摘要:Jim Cridlin是美国的一位音乐营销专家,他常年为品牌提供音乐营销咨询,服务过的品牌有摩托罗拉和卡夫食品。以下是他就品牌使用音乐进行营销提出的若干建议。

专家说用音乐做品牌营销需要处理好这三点-新音乐产业观察

Jim Cridlin是美国的一位音乐营销专家,他常年为品牌提供音乐营销咨询,服务过的品牌有摩托罗拉和卡夫食品。以下是他就品牌使用音乐进行营销提出的若干建议。

在时下最值得关注的营销场景中,音乐的魅力和能量尤其值得称道。在品牌和大众的关联中,音乐是一个非常重要的工具。

音乐是媒介工具中少数几个可以随身携带的。理论上每个人在随时随地都可以戴着耳机,你不必担心因为听到一首好歌而需要停下来。

音乐作为一条纽带,维系着最广大的人群,在Vevo上观看Justin Bieber的观众是两个世界上最大的两个国家中国和印度的总和。

音乐对于记忆具有非常重要的作用,根据科学家的研究,人们对于音乐关联的场景总是记忆深刻。

那么,品牌如何进行音乐营销呢?需要处理好这三方面:

第一:方向比旋律重要

任何成功的音乐营销,首先意味着你明白自己想要完成那些目标,而你希望音乐能帮你做什么。不同的音乐扮演着不同的角色,好听的歌并不万能。

第二:数据分析很重要

要学会从合适的平台获取合适的数据,要知道如何判断风格、艺人、歌曲和目标听众的关系,以及发现新的音乐趋势——你没听过的可能才是最适合你品牌的。而且,个体消费者对于音乐的喜好并没有那么重要,重要的是长期的数据调查和分析。

第三:学会取舍

在做到前面两点的基础上,要学会取舍。不同音乐,其适合的品牌是不一样的。要知道目标消费者喜好什么样的音乐,然后选择最合适的音乐。比如爵士这样的音乐就得慎用。

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