的强烈表象。

之前有分析指出,以下几类方向最具备投资价值:

一,市场化创作的品牌内容版权机构;
二,掌握优质剧目的全国性发行机构;
三,互动、开放和融合的新型票务平台;
四,服务大型演出的数字化舞美机构;
五,整合艺人与渠道的现场音乐机构;
六,高度粘合艺人与粉丝的网络演出机构;
七,服务演出和文化娱乐的新兴营销平台。

私募市场的活跃,而多数大的融资并购案例依然倾斜于TMT与O2O等大热方向,精准于音乐传统行业扎根纵深的企业和产品们是否具备投资价值,而适合或者感兴趣的精准投资方又是哪些投资机构,这些疑问对于音乐行业本身以及投资机构来说,都是在艺术与资本真实的距离。

资方看音乐行业的资本可能性

以下是一些投资者对于音乐行业的意见,仅供参考:

1,行业发展缺乏健康化,付费下载何去何从,音乐只作为服务为提他行业提供内容,版权三足鼎立,内容战拉响版权撕逼大战,传统企业盈利模式局限,同时正面受敌,背负移动互联网冲击。跨行业巨头,进军文化行业,联手巨头扩大版图,整装用户与填补版块的需求
2,传统音乐行业,巨头之战之下,更大影响因素来自于政策和经历发展对于文化边界的局限。
3 ,3000万是否具备冲击音乐行业格局的辐射力。音乐行业的资本流向如何,内容生产价值之后,最终资金走向的是内容创作者还是其他环节,而资金来源于行业内自体盈利还是广告赞助?
4,行业专业化发展,格局区划后,细分市场,传统企业发展扩大对于专业化团队关注
5,带着移动互联网基因,以音乐作为内容或要素,撬动传统音乐行业市场空缺
6,音乐行业企业围绕行业薄弱环节,创造新环节,或者颠覆传统行业的可能性
7,音乐行业内,精准做纯内容的公司,对于商业化的渴望,拥有足够优质内容量,商业化变现能力和运作能力差
8,终端移动化,媒体微缩化,内容自媒体化的市场空间
9,多数文化创意产业长期处于“轻资产、高风险”的融资逆境。如何破解融资难?成为当前文创产业发展的关键。

谁将是音乐行业的下一个明星,撬动资本,或将是一批黑马一夜成名。近期,中国最大的音乐产业博览会“影响城市之声”,正在针对其博览会下设国际音乐行业创投会版块进行公开项目招募,目前包括清科集团,硅谷天堂资产管理顾问有限公司,民生加银资产管理有限公司,光大银行投资部等将近30家投资公司确定加入此次创投提案大会。下一波音乐行业热点或许将会在资本的围攻下爆发。对活动感兴趣的项目、企业和投资机构可以点击这里进行了解。