摘要:这是独立音乐人首次尝试如此大规模巡演,是业界的一次轰动性标杆事件,标志着中国独立音乐的产业升级。一人突围,三方助力。乐童音乐作为合作方,全面负责了“看见”巡演的宣传统筹,一手将李志顶上头条并带动票房,起到了关键的作用。

李志“突围”成功的背后 乐童音乐做了什么?-新音乐产业观察

6月27日,随着李志“看见”2015全国巡演最后一站北京站的落幕,此次巡演成为独立音乐界的经典案例。巡演历时一个月,分别在深圳、西安、上海、武汉、重庆、北京六个城市的千人级别场馆举行,场场爆满。这是独立音乐人首次尝试如此大规模巡演,是业界的一次轰动性标杆事件,标志着中国独立音乐的产业升级。一人突围,三方助力。乐童音乐作为合作方,全面负责了“看见”巡演的宣传统筹,一手将李志顶上头条并带动票房,起到了关键的作用。

新媒体+传统媒体 线上线下全方位造势

乐童音乐是一个音乐众筹及音乐人服务平台,熟谙互联网时代的宣传推广战略,并拥有成熟的票务服务技术。在“看见”巡演中,乐童音乐全面负责了全产业链生态化营销方案的策划与执行,包括发布会的创意执行、社会化媒体的创新传播、多站线上线下的互动传播、多家深度媒体的人物专访、以及平台数据的分析解读等。乐童音乐打破常规,调动起各方资源,发动了新媒体+传统媒体的立体宣传,从线上到线下全方位造势。

四月一号巡演预售票开启,轰轰烈烈的媒体网由此张开,李志“看见”巡演出现在各大媒体首页。新浪、腾讯等门户网站,落网、豆瓣音乐等音乐网站,网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐三大主流音乐流媒体,还有乐视音乐、土豆等视频网站,各大媒体纷纷推出首页焦点图,策划专题推荐,采用有奖征文等多种形式进行互动宣传。加上微博大V的转发宣传,微信自媒体的协力助澜,澎湃新闻的深度专访,“李志”和“李志巡演”一时间在各大社交网络刷屏。除了借力新媒体,传统媒体也助力此次事件。从不接受媒体采访的李志,打破禁忌,登上南方人物周刊、博客天下、中国新闻周刊等国内知名媒体,接受深度人物专访。同时,繁华地段的LED屏广告,热门KTV的广告投放,各大高校、酒吧、Livehouse的海报张贴,在线下拉起了一条宣传战线。大范围的媒体曝光形成舆论热点,全方位辐射各类人群,多家文艺媒体直击精准用户。如此规模的媒体报道使得李志高居头条,三个月不下。

进阶式部署传播热点不止是简单的媒体曝光

在注意力转瞬即逝的时代,保持新闻热度,使事件可持续发酵,需要的不仅是大量媒体曝光。从预售开票到巡演正式落幕的三个月时间里,乐童音乐进行了进阶式传播热点部署。4月1日开票预热,各大门户网站在官网搭建专区大面积宣传,制造饥饿营销,发布抢票攻略。4月15日,李志召开新闻发布会引起轰动,发布会在乐视音乐上的在线直播引数万人观看,总播放量近两百万。为李志量身定制专属发布会,成为行业新模式。巡演前夕,媒体报道白炽化,与李志相关的爆点层出不穷。6月23日巡演开启,持续制造热点,从全国到地方有计划、有针对性地发布消息。期间配合GIF图、趣味内容的病毒传播,H5页面的互动式传播,进阶式宣传层层铺开,覆盖人群高达10万。6月27日,“看见”巡演最后一站,全面铺开的宣传网也迎来了最后一“战”。北京工人体育馆全场满座,近25万人通过乐视音乐收看在线直播。歌迷享受到极致的体验,演唱会结束后事件仍余温不减,各家自媒体主动发起后续传播,事件持续发热。

效果显著影响深远

乐童音乐致力于打造音乐线上云经纪平台,其演出功能提供了一整套包括预售、管理、推广以及验票的完整系统,2014年上线以来为2000位音乐人和超过100家Livehouse提供了方便快捷的票务服务,也与诸多主办方、场地方和票务网站展开合作。李志巡演在乐童音乐上分销的票务一经放出,很快便售磐。可见,在浩大的媒体声势背后,效果也是显而易见的。李志“看见”巡演的六个城市均达到了九成以上的上座率,宣传实现了每场4000~6000的精准人流到达,辐射人群达10万人。除实际的票房利益,文化各领域产生了不小的化学反应。通过李志作为音乐个体户进军工体的事件性传播,李志从独立音乐圈进一步踏入大众视野,李志个人 IP 得到升值。再加上场馆级巡演使李志和乐队的实力大幅度提高,李志成功实现了价值提升,开拓了中国独立音乐人发展新模式。同时,“看见”巡演在音乐、文化、传媒等领域均形成舆论热点,影响深远,成为文化各领域的经典案例。李志本人、主办方S.A.G乐童音乐在此次事件中表现出的专业性和创新性,获得了歌迷的认可赞赏和业内的一致好评,极大提升了品牌形象和价值。因而这不是一次简单的行业事件,而对跨界领域有着深远的影响。

“李志”并不是一个个案,他为中国独立音乐开辟了新道路,为独立音乐人发展提供了更多可能性。而乐童音乐在宣传工作上的运筹帷幄也成为了行业的一个优秀典范。成熟的宣传推广和技术开发,使其能够更好地为音乐人服务,也能承担更互联网式的传播推广工作。而在未来,音乐、文化、传媒领域的碰撞将带给独立音乐更多专辑与惊喜。

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