摘要:QQ音乐十周年盛典暨巅峰榜颁奖礼3月25日在深圳落幕,鸟叔、蔡依林、林俊杰、苏打绿、王力宏、陈洁仪、李宇春、TFboys、张靓颖、Jason Mraz、WINNER、杭盖乐队等到场助兴,成为今年到目前为止音乐平台豪华阵仗。

从QQ音乐十周年盛典看音乐未来“流”变-新音乐产业观察

文/陈贤江(新音乐产业观察创办人)

QQ音乐十周年盛典暨巅峰榜颁奖礼3月25日在深圳落幕,鸟叔、蔡依林、林俊杰、苏打绿、王力宏、陈洁仪、李宇春、TFboys、张靓颖、Jason Mraz、WINNER、杭盖乐队等到场助兴,成为今年到目前为止音乐平台豪华阵仗。

这充分体现了QQ音乐在数字音乐领域的影响力。十年耕耘,从一个播放器到一个行业领先的音乐平台,QQ音乐借助于腾讯强大的产品体系,完成了一个阶段性的漂亮任务。在这个阶段,我们看到的,是传统唱片业向数字音乐的转型,以及音乐传播介质的转变,同时也看到,音乐历经过去十年的“流”动,开始面临一个从量变向质变的临界点。

“临界点”的表现之一就是版权价格的高涨。近年来,版权价格之所以水涨船高,原因不外乎需求量大,而需求量大的原因则是因为以下三点:

1.版权问题严重:在野蛮生长的时期,各大数字音乐平台积累的严重的版权问题,急需花钱洗白。
2.优质内容稀缺:过去十年,是华语乐坛内容生产质量最低的十年,这就造成了消费者对所谓经典老歌的需求越来越大。
3.缺乏有效的盈利模式:除了QQ的绿钻,各大音乐平台都没有自己明确的消费模式,仍然是靠基于流量的广告支撑,为了维持高流量,只能通过购买热门作品的版权来实现。

但是,以高价购买内容来维持平台经营的方式是不可能持久的。视频网站从抢版权到抢原创的转变就证明了这一点。YouTube做到那么大的规模却仍然没有盈利,可想而知,紧靠广告来收回版权成本有多难。

这就逼着音乐平台去考虑两件事:

一是如何开发新的内容渠道,甚至自己孵化IP,绕开版权竞争。
二是想方设法开发已有IP的变现能力。

从本次QQ音乐十年盛典可以看出,腾讯的着力点是在第二点。其实从这次盛典跟某汽车品牌合作就可以管中窥豹了。车载系统和音乐服务的结合是近年来各大音乐平台的重要战场,豆瓣FM、虾米等都有自己的合作案例。对于腾讯而言,手里握着那么多版权,汽车当然是非常好的消化渠道,所以这次某汽车品牌合作,也就顺理成章了。

除了车载终端,这次QQ音乐在构筑数字音乐产业生态圈的规划中还提到电视、音响、智能家居等渠道,而这些毫无疑问都将是未来音乐流服务的必争之地。从这次盛典我们可以看出,未来十年,QQ音乐的发展方向将从在线转向多终端的生态系统,而这其实也会是其他音乐平台的发展方向。只是,QQ音乐有着得天独厚的优势,这让他们已经在起跑时抢先了一个身位。