摘要:如果音乐家和创作者希望被“发现”,那么他们肯定不只是用户只能看到自己的信息,而更愿意被记住、被跟随。解决方案是让用户能方便的利用他们看到的信息去搜索、去体验。

音乐流媒体帮用户发现音乐不能停留在显示专辑信息上-新音乐产业观察

新仔上周发过一篇编译文章,《音乐网站没必要帮用户“发现音乐”》,最近又看到有人发表不同观点,作者支持音乐服务帮用户“发现音乐”,但他的角度更多是放在为创作者着想上。特此翻译过来分享给大家。

文/Sammy Andrews(Cooking Vinyl数字总监,新媒体数字咨询公司Sabotage创办人)

Spotify日前推出了一个新的功能,每周发现歌单。这些歌单将会推送到用户的界面,这真心是一个出色的更新。

我希望其他服务也能跟上。尽管Spotify称无意强行向用户推歌,但我衷心希望这能帮歌迷养成发现新歌的好习惯。

毫无疑问:发现音乐是音乐流媒体成功进化的关健,其中包括听歌习惯的建议、精准推荐、推送和搜索等。

上周,我看到一些朋友从苹果音乐分享出来的链接,显示了歌曲的相关信息,而不像以前那样只是艺人信息和歌迷。

首先,这是一个广泛存在的问题。我敢肯定我们都同意创作者需要被显示,但我也看到这其中存在的短视。

为什么?因为在这个时代,“发现”的内涵远远超过“展示”。真正的价值在于建议、精准推荐和数据——那么多可爱的数据等着去开发。对于整个行业来说,这才是应该关注的。

行业源源不断地输出数据,但我们并没有投入足够多的资源在这上面。我认为是时候改变了,Spotify的“每周发现歌单”是一次正确的进步,但我期待音乐流媒体上能有更伟大的开发。

如果音乐家和创作者希望被“发现”,那么他们肯定不只是用户只能看到自己的信息,而更愿意被记住、被跟随。解决方案是让用户能方便的利用他们看到的信息去搜索、去体验。

这意味着不仅仅只是提供一个简单的信息界面,而是给粉丝提供一个丰富内容的路径,让他们有一种异乎寻常的体验。Billy Bragg和我都为此呼吁过。

这个要求很过分吗?不!

更多有价值的发现路径=高兴的创作者=丰富的消费体验=高兴的消费者=更多点击量=更多订阅=更多收入

人人都有收获。显而易见,不是吗?

除了必要的数据意外,必须要提供有价值的路径,这方面被过分忽视了。很多数字服务,包括iTunes和Spotify,用的是allmusic.com的人物介绍、图片和其他艺人信息。

但为什么他们不推送更多内容?他们本来可以让音乐人们感受到自己的心血被何等珍视。

当音乐流媒体市场前所未有的成长,数据也前所未有的自由,人们却始终没有重视其存在,我们也没有足够关心。

不要只是显示信息了。让用户方便的搜索、点击和发现。以录音乐队Wrecking Crew的鼓手Hal Blaine为例,他曾经为超过50首的榜首金曲演奏,但有谁知道他?

Chris Sheldon也一样。如果我在任何音乐流媒体上搜索他,除了一些标注“Chris Sheldon Remix”的混音作品,我几乎找不到任何他参与录音和制作的神作。

你看懂我想说什么了?我担心的是,音乐流媒体过分强调点击量和市场占有量,却忽略了如何通过提高体验把免费用户转化成付费用户。

我参加过太多次讨论音乐流媒体付费的会议。可是,如果我们对那些有益于平台、用户和艺人三方的价值视而不见,哪还谈个毛啊?

前车之鉴:Netflix在演员、导演等信息服务上也曾经发展缓慢,电影流媒体平台从IMDb上同步信息也花了很多年,但如今已经初见成效。

作为音乐行业的新一代从业者,我不想坐等行业缓慢的发生变化。我希望成为行业前进的动力,发挥出自己的作用。有很多朋友像我一样,有很多极具创新的公司已经让音乐流媒体进入主流市场,我相信他们也有同样的想法。

所以,我希望所有的音乐流媒体公司能投入时间和资源来让改进“发现音乐”,充分发掘各种可能性。

我们正处于行业有史以来最让人兴奋的时代,我们有责任和义务去让那些天才的创作者们一起享受行业发展的荣光。

没有他们,我们一文不值,忽略能为他们创造价值的体验,是一种懒惰的错误,是时候前进了!

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