摘要:Apple Music发布以来并不是太顺利,除了被媒体吐槽创新不足外,与独立音乐圈的谈判也不是很顺利。日前,为Mute、Domino、XL等独立厂牌提供数字版权服务的独立音乐版权管理商[PIAS]的运营总监就撰文抨击了苹果不公平对待独立音乐的做法。新音乐产业观察特此翻译出来跟大家分享。

苹果“欺负”独立音乐遭炮轰-新音乐产业观察

Apple Music发布以来并不是太顺利,除了被媒体吐槽创新不足外,与独立音乐圈的谈判也不是很顺利。日前,为Mute、Domino、XL等独立厂牌提供数字版权服务的独立音乐版权管理商[PIAS]的运营总监就撰文抨击了苹果不公平对待独立音乐的做法。新音乐产业观察特此翻译出来跟大家分享。

文/Edwin Schröter

历史告诉我们,苹果公司不倾向于过度承诺和低标准。

我们也可从经验知道,苹果与音乐产业的关系与他的对手科技巨头谷歌是根本不同的。

这场与谷歌的关于新流媒体的血腥的并且消耗巨大的独立音乐行业的战争持续了将近一年。它见证了谷歌威胁要删除YouTube平台上的独立音乐作品,这完全说明了这两家公司采取的谈判不同的办法。

谷歌的态度是“要么接受,要么离开”,它陷入危机与苹果公司长期努力合作形成鲜明对比。

这就是为什么,尽管一些独立音乐社区关于苹果的不透明存在争议。但我仍然相信,Apple Music将变成是一个巨大的机会,而不是对我们的业务造成威胁。

因此,如果媒体报道的苹果音乐在未来几周内只专注于争夺那些接受不公平条款的独立唱片公司和艺术家,那对我来说会是一个真正的羞辱。

这并不是全部。

过去几天来,人们聚焦在苹果实际提供的服务和改变游戏规则的潜力,但独立音乐版权方在三个月的免费试用期内并没有被公平对待。

显然,对于独立音乐这是非常重要的。

免费可以非常有效地将大量用户倒入一个新的全球流媒体服务中,可苹果竟然提议在免费的三个月的窗口期间不向版权方支付版税。

换句话说,苹果公司等于是要求独立音乐承担其免费期的“成本”。

这不仅不合理,它可能独立音乐公司非常有害,在此期间发行的专辑,并可以看到收入明显的下降

这显然是不公平的,我们必须认清这点。

很难相信,大唱片公司会接受这样的“合作”。

我相信,我们必须认真对待近期泄露的每一份协议。

无论什么公司都应该同意,我们需要正视这样一个问题:为什么有人给他们的音乐免费奉送给别人使用它出售他们的服务或设备来构建业务?

除了这个问题,同时还有别的要求,这是可以预期的一些其它问题。

独立音乐圈并不乏聪明人,他们有足够理由怀疑当下发生的一切。

所以,我略微失望的是,苹果并没有给自己足够的时间来回答这些问题。而作为从事独立音乐权利代理及其代表的行业协会,我们有必要发出自己的声音。

但是,我是一个乐观主义者,我相信,随着清晰的思维和合作,我们将度过这道坎并初步一起进入音乐产业的乐观和有益的新时代。

关于这次机会,我非常兴奋。苹果音乐将会为像[PIAS]这样独立和国际化的公司付费。我们始终相信,多元化的音乐载体将和全球零售商一起为世界各地的音乐爱好者们提供健康的选择。

苹果音乐将拓宽我们的全球影响力,这样做将有助于音乐流媒体受到法律保护,并拓展到世界各地的成熟和新兴市场。

例如中国市场。中国仅在最新一个季度就售出6000万部iPhone,中国已经加入了iTunes Connect ——有迹象表明或许这将是Apple Music要发力的重要市场。

无论音乐流媒体是否会成为音乐爱好者的首选,独立音乐都将会对全球流行音乐造成冲击。

Spotify令人印象深刻的增长,至今都对独立音乐产生了积极影响,相比之下,主流音乐的阵地开始缩小了。

最近的报告显示,独立音乐的市场份额正在Spotify的播放列表上扩大。

这有助于Spotify的用户——无论免费增值或付费的——发现新的音乐,从全球的超级巨星到小众艺人。

苹果公司已经表示,其播放列表将由“来自世界各地的最有才华的音乐专家”参与推荐。

我为此深受鼓舞,相信他们将会让独立音乐更受关注。

比如Zane Lowe和 Trent Reznor的参与,表明苹果音乐更依赖独立唱片公司和艺术家来吸引音乐爱好者。

如果他们不这样做,很难与Spotify竞争。

无论哪种方式,流媒体音乐都会扮演越来越重要的角色并成为主流,我相信Spotify和其他服务,在面临Apple Music压力的同时也会从分到越来越大的蛋糕。

我相信当下流媒体服务将继续探索盈利模式,并与版权人分享。

更多竞争对整个市场将是一件好事——只要大家能公平对待所有创作者。

因此,我衷心地希望有关公平交易的独立谈判不会阻碍时代进步。

我们希望苹果和独立音乐能顺利完成谈判,让Apple Music对于全球音乐行业来说成为一个梦幻般的新音乐服务。

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