摘要:QQ音乐去年率先在国内推出数字音乐专辑。其中,周杰伦的专辑以20元每张的价格销售超16万张;BIGBANG已经发行的三张迷你数字专辑,以5元每张的价格,前三张销售超过310万张。

QQ音乐计鸣钟:QQ音乐的收入主要来自广告和绿钻-新音乐产业观察

【TechWeb报道】8月11日消息,腾讯SNG社交网络事业群数字音乐部社区产品中心高级产品总监计鸣钟向TechWeb透露,目前QQ音乐主要的收入还是来自广告和绿钻,同时QQ音乐在商业模式上正在进行多源化的探索,一部分来自数字专辑的销售,还有QQ音乐群、QQ票务产生的收益。

QQ音乐去年率先在国内推出数字音乐专辑。其中,周杰伦的专辑以20元每张的价格销售超16万张;BIGBANG已经发行的三张迷你数字专辑,以5元每张的价格,前三张销售超过310万张。

计鸣钟表示,对于首次在大陆推出数字音乐专辑,唱片公司的态度是愿意尝试。但QQ音乐在与唱片公司谈判的过程中,也有较长时间的博弈和沟通。“唱片公司的担心是,比如一张专辑同样卖了20万张,可能实体唱片带来的收益更大。”

最终,多家唱片公司愿意尝试推出了数字音乐专辑,并取得了不错的销量。计鸣钟表示,QQ音乐数字专辑做出的一系列成功案例,验证了数字专辑实际销量的存量空间很大,可以增长的空间比实体专辑大很多的,尤其中国市场,中国市场没有消费实体专辑的习惯,所以QQ音乐现在更多的是数字专辑紧跟着中国市场的。

计鸣钟认为,在数字音乐专辑发售上,QQ音乐最大的优势是QQ和微信分别覆盖不同的用户群,拥有海量用户。比如,QQ更多面向年轻的用户,粉丝经济最活跃的是年轻用户。可以这样认为,几乎国内所有的追星意愿的人群在QQ的平台上,数字专辑销售,能够找到其最主要用户群众,同时能够触达他。

QQ音乐在选择合作歌手时,也很大程度参考了其歌曲在QQ音乐的播放量,在QQ群、QQ部落里面的活跃度,QQ空间的热门的程度等社交大平台大数据的指标。

除了数字音乐专辑,QQ音乐还在粉丝经济上做了一些探索。计鸣钟表示,QQ音乐孵化出来一个小产品,叫“全民K歌”,它是基于QQ的音乐独家版权内容以及腾讯关系链的优势,引导用户到这个平台上自己能够生成歌曲。

“通过广泛用户活跃的平台挖掘出比较有潜力可能成为明星草根的人,让他在这个平台逐步吸粉,建立自己的粉丝群体,再通过一些商业模式催化,我们现在道具也只有鲜花一种,后面考虑分成的模式。”计鸣钟表示,这个模式是一个良性的循环,将来会演化出自主造星模式,这是很有潜力的机会点。(明宇)