摘要:李宇春WhyMe十年演唱会顺利落幕,玉米们在乐视音乐上创造了一个惊人的纪录,全球超过500万人观看了这场演出。

在线演唱会直播进入“亿元俱乐部”时代?-新音乐产业观察

文 | 陈贤江(新音乐产业观察创办人)

李宇春WhyMe十年演唱会顺利落幕,玉米们在乐视音乐上创造了一个惊人的纪录,全球超过500万人观看了这场演出。

如果按照30元一张门票的惯例,本次“李宇春WhyMe十年演唱会”直播的收入将超过1.5亿,这是中国流行音乐史上第一个单场演唱会在线直播商业规模破亿的演出,把整个演唱会在线直播市场又抬上了一个新台阶。

在线下演出还在纠结票价的同时,乐视音乐的在线直播正在一个前所未有的“超级体验”吸引着用户的青睐,也正是这种“超级体验”,把在线演唱会直播带入了“亿元俱乐部”时代。

 

在线演唱会单场规模破亿只用了一年

在线演唱会直播进入“亿元俱乐部”时代?-新音乐产业观察(乐视音乐的李宇春WhyMe十年演唱会导播台)

2014年,对于中国演出市场来说,有两个指标性的事件,而且都跟汪峰有关。一个是,汪峰全年的演唱会票房高达1.39亿元,创造了近年来内地歌手演唱会票房新纪录;另一个是,2014年8月汪峰的鸟巢演唱会通过乐视付费直播,开启了大型演唱会付费高清直播时代。

从去年8月到今年8月,过去一年来,在线直播市场发展迅猛,各种纪录不断刷新,并在“李宇春WhyMe十年演唱会”直播项目上达到顶峰。仅仅在“李宇春WhyMe十年演唱会”直播之前,TFBOYS的粉丝见面会视频直播创造了121万人预订,317万观看的纪录,而李宇春把这个纪录刷到预约380万+,观看人数500万+。

按照这个数字,如果每个用户支付惯例的30元票价,那么李宇春这场演唱会的收入规模高达1.5亿+。虽然这次李宇春演唱会直播是免费观看,但以李宇春的号召力,我们几乎可以判断380万预约直播的玉米会愿意付费,这场直播的收入规模仍然破亿。

一场演出收入破亿是什么概念呢?根据道略咨询提供的数据,2014年,在所有圈内演出收入破亿的歌手中,内地只有汪峰一人,而且还是全年16场左右的演出收入,而如今李宇春一场演出的收入就破亿了。打破这个纪录,只用了一年的时间。

除了李宇春,王菲、汪峰、鹿晗、TFboys、华晨宇、周杰伦、陈奕迅等都有收入破亿的市场潜力,而我们也相信,随着在线直播市场的不断走高,在线演唱会直播也会像电影市场一样出现“亿元俱乐部”,而李宇春成为这个俱乐部的“始作俑者”。

500万背后的杀手锏是“超级体验”

在线演唱会直播进入“亿元俱乐部”时代?-新音乐产业观察
在线演唱会直播进入“亿元俱乐部”时代?-新音乐产业观察

(为了吸引玉米的参与,乐视这次线上线下提供的体验都是蛮拼的)

乐视音乐这次“李宇春WhyMe十年演唱会”的数字非常漂亮。“380万+”的预订、“500万+”的观众、参与签到的玉米来自全国将近500个地区、另外还有21500人参与了“第二现场”的线下体验。

但是,对于乐视音乐来说,这漂亮数字背后的“超级体验”才是他们想要向外界展示的。乐视音乐CEO尹亮一直强调,“在线直播开拓的是一个新的用户体验,是面向所有音乐及高品质生活需求的人群,且通过直播模式用户价值的建立。”

在我看来,相比降低现场票价,“体验”才是真正会颠覆演出行业的“利器”——作为一个消费者,看演唱会对我来说从来就没有过很好的体验,从交通到现场表演,从座位到服务,作为一个“奢侈品”,中国的演唱会从来就没有给用户提供过“奢侈品”级别的线下体验。

如今,以乐视音乐为代表的在线直播很有可能改变这一切。既然我在家里通过电视或电脑就可以舒舒服服地享受最清新、最优质的直播服务,那我又何必要去现场忍受不怎么样的线下体验?何况,这次“李宇春WhyMe十年演唱会”的直播,乐视还未用户提供了很多前所未有的体验服务,比如影院和乐视体验店的“第二现场”,又比如史无前例的360°全景直播。(如下图)

在线演唱会直播进入“亿元俱乐部”时代?-新音乐产业观察

也就是说,除了演唱会现场,观众也可以有更多好玩的其他选择,而这些都将在未来补位线下演出的种种不足,甚至成为一场演唱会的核心竞争力。

在线直播市场爆发在即?

当我们聊演唱会在线直播的时候,必须了解其中的时代背景。一是国家正在推动的“互联网+”政策;二是4G的普及和5G的开发。这两方面必然会带来的结果是,宽带和手机网络的大提速,并让PC端和移动端的视频播放体验越来越好。

实际上,技术发展的速度要远远超过我们想象。我2013年短暂运营某直播产品的时候完全想不到高清直播的发展如此迅速,如今,我们现在打开任何一个直播平台,无论PC端还是手机端,都可以很流畅地观看高清的视频直播,而且,多个平台已经开始在移动端提供非常方便的互动了。

这也是去年以来,在线演唱会高清直播高速发展的原因。尹亮曾回忆说,去年做汪峰鸟巢演唱会直播跟老外团队提出用4K的时候,对方一开始还不相信能做到,而如今4K技术已经成了各大平台直播的标配——清晰度已经只是最基本的体验要求了,所以乐视这次祭出了360度全景直播+杜比5.1环绕+第二现场的“超级体验”。

随着网络速度的进一步提高,观看在线视频直播将会成为网友的日常,可以预见,最快未来一年,最慢未来三年内,音乐的在线直播市场将会有一次大爆发,而这甚至有可能颠覆现有的行业格局。很快,在线演唱会直播的“亿元俱乐部”就会像电影圈一样拥挤。

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