摘要:2005年,《两只蝴蝶》无线彩铃下载量过亿,创造了音乐产业神话;2015年,周杰伦《哎呦,不错哦》数字音乐专辑付费下载达到15万张,赶超实体销量。

数字音乐10年进化到音乐生态?-新音乐产业观察

文/王琳

2005年,《两只蝴蝶》无线彩铃下载量过亿,创造了音乐产业神话;2015年,周杰伦《哎呦,不错哦》数字音乐专辑付费下载达到15万张,赶超实体销量。2005年前后,酷狗、酷我、QQ音乐等音乐在线聆听工具开始走进人们的生活;2015年,这些数字音乐App不仅成为人们生活中不可缺少的工具,也是衡量一首歌是否热门的标尺,还是音乐正版化道路上的重要介质。十年间,数字音乐走在从收听工具到音乐生态的进化道路上,而当下互联网人正在酝酿着将音乐作品、听众和数码高科技公司、HiFi音响系统联结在一起,以完成数字音乐的智能化道路。

普及数字化
  
2005年腾讯推出音乐播放器,当时《电脑迷》杂志一篇名为《QQ音乐伴我行》的文章中这样写道,“它使用灵活,操作简单,单用QQ就可以实现边聊天边听歌,非常方便。”2014年,QQ音乐在线试听量上接近201.3亿,其中陈奕迅的《你给我听好》以1.364亿次试听量成为港台歌手的冠军,因为《我是歌手》一夜而红的邓紫棋紧随其后。内地方面,《匆匆那年》、《古剑奇谭》、《小时代》等影视作品因为搭乘影视剧的东风,都获得了突破两亿试听量的好成绩,尤其是朴树为《后会无期》演唱的主题曲《平凡之路》,获得了高达4.695亿的试听数字。除了歌曲试听这一功能,在过去十年里,在线数字音乐平台在其他方面也不断拉近着生活和音乐的关系。乐视网擅长于音乐节、演唱会直播,去年曾为数十万网友带来了汪峰、草莓音乐节等音乐现场。QQ音乐在专辑独家首发平台上也占据大半个江山,各种活动在线参与人数超过5000万。
  
推进正版化
  
音乐正版化高喊了多年,2013年,虾米音乐网、QQ音乐等音乐网站以会员制方式试行全面收费。这一年开始,QQ音乐从多元化互动角度推动正版版权,先后与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等签约,并于去年进一步拓宽版图,与索尼、华纳以及韩国YG ENTERTAINMENT加强合作,促进“正版数字音乐联盟”。这一系列动作还连锁反应到虾米、网易云音乐、天天动听等平台。周杰伦《哎呦,不错哦》以及张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》两张关注度颇高的专辑在QQ音乐排他性地独家上架以及后来关于版权的诉讼、微信屏蔽等事件曾在2014年与2015年间引发过颇多讨论。虽说如今在虾米等网站已经听不到周董以及美国红人泰勒·斯威夫特等人的作品,然而这使得其他平台也开始寻觅新出路,在被阿里收购之后,虾米网也逐步实现正版化并开启力图培养、输出音乐人才的“音乐人频道”,尝试差异化路线。
  
探索智能化
  
数字音乐让音乐市场面临规则重建的境况,不仅是实体唱片业,智能化、联网化对所有终端来说都是大势所趋。两年前,QQ音乐宣布启动“QPlay”战略,为合作厂商的设备提供标准API接口,接入QQ音乐服务。在互联网人的设想中,未来无论通过家庭音响、汽车还是电视,都能听到来自QQ音乐的声音。目前,“QPlay”已经与人们的生活近在咫尺。在具体操作上,将一种特殊的智能芯片加入到终端产品中,不论是汽车、家庭音响、智能电影就拥有了“发声”能力和900万的移动便携曲库。除了传统电视、音箱厂商,QQ音乐未来还有可能与可穿戴设备、各种数码家电产品进一步合作。简单来说,以后当手机QQ音乐与这些智能终端设备相处在同一WiFi环境中时,终端设备立即响应,音乐旅程将会随时启动。

音乐人说
  
“从1996年到2006年这十年,是中国唱片产业最发达的十年。2006年开始,市场迅速地把消费者带到一个免费试听的使用习惯环境中。那个时候作为一个唱片公司的经营者,就看到了不太好的发展前景。”陈少琪、沈永革、梁翘柏、王治平等七位音乐人参与录制的纪录片《听潮起潮落 问路在何方》最近在网上播出,回忆起数字音乐源起之初的情形,沈永革如是说。昨天包小松作为音乐人代表,在QQ音乐新品分享会现场也将数字音乐称为“曾经的敌人”,“1999年,数字音乐是唱片公司的敌人。但是今天,我们把雾霾拨开了,数字音乐不仅解决了音乐制作的技术问题,也给了音乐产业生态一个新的未来。2015年,是中国原创音乐抬头的年份,很多地下音乐人都跳了出来,我先后跟几百个创作者说过,你们的版权都是有效的,不会因为你上了节目就会被买断。”

终端厂商说

美国无线HiFi音响系统Sonos是与QQ音乐合作的终端厂商之一,其中国区战略发展副总裁张维明昨天提出了自由聆听音乐的概念,“音乐的还原是否真实,是否能自由地聆听很关键。早期人们用大块的时间坐在音响前很认真地听,但现在音乐也被碎片化,怎么样才算实现音乐的伴随?应该是你不管待在哪个房间,只要点一下数字音乐软件,音乐就会从音响设施中流淌出来,而现在来看这一天会提早到来。”致力于专注于发展高品质娱乐体验的美国数码高科技公司DTS中国区总经理郎正武也不约而同地提到了“自由体验”这个概念,“要让hifi的音质通过wifi的方式在家中各个房间响起。”在他们的描述中,2015年被称作“数字音乐商业化元年”。

联结者说

在从工具到生态的转变道路上,数字音乐给音乐人搭建了一个什么样的商业模式?它与创作者们如何分成?将音乐人与听众、终端厂商联结在一起的互联网人给出了“尝试一切”的答案。“在过去十年中,数字音乐改变了用户的听歌体验,但对行业的影响并不足够,这是未来十年的努力方向。我们没有固定的商业形态,会尝试不同的模式——现有的版权模式、未来收听分成模式、QQ演出中的门票分成、节目发行模式。但我们不是商人,而是互联网人,用户的活跃度是我们的货币,音乐人对我们的美誉度最关键。”QQ音乐多终端商务负责人都大爽这样说。

转自:北京晨报