摘要:法国音乐流服务、日前欧洲最流行的在线音乐分享网站Deezer提交的IPO(首次公开招股)文件中财务信息,显示出一家独立音乐订阅服务所面临的挑战和艰难。

Deezer营收的3/4用来买版权-新音乐产业观察

网易科技讯 9月27日消息,据国外媒体报道,法国音乐流服务、日前欧洲最流行的在线音乐分享网站Deezer提交的IPO(首次公开招股)文件中财务信息,显示出一家独立音乐订阅服务所面临的挑战和艰难。最大的挑战是,目前其营收的四分之三以上要支付给版权持有者,而其订阅服务用户的五分之二尚不能给该公司产生收入。

不过好消息是,Deezer正在快速增长。2014年,该公司营收达到1.419亿欧元,同比增长增长52.9%,高于去年全球在线音乐订阅业务平均增长率39%。2013年,该公司营收增长了46%。2015年这一增长势头略有减弱,今年上半年营收增长了4090万欧元达到9320万欧元。然而不好的消息是,Deezer的内容成本几乎吃掉了该公司全部营收。Deezer去年销售成本占营收比例从2013年的97.6%和2012年的91.3%降至84.4%。到今年上半年这个比例进一步降低至82.3%,而在截至6月份的12个月这个比例为82.6%。

订阅服务需要完成适度规模来弥补其成本,这是一个可实现的目标。订阅市场目前处于发展初级阶段,消费者仍然在尝试付费接入模式。据报道,去年全球音乐订阅服务的付费用户为4100万。如此小的数字表明,订阅服务市场潜力巨大。截至2015年6月30日,Deezer拥有630万订阅用户,与上年同期比下滑2.2%,也低于去年末的680万订阅用户数字。之所以出现这样的下降,是因为Deezer开始了独立的订阅服务,放弃了同移动服务的捆绑。

不过更大问题是,Deezer订阅用户中40.2%不能为该公司带来收入。6月末,该服务有250万不能为Deezer产生收入的订阅用户,有380万能够为该公司产生收入的订阅用户。Deezer正在努力降低对移动运营商的依赖而转向独立订阅服务,这一战略好像正在遭遇短期阵痛。例如,由于所述原因,能够为Deezer产生收入的订阅服务用户从2014年12月31日至今年6月30日实际上在下降。

对于Deezer来说,现在是其计划IPO的最佳时间。其财务表现恐怕不是最漂亮,但时机的窗口是打开着的。Apple Music三个月前推出,可能将很快超过Deezer成为第二大音乐订阅服务。Apple Music的1500万免费试用用户中将有多少变成订阅用户还是一个未知数字,但是Apple Music将会从本周初发布的iOS 9中获得提升。Spotify的订阅服务用户为2000万,并且没有迹象表明其增长会放慢,其在行业处于明显领先地位。竞争市场将变得更具有竞争性,Deezer需要采取措施予以应对。(天门山)