摘要:这可能正是目前国内直播团队最欠缺的,也是“野马现场”的杀手锏,至少借助野马的视频,我明白了这样一点,没有不好看的直播,只有不好的直播。

野马现场:树立一个新的现场直播标准-新音乐产业观察

文/陈贤江(新音乐产业观察创办人)

“我觉得咱们这拨人可能有机会见证中国音乐行业的新生。”

在跟李宏杰聊完他正在捣腾的手机直播应用“野马现场”之后,他给我发来这样一条微信。

有汪峰参与前期的发起投资,并刚刚获得了九合创投领投的千万人民币Pre-A,李宏杰对于自己的这次创业显得信心十足。

但他的信心并不止于此。在体验了“野马现场”的直播效果之后,我认为“野马现场”有可能在直播领域树立一个新的标准,甚至有可能成为未来游戏规则的制定者。

因为,“野马现场”有一个杀手锏。

野马现场:树立一个新的现场直播标准-新音乐产业观察

去年,鸟巢演唱会在线直播的成功,让汪峰看到了视频直播的巨大市场

“野马”是神马?

认识李宏杰挺长时间了,同为杂志从业者出身和摇滚爱好者,过去若干年来有过不少接触的机会。

从音乐杂志主编到音乐制作人再到多个音乐节创办人,李宏杰一直都是摇滚圈内的风云人物。而这些经历成为创办“野马现场”的契机。

他的影像合伙人毕涛就是在他在摇滚圈中一起摸爬滚打的好友,虽然在此之前,他俩一直都没有要一起做点什么的念头,但当李宏杰把自己的想法说出来,两人一拍即合。

“毕涛自己的视频团队做得很不错,一直在跟大品牌合作,他自己过得挺好的,但喜欢摇滚那么多年,始终想为摇滚做点什么。”

于是就有了“野马现场”,一个基于移动端的视频直播平台。天使投资人是前“百度七剑客”之一的王啸,汪峰参与了前期跟投。

“汪峰很想参与到音乐行业的创新中,他其实并不是只满足于当个歌手。”

功能上看,“野马现场”有点像手机端的乐视音乐,提供预付费的音乐现场在线高清直播,具有多视角的选择。由于此前只是测试阶段,平台上的只有少量的几场Livehouse演出——除了UI看起来比其他直播平台更摇滚之外,“野马现场”并没有太特别的地方,但事情并没有那么简单。

野马现场:树立一个新的现场直播标准-新音乐产业观察
“野马现场”界面看起来很摇滚

“野马”的杀手锏

就像两年前的音乐节一样,音乐现场的视频直播正在进入高速发展阶段。几乎所有视频网站都在抢演唱会直播的蛋糕,最新的一个闯入者是签下梁翘柏的陌陌

与其他竞争者相比,“野马现场”看起来并没有太大的优势,他们甚至必须依托乐视音乐的“生态圈”存活。

但是李宏杰对于“野马”却充满信息,因为,“我有中国最好的直播团队。”

因为我曾在搜狐视频供职,参与过多次演出现场直播,后来又在酷狗短暂地运营过一个视频直播产品,所以个人对于视频直播有一定的研究。作为一个“极端用户”,老实说,到目前为止,包括乐视音乐在内,我都没有看过一次满意的演唱会直播。

如果只是架台机器把演出现场拍下来,那对于用户来说,并不是一个优质的体验。就算是很多号称晚会级的导演,也并不能很好捕捉演出的精彩。

这也是我曾经并不太看好演唱会直播前景的原因,我总觉得直播远远不能取代现场体验。

但是,从“野马现场”仅有的几个现场视频中,我看到了这种可能性。我随便点开了一支叫War Of Ages的外国乐队的现场,虽然我不认识这支乐队,却很快就被乐队的表演吸引住了,手机屏幕不大,却仍然感受到一种身临现场的快感。

这一切归功于直播团队的“专业”。

“直播不仅是还原,还是二次创作的过程,你要懂得如何选择最合适的角度来展示表演的魅力,你还要想办法把观众带入到视频中。在这方面,我认为我们的直播团队是最优秀的。不仅仅因为他们拍了很多年现场,更重要的是,他们真正热爱现场。”李宏杰表示。

这可能正是目前国内直播团队最欠缺的,也是“野马现场”的杀手锏,至少借助野马的视频,我明白了这样一点,没有不好看的直播,只有不好的直播。

野马现场:树立一个新的现场直播标准-新音乐产业观察

“野马”的未来

“我希望野马能给视频直播树立一套新的行业标准。”李宏杰表示。

“行业标准”不仅仅是李宏杰的野心,更是“野马现场”的生命线。作为一款预付费的直播服务,在大众观看演唱会直播的习惯刚开始建立的情况下,在竞争激烈的大环境中,“野马”若想突围,只能靠与众不同的优质“体验”。

音乐圈常常抱怨用户不喜欢为音乐付费,但他们总是忘了,在“体验经济”时代,要想让用户心甘情愿付费,首先内容和体验必须是与众不同的、是极致的。

“野马现场”正在致力于打造这样的“极致体验”:最好的现场,最专业的直播,多视角选择。

李宏杰说他研究了很多国外的直播服务,比如被雅虎收购的Evntlive、比如由艺人自主直播的Stageit等,最后认定,只有自己组建直播团队,为用户和艺人提供最专业的直播服务才是出路。

不过,“极致体验”只是走出第一步,“野马现场”的付费模式还需要经受最残酷的市场考验。李宏杰对于“野马现场”的规划是每天50场直播,其中80%是付费直播,为了吸引用户,也提供20%的免费直播。无论付费和免费,都由“野马”提供视频团队。另外,“野马现场”未来还会跟国外的演出商合作,直播国外的演出。

“野马”的“付费”压力还是相当大的。毕竟“野马”是从略小众的摇滚市场切入,而且,付费直播市场也还在培育阶段。但李宏杰强调,“付费模式很重要,这是中国音乐行业新生的基础。中国的音乐错过很多互联网发展的好机会,视频直播是中国音乐第一次跟上时代。”

现在进入视频直播领域的都是先行者和铺路石,李宏杰对此也做好的心理准备。接下来,他和他的“野马”团队要接受一次巨大的挑战——将于7月24日开幕的2015张北音乐节的现场直播。李宏杰称这将是一次“史诗级”的直播,而“野马现场”也将由此迈出最艰难的一大步。

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