摘要:国际音乐博览会(MIDEM)不久前在戛纳落幕,索尼音乐主席兼CEO道格·莫里斯(Doug Morris)在博览会现场发表了重要的演讲。演讲中他表示支持音乐流媒体的发展,但不看好免费加广告模式,他甚至认为“免费+广告模式”要对音乐行业的贬值负责。

索尼音乐主席:免费+广告模式把音乐行业害惨了-新音乐产业观察

国际音乐博览会(MIDEM)不久前在戛纳落幕,索尼音乐主席兼CEO道格·莫里斯(Doug Morris)在博览会现场发表了重要的演讲。演讲中他表示支持音乐流媒体的发展,但不看好免费加广告模式,他甚至认为“免费+广告模式”要对音乐行业的贬值负责。

道格·莫里斯在演讲中对于音乐平台的阶梯计价表示支持,他表示,“苹果公司的加入将有助于音乐行业回归至十年前300亿美元的收益状况。”道格·莫里斯以瑞典为例,称2014年瑞典流媒体收入占整个音乐市场收入的百分之八十,而美国与欧洲也处于同一发展轨道上。

“流媒体阶梯计价这一想法很好,广告支持的流媒体却不是很理想。例如,Spotify公司,100个数据流价值1美元,而广告支持的流媒体是900个数据流才值1美元。你可以很容易做出选择。”道格·莫里斯表示。

“但我认为这种向流媒体的转变象征着音乐行业的一个转折点。在过去10年间,这一行业已削减一半,当时它的价值为300亿美元,而现在它的价值为150亿美元。造成这一结果的原因何在?除了行业自身问题、互联网冲击和盗版,我认为广告支持的免费流媒体造成了伤害。”

“然而,我认为阶梯计价将把音乐行业带回原点。瑞典的音乐行业正朝着10年前的情况发展,我猜测欧洲和美国也会逐渐走上同样的道路。等到那时,我们会迎来一个健康、蓬勃、强大的音乐产业。”

对于推出Apple Music的苹果公司,道格·莫里斯寄予了厚望。“苹果公司在银行拥有1780亿美元存款的巨大优势加上8亿用户信用卡的信息造就了水涨船高之势。Spotify从未真正做过广告宣传因为它仍未获利。我认为苹果公司将进行广告宣传并且为整个流媒体服务市带来光环效应,即所有企业都将获利。”

对于音乐行业的未来,道格·莫里斯充满了乐观。“现在是我们这一行业激动人心的时刻,我认为每个身处这一行业的人员都将获利。我相信在未来音乐的消费大部分都将通过流媒体进行。”

道格·莫里斯在演讲中还回忆了自己担任环球音乐集团主席期间与乔布斯的来往,那时乔布斯刚刚提出对iTunes的设想。

道格·莫里斯说:“乔布斯当时已经与英国电气和公用事业公司签署了一份许可协议,继而前往环球公司提出如何通过数字音乐赚钱的方案。他走进来,向我呈现了一套方案,从iTunes到iPod以及他的未来规划。我被他深深吸引,也深受震撼,他的表达是如此清晰。”

“在唱片行业,我们投资了上百亿美元试图创建一个销售音乐的数字系统,但没能成功。令人惊叹的是,乔布斯如此优雅、出色地实现了这一目标。”

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