摘要:对于Pandora而言,如果能收购Ticketfly,无疑将有助于其向演出市场拓展业务。虽然据尼尔森的数据,今年前九个月,美国音乐流媒体的播放量几乎较去年同期涨了一倍,但无论Spotify还是Pandora,都没能摆脱亏损——根据Pandora的财报,2015年Q1,亏损达到4830万美元。

为什么亏损4800万的Pandora要花4.5亿买这个票务网站?-新音乐产业观察

Pandora进入演出市场,是音乐行业的分水岭!”

发表上述观点的是美国在线演出票务服务Ticketfly的联合CEO安德鲁·德雷斯金(Andrew Dreskin),他的公司正在跟美国音乐流媒体服务Pandora谈判,有报道说后者将会斥资4.5亿收购Ticketfly。

2010年上线的Ticketfly已经成为美国票务领域的“明星”,尽管五年来的发展并没有撼动巨头Ticketmaster的地位,但在小型演出现场领域,Ticketfly凭借自己擅长的社会化营销而具备了一定的竞争力。2014年,Ticketfly卖出160万张门票,涉及演出多达9万场,月访问量高达1400万。

为什么亏损4800万的Pandora要花4.5亿买这个票务网站?-新音乐产业观察

(Ticketfly的模式就是灵活和多样化,用户可以很方便通过各种途径买到演出门票)

对于Pandora而言,如果能收购Ticketfly,无疑将有助于其向演出市场拓展业务。虽然据尼尔森的数据,今年前九个月,美国音乐流媒体的播放量几乎较去年同期涨了一倍,但无论Spotify还是Pandora,都没能摆脱亏损——根据Pandora的财报,2015年Q1,亏损达到4830万美元。

而且,令人担忧的是,音乐流媒体虽然还在增长,但付费用户量的增长却趋缓,为此,Pandora不得不想办法拓展市场。

为什么亏损4800万的Pandora要花4.5亿买这个票务网站?-新音乐产业观察
(Pandora近年来的盈亏状态,musicbusinessworldwide.com制图)

演出市场无疑是很好的目标。2014年美国演唱会门票销售较去年增长了22%,总量达到62亿美元,而美国音乐行业同期收入只有48.6亿。“演出市场增长爆发,我们大有可为!”Ticketfly的另一位联合CEO布莱恩·麦克安德鲁斯(Brian McAndrews)表示。

Pandora收购Ticketfly有两大利器:一是Pandora开发的艺人营销平台Artist Marketing Platform (AMP),二是Pandora收购的社会化数据服务NextBigSound。而主攻社会化营销的Ticketfly在这两大利器的帮助下,可谓如虎添翼。

“Pandora和Ticketfly都很重视数据。我们将会整合双方的优势为歌迷提供更专业的参考,为艺人和宣传团队打造新的工具。”Ticketfly的公关总监拉塞尔·德非(Rachel Durfee)表示。

对于CEO安德鲁·德雷斯金来说,双方的合作对于音乐行业来说意义重大。两家的用户超过8000万,而双方把音乐流媒体服务和演出现场打通之后,无疑将会创造出一个庞大的市场。

实际上,不只是Pandora,苹果和Spotify也在觊觎演出市场。Apple Music取代iTunes来主办和直播音乐节,Spotify测试了演出功能。相关报道请参看音乐流媒体发展趋缓,三大巨头转向演出市场找出路?

只是,相比之下,Pandora的手笔更大一点,一旦收购Ticketfly成功,Pandora将直接从演出市场收益。而逐渐开始统治市场的音乐流媒体服务一旦与演出市场融合,很可能将改变音乐产业的格局。

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