摘要:音乐一直是 Twitter 上的热门话题之一,Twitter 曾推出过社交音乐服务 Twitter #music,该服务并没有音乐版权,仅仅是借助 Twitter 上的社交数据来进行音乐推荐,需要借助第三方乐库如 iTunes、Spotify 以及 Rdio 来播放内容。

社交音乐没有活下来,音乐却离不开社交-新音乐产业观察

音乐一直是 Twitter 上的热门话题之一,Twitter 曾推出过社交音乐服务 Twitter #music,该服务并没有音乐版权,仅仅是借助 Twitter 上的社交数据来进行音乐推荐,需要借助第三方乐库如 iTunesSpotify 以及 Rdio 来播放内容。

上线之初,Twitter #music 曾迅速攀升到免费应用排行榜中的第 6 名。当时有不少媒体认为,该产品有望重塑全球社交音乐的市场。可惜,时间仅仅过去两个月后,Twitter #music 的名次就掉到了 200 名之外。这一服务最终于 2014 年 4 月 18 日关闭了。苹果 2010 年时也曾推出过社交音乐应用 Ping,但在 2012 年 9 月退出了历史舞台。

借助社交数据推荐音乐的思路似乎行不通,但歌手们却逐渐热衷于在社交网络上和粉丝互动。

美国歌星 Kelly Clarkson 通过 Twitter 发起了一场在城市中寻找线索的活动,为新专辑《Piece By Piece》预热。所有相关推文通过标签 #piecebypiece 标记了起来。

活动发起于 2015 年 1 月 1 日,持续了约两个月时间。这期间,kelly Clarkson 新增了 19.3 万关注者,和这个活动相关的推文阅读数超过了 990 万次,活动大获成功。RCA 唱片公司数字营销副总裁 Jordan Blaugrund 负责这次活动,他解释了用 Twitter 来进行宣发活动的原因之一:

Kelly Clarkson 在 Twitter 的影响力不小,歌曲在 Twitter 上的热度能助推在 iTunes 排行榜上的排名。

除了 Kelly Clarkson,还有不少知名歌星通过 Twitter 发布独家内容以增强和粉丝的互动。

Lady Gaga 最近就在 Twitter 上独家宣布,自己将在《美国恐怖故事》中扮演一个角色。由于 Lady Gage 只在 Twitter 上发布了这条消息,因此该推文目前已经被转发超过 3 万次,是她转发次数最多的推文,粉丝数也因此增加超过 5.8 万个。

Kanye West 也在 Twitter 中发布了新专辑的名字《So Help Me God》,U2 乐队则把新专辑《Songs Of Innocence》的独家预告片放上了 Twitter,Cody Simpson 发布了一条带有视频的推文来预告新单曲……

Twitter 音乐业务发言人 Shavone Charles 显然对这个现象感到很高兴:

得益于快速传播至世界各地的特性,我们能看到每个音乐类型都有越来越多的歌手通过 Twitter 直接和他们的粉丝共享内容。
如今推文的形式大大丰富,歌手们也渐渐习惯将 Twitter 作为发布独家内容的平台。Twitter 过去一年诸事不顺,活跃用户下降,不被投资人看好,股价大跌,而歌手与粉丝的互动不降反增,这对急需挖掘营利点的 Twitter 来说不失为一个好消息。

转自:站长之家
来源:快科技