摘要:美国唱片业协会日前公布了美国唱片业2015年上半年的发展数据,报告显示,2015年上半年美国音乐行业形势不容乐观,实体消费、付费下载继续下滑,总收入较2014年同期下降了0.5%。

音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?-新音乐产业观察

美国唱片业协会日前公布了美国唱片业2015年上半年的发展数据,报告显示,2015年上半年美国音乐行业形势不容乐观,实体消费、付费下载继续下滑,总收入较2014年同期下降了0.5%。更令美国音乐行业忧虑的是,一度发展迅猛的音乐流媒体也有减速的趋势。

以下是RIAA公布的数据。

音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?-新音乐产业观察

2015年美国音乐行业录音制品收入,专辑有小幅增加,但单曲收入却下降更厉害。

音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?-新音乐产业观察

2015年上半年付费下载收入较2014年同期,除专辑小幅上涨外,单曲和总收入均下跌。

音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?-新音乐产业观察

数字音乐收入只有音乐流媒体收入在增加。

音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?-新音乐产业观察

目前美国音乐行业的收入构成。付费下载最多,流媒体次之,实体收入排第三。

2011年至今美国音乐流媒体收入趋势,我们可以看到,跟前些年相比,2015年上半年的收入增幅已经缩小了不少。

不过,由于Apple Music今年下半年才启动,所以,其新增的用户量并没有计入报告。根据国外媒体的预测,Apple Music在免费期增加的1500万用户,会有高达750万成为苹果的付费用户。另外,令平台们欣喜的是,美国音乐流媒体付费用户的每用户人均创造的收入(ARPU)从去年的97美金,上升到了今年上半年的118美金。

也许是预料到音乐流媒体发展趋缓,所以苹果、SpotifyPandora这美国音乐流媒体三大巨头近期都开始寻求新的突破,并且不约而同地瞄准了“演出市场”。

苹果用Apple Music Festival取代iTunes Music Festival,试图借由演出来推动Apple Music客户端的直播功能和社交功能发展,吸引更多用户,增加用户粘性同时让Apple Music成为看演出的神器。

音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?-新音乐产业观察

Spotify在客户端上新增了“演出”的选项(如上图),虽然官方对此不置可否,但其有意为用户提供演出信息服务的野心已经昭然若揭。

Pandora呢,在收购了Next Big Sound等数据服务团队并强化其艺人服务平台AMP的数据服务功能之后,开始尝试借由大数据分析来为艺人提供演出推广和门票预售服务。Rolling Stones的演出推广和预售已经全面上线。

根据咨询公司IBISWorld的预测,2015年,美国演唱会及宣传的市场体量将高达250亿美元,而今年上半年美国音乐行业的收入不过31.66亿美元。对于三大巨头来说,演出市场无疑有着巨大的商业诱惑。

而且,与音乐流媒体相比,演出的技术发展和数据开发是相对落后的,对于像苹果这样的公司来说,还有这非常巨大的发展空间。在音乐流媒体尚未盈利就已经发展趋缓的情况下,转向“演出市场”找出路似乎成为一个必选项。

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