摘要:近期苹果音乐流媒体服务“苹果音乐”的第一批免费试用用户陆续到期,到底有多少试用用户会转化成为正式付费的用户引发争论。

苹果音乐之父:仍需完善产品还无力击败Spotify-新音乐产业观察

腾讯科技讯 从上周三开始,苹果音乐流媒体服务“苹果音乐”的第一批免费试用用户陆续到期,科技媒体和华尔街、投资人都在密切关注,到底有多少的试用用户会转化成为正式付费的用户。

对于苹果音乐背后的两个灵魂人物Jimmy Iovine和Dr.Dre来说,免费试用到期也将带来一个重大考验。日前,Iovine接受了媒体采访,谈及苹果音乐发展的理念,他否定了外界的说法,表示苹果音乐的目的并不是去击败音乐流媒体行业第一名Spotify,而首先是通过完善产品,增加流媒体消费者的数量。

据美国《洛杉矶时报》报道,去年,苹果公司斥资30亿美元收购了美国耳机制造商和流媒体音乐服务商“Beats电子公司”。除了对方的耳机和音乐服务之外,苹果也获得了两个音乐行业大名鼎鼎的资深人士:Jimmy Iovine和Dr. Dre(全名为 Andre Young)。这两位名人过去曾是流行歌星和制作人,对于美国流行音乐行业拥有举足轻重的影响力。

这两人,尤其是Jimmy Iovine成为了“苹果音乐”产品背后的灵魂人物,产品开发和用户体验设计,都渗透着他对音乐消费者的理解。

日前,借着苹果音乐三个月免费试用期即将结束的时间点,Iovine接受了美国媒体的采访。他表示,自己和苹果公司希望利用全新的产品简化人们的音乐消费,提供一站式的服务。

他表示,现在的音乐消费市场体系过于复杂,是各种系统的“凌乱拼凑”,比如人们在汽车内收听AM/FM电台,而在网络电台方面收听Pandora,如果是在线点播则选择了Spotify,如果是下载自己喜欢的歌曲,则会到苹果的iTunes商店进行下载。

他表示,苹果音乐的使命,就是把人们喜欢的所有功能都能够压缩到一个“小包装”中,让消费者欣赏音乐更加方便。他说道:“我主要的焦点,就是确保苹果音乐让人们的生活更简单。”

在音乐流媒体行业,苹果音乐是一个姗姗来迟的落后者。而来自瑞典的Spotify目前覆盖了全世界,成为行业老大。业界认为苹果有可能凭借全球数以亿计的苹果设备用户,挑战Spotify的行业头名位置。

不过Iovine表示,苹果音乐才刚刚开始踏上征程,苹果最重要的工作并不是击败Spotify,而是通过一个更加优秀的产品,扩大音乐流媒体消费者的数量。

他说道:“我已经开始看到真正的好迹象,这会是一条很长的道路,但是如果你能够让服务更优秀,人们将会愿意为此付费。”

苹果推出的“苹果音乐”,是根据收购获得的Beats音乐进行了改造,产品上市之后,也遭到了一些用户和行业人士的批评。不少人认为苹果试图在一个音乐应用中糅合太多太杂的功能,影响了产品的易用性。

比如Spotify等音乐流媒体行业都已经彻底放弃了下载模式,但是苹果目前仍然拥有下载服务,还存在“个人下载曲库”的概念,相关功能也继续在苹果音乐APP中存在。而在行业普遍服务中,人们可以不限量欣赏歌曲,并且以离线欣赏的方式免费保存在手机中。

之前,谷歌公司执行董事长施密特也对苹果音乐的产品理念进行了“过时”的批评。施密特表示,目前主流的方式是利用最新技术对用户的欣赏品味进行分析,智能化推荐歌曲,而不是苹果音乐的“利用少数音乐精英人士帮助用户选歌”。

Iovine表示,自己已经了解苹果音乐存在的BUG以及来自市场的挑战,他正在和苹果技术团队解决各种问题,以便不断吸引新的用户。

和产品不完善相比,苹果音乐最大的劣势是没有免费层级服务。市场估值已达到80亿美元的Spotify,目前推出了免费和收费两种服务,希望普通消费者通过免费使用了解音乐流媒体,之后再升级为付费用户。目前其付费用户已经达到2000万人。

行业分析师指出,一个优秀的音乐服务对于苹果公司不可或缺,可以帮助提升其智能手机和平板电脑的吸引力。

洛杉矶的音乐人士A.J. Peacox表示,他认为苹果进入音乐流媒体市场来得太晚。他目前是Spotify的付费用户,他曾经免费试听了苹果音乐,但是觉得和Spotify相比并无优势可言。(晨曦)