摘要:音乐本身应该是自由的,音乐人有权利为自己的音乐做主。作为商品,在一个自由的市场上,让市场去帮助它优胜劣汰,根据市场的规律去定价,除了纳税之外,收益理应由音乐人自己去掌控。

音乐人的话语权之路-新音乐产业观察

导读:早前新音乐产业观察做过一篇文章,关于阿里音乐与在线后期服务Landr的合作。新仔认为,这样的合作才是真正推动一个不同于传统唱片业的新音乐产业构筑的。我们的热心读者俊唏对此也有自己的看法,他以阿里与Landr的合作来尝试探讨作品的话语权如何归回音乐人。

文 | 俊唏

之前几次发的文章其实都一直在探讨版权分成的事情,总的来说笔者最关心的仍然是音乐人,尤其是小众音乐人的生存境况。上周发了一篇关于名为《为版权分配算两笔帐,小众音乐人收入可如此改善》的文章,有很多人参与了讨论,这里我打算继续把思路发散开来。

在早期的实体唱片时代,唱片的销售必须依附实体店,所以零售商占据音乐产业的绝对主导地位。进入数字时代以后,对实体店的依赖减少,话语权逐渐移交给了几大唱片公司。然而,很多年过去了,似乎从来没有看到音乐人占据过主导地位,而唱片公司还在继续享受着自己早年积累起来的优势。

以前大家对版权的概念很模糊,绝大部分用户都是免费下载或者收听,音乐服务提供商也不必花大价钱去购买版权。随着我国整体法治体系的不断完善,这两年国家对版权的监管越来越严。在几大巨头的合力推动下,版权逐渐成为音乐行业里面一个必不可少的部分。唱片公司也因此变得越来越强势,版权的费用也逐渐攀升。从表面上看,貌似音乐产业的春天来临了。

而事实上真的是这样吗? 笔者认为,答案是否定的。仔细观察,你会发现变的是宏观政策,只是外部因素而已。唱片公司的模式有变化吗?用户听音乐的方式有变化吗?音乐产业链条上的角色有变化吗? 都没有!这种老旧的模式已经很多年了,需要一些内部因素的变革才可能从本质上推动音乐产业的发展。笔者相信,后数字音乐时代,角色也许会再次发生变化,作为音乐产业最上游的音乐人,也许终于有机会自己当家作主,赢得最大的话语权。

有件事情也许是这个变化的“苗头”。前一段时间阿里音乐和在线母带处理服务公司Landr合作,对其平台下注册的艺人提供在线母带处理服务,费用为WAV格式每首9.99美元,高质量MP3格式每首4.99美元,普通质量MP3格式每首1.99美元。艺人可以自己选择发布渠道,也可以直接将自己的作品在淘宝商店进行售卖。如果你不下载,仅仅是进行处理,那么是免费的。

阿里从本质上来说是一个电商平台,商店,商品(实体商品,虚拟商品,服务),支付体系,评价体系加在一起,构成了一条完整的生态链。而音乐如果作为一个商品(这里没有贬低的意思),是可以轻易地被并入到这个体系中的。不仅如此,音乐人还可以售卖音乐周边产品,演出门票等等,自己当老板。

其实做音乐,排除音乐人的水平和时间的因素,很大一部分成本来自于音乐制作,宣传推广。在这之前,独立音乐人可能因为起步阶段经费有限等等原因造成做出来的音乐质量参差不齐,而作为录音过程中十分重要一个环节,母带处理是决定最终音乐效果的一个关键因素。阿里直击最痛的点,帮助音乐人用很小的成本去解决这个问题。

效果怎么样呢?比起花几万进行母带处理,当然是没有办法媲美的。但是笔者亲测,确实让整体的音质达到了质的飞跃,对音色,音量,均衡,杂音的处理,9.99美元(63.88人民币)的价格绝对物超所值。对于刚起步的音乐人来说,这个其实已经可以解决很大一部分录音质量的问题,让音乐达到一个可以拿得出手的状态。而且,笔者相信,随着时间的推移,技术只会越来越成熟,相应制作出来音乐质量也会越来越高。

很多音乐人以前由于无法支付高昂的专辑录制费用和宣传费用,而不得不依靠唱片公司来完成录音这个步骤,唱片公司也因此会和音乐人签订严苛的合约,让音乐人一直处于相对弱势的地位。如今有了优质廉价的音频处理服务,还有强大的电商平台用来宣传推广,也许会有越来越多的音乐人选择绕过唱片公司自己做发行,变身成为一个淘宝商户。如果这个群体越来越大,那版权就会越加趋于自由化,唱片公司手里的版权比例就会越来越小。而且年轻人对于老歌的感冒程度毕竟不如老一辈,刘德华,张学友等等明星的音乐版权随着时间的推移也许不会像以前那么受追捧了,取而代之的是更加跟随时代潮流的音乐。如果是这样,唱片公司手里的筹码就没有很多了。一旦阿里获得成功,相信其它公司也会相继效仿,提供服务或者自己做发行商,慢慢地把唱片公司的地位降下来。

有人一定会说,那平台是不是可能最终只是替代了唱片公司的位置,成为新的寡头。从目前阿里推出的服务来看,并没有强迫用户在阿里音乐上发布,而是持开放态度。在早些时候的一篇名为《为什么Apple Music将重置音乐产业格局》的文章中我提到过,苹果是最有可能帮助音乐人占领行业高地的。苹果的Apple Music里面有一个非常重要的Connect功能,支持注册音乐人直接发布音乐,动态,链接等等,苹果确实会收取一定分成。但是这是很容易理解的,就像如果我去菜市场卖菜也会交一定的摊位费一样,无可厚非。而阿里音乐现在做的事情,其实有很多相似之处。

笔者非常乐意看到越来越多这样的模式出现。音乐本身应该是自由的,音乐人有权利为自己的音乐做主。作为商品,在一个自由的市场上,让市场去帮助它优胜劣汰,根据市场的规律去定价,除了纳税之外,收益理应由音乐人自己去掌控。而作为平台,只需要尽可能地去提高服务质量,降低音乐制作成本,为交易双方提供无缝地对接。笔者相信,在未来很长一段时间里,谁能为音乐人做得越多,谁就能在竞争中取得更多的优势。

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