摘要:音乐现场的体验营销带来了消费者感官、情感、思想、行为的全面调动和刺激,提供了充分而自由的想象空间,最大限度的提升了消费者对红牛品牌的认同,体验的进一步深化,彻底解放了消费者的积极性与精神共鸣。

音乐现场,最佳营销体验-新音乐产业观察

这是一个追求极致体验、讲求真实感受的时代。当互联网所形成的虚拟社交及串流音乐彻底改变人们生活的时候,大众对于体验与感受的需求没有消亡,反而走上了科技化与创新化的快速路。我们目睹了音乐媒介短时间内的快速迭代,但无论音乐以何种格式存在,传递精神、抒发情感从而引起心灵共鸣、达到最佳体验的追求从未改变。

音乐现场的全新表达

音乐现场,最佳营销体验-新音乐产业观察

现场之于音乐,本是最自然最本质的表达。在没有存储播放介质的年代,音乐表演只存在于现场。近几十年来,欣赏音乐似乎与现场没有绝对的联系,因为从几乎所有消费电子产品中,都能找到与音乐播放相关的功能,而数目繁多的音乐格式,让不同的人找到了自己的方便之所,音乐现场似乎背影模糊,江河日下。

然而户外音乐节的出现改变了人们的看法。这样的音乐现场是张扬的、充满活力的、更是富有精神内涵与生活气息的。除了最基本的音乐体验,音乐现场能带来真正的情感交互、理想共鸣和潜移默化的能量激发。正因如此,一贯以传递无限能量为傲的红牛开启了新能量音乐计划的音乐征程。红牛新能量音乐计划将音乐带回现场,给原创音乐人展示才华的机会,也给喜爱音乐的人全新的音乐现场体验。如今,红牛新能量音乐计划第七个年头也已重装上阵 “Livehouse巡演”、“校园行”、“巅峰之夜”,再加上红牛现象音乐节,布阵四大现场,可谓全方位突破了音乐现场的局限,其演出所到之地更是打破了音乐现场资源分配的地域不平衡,给很多二三线城市的乐迷奉上了不可或缺的音乐能量新体验。无论是喜欢摇滚的直击灵魂、能量爆棚,还是喜欢特立独行的独立乐队的青春张扬,都能在这里获得真实的音乐现场体验。全新的理念带来全新的体验,红牛以音乐表达态度,更以态度传递积极阳光、健康乐观、活力绽放的力量。

体验营销的最佳载体

音乐现场,最佳营销体验-新音乐产业观察

红牛新能量音乐计划对音乐现场的执着与推崇可谓声势浩大,全国10地的Livehouse巡演打造了一个移动的音乐现场,将红牛倡导的积极能量与青春梦想散播到了无数乐迷的心中。没有华丽浮夸的炫音技巧,没有上下游走、自由如飞的舞蹈动作,没有班门弄斧的大秀国际腔,只有最原始的音律、最真实的感情、最纯粹的摇滚。这就是8月7日和8月9日, 红牛新能量音乐计划Livehouse巡演,在上海MAO Livehouse的首秀。因为红牛新能量音乐计划,我们看到了原创音乐人与乐迷最近距离的互动与接触,我们看到了这些乐队有能力和机会将自己的音乐直接传播给精准的受众。

多元的音乐能量,多变的音乐风格,多彩的音乐现场,随着2015年红牛新能量音乐计划的脚步,点燃了一座座城市。潇洒不羁的反光镜,遇上文艺自由的云南丽江;玩转民族风的九宝蒙古摇滚,走进多元包容的首都北京;火爆荧屏的流行摇滚乐新锐潘高峰,空降音乐最前沿的广州,每一座城市都有自己的音乐符号和人物符号。不管是云南的《去大理》还是北京的《北京北京》,不管是94新生代时期被誉为中国流行音乐发源地的广州,还是一直在欧西和海派音乐游走的上海。每一座城在这个晚上,现场的乐迷都是充满力量和渴望的。暂时忘记那些城市的音乐符号,尽情沉浸在音乐现场的乐趣里。

这样的体验无疑是红牛品牌营销中的神来之笔,音乐现场所传递的精神与红牛品牌一直倡导的传递与释放能量、挥洒青春与激情相互呼应。音乐现场拉近了人与人之间的关系,也增强了品牌精神与消费者内心之间的牵绊。在音乐现场的每一次怦然心动,也是自身体验的又一次升级与收获。音乐现场的体验营销带来了消费者感官、情感、思想、行为的全面调动和刺激,提供了充分而自由的想象空间,最大限度的提升了消费者对红牛品牌的认同,体验的进一步深化,彻底解放了消费者的积极性与精神共鸣。随着红牛新能量音乐计划的进一步呈现,更多音乐现场的精品活动将开启大幕,让更多的新能量在完美体验中得到释放和传递,让红牛的品牌精神书写在人们追求音乐梦想的道路上。

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