摘要:每一盘Mixtape都代表一个故事,把它们集到一起,就是一整段人生。

苹果音乐想复活Mixtape,是情怀还是创新?-新音乐产业观察

Mixtape,通常翻译叫“混音带”,但这种翻译并不能概括Mixtape的内涵,尤其没有体现其由听众自主选曲的特性,所以新仔觉得不如叫“自选集”或“自制合集”更合适。

Mixtape曾经是美国青少年生活中神圣不可分割的一部分。记得看过一部美国的年代剧叫《金色年代》,讲的都是美国上世纪八十年代的故事,其中有一集,说的就是小主人公为了追同班女生,做了一盘Mixtape想送过去不料被他妈误会,闹出各种笑话。

苹果音乐想复活Mixtape,是情怀还是创新?-新音乐产业观察
电影《银河护卫队》一度掀起Mixtape热潮

对于更多中国人,接触到这个概念可能还是因为《银河护卫队》。电影《银河护卫队》里,母亲遗留的Mixtape成为男主角的精神支柱。

无论如何,看过这两部影视作品,我们完全可以充分了解什么是Mixtape,以及Mixtape对于美国人意味着什么。

有这么一句话,说“Mixtape是最广为实践的一种美国艺术形态”,这肯定是夸大其词了,叔小时候也做Mixtape,完全是出于好玩,却莫名其妙就这样被美国佬给代表了……

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公认的最早的Mixtape之一,1974年的什锦合集《Super 73》

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SONY的WALKMAN推动了Mixtape的普及

从字面上就看得出,Mixtape是“tape时代”的产物。而要做Mixtape,你需要一台双卡录音机和一盘空白磁带。然后就可以借助双卡录音机的内录功能,把自己喜欢的歌挑出来(当然是在另一盘磁带上的)翻录到空白磁带里。

其实就现在的Playlist,歌单。只不过,在Mixtape在翻录的过程中可以做一些二次加工,比如加旁白或其他声效,那样的Mixtape就更像是自己的作品了。

除了听众翻录的歌曲合集,说唱歌手也把自己的不成熟的作品集成为Mixtape,后来,Mixtape又被带入了CD时代,总之,Mixtape的内涵后来有不小的拓展,但是,万变不离其中的是,它就是歌曲合集。

所以说,“苹果音乐”在Playlist上加Mixtape的概念,本身并没有什么特别的,竞争对手Spotify还为此嘲笑了苹果,说然并卵。

Spotify觉得自己的“Discover Weekly”歌单比Mixtape有趣多了。“Discover Weekly”是一个旨在帮助用户发现新人新作的互动式歌单,会根据用户的行为特点做出相应的变化,让用户能不断地听到新人新作。(如下图)

苹果音乐想复活Mixtape,是情怀还是创新?-新音乐产业观察

“Discover Weekly”有点像虾米的“今日推荐歌单”,只不过需要用户主动去follow,而且是偏重新人新作。

不过,“Discover Weekly”歌单再准确,也仍然是一个冰冷的系统工程。“苹果音乐”要“复活”的是Mixtape的情感价值。苹果高层称他们在研究如何把Mixtape的情感因素带到新式歌单中,让歌单具备更多社交功能,比如用户可以把自己做的主题歌单以“礼物”的形式送出去。

而且,苹果还希望用户能为此付费——如果想要送出个性化歌单,需要支付一定的费用。

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苹果借助明星的力量来普及Mixtape服务

这没法不让人提出质疑。比如,现在各大平台的歌单都是可以分享的,分享和赠予的区别在哪?用户为什么会想要为此付费?

新浪乐库曾经做过类似的事情。用户把自己喜欢的歌曲做成歌单,拷到光盘里,作为礼物送给朋友。结果,他们不出所料地失败了。

苹果音乐的“礼物”,肯定不会是光盘,不过,他们仍然需要解决一个用户付费理由的问题。毕竟,相比从前那一盘捧在手里暖洋洋的磁带相比,虚拟的Mixtape歌单似乎承载不了太多情感。

无论苹果音乐如何解决这个问题,Mixtape都是一个让人难以忘记的美好回忆,就像一位《滚石》杂志编辑说的,“每一盘Mixtape都代表一个故事,把它们集到一起,就是一整段人生。”

只是,没用过卡带录音机的90后小朋友们大概理解不了这些吧。

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