摘要:和无数果粉一样,苹果每次新品发布总会引发鄙人的无限兴趣。近日,没有发布会、没有新闻稿,在异乎寻常的静默中,苹果的Apple Music悄悄地在中国区上线、正式带来了苹果家的流媒体音乐服务。

Apple Music进军中国 有那么容易吗?-新音乐产业观察

文 | 冯克

和无数果粉一样,苹果每次新品发布总会引发鄙人的无限兴趣。近日,没有发布会、没有新闻稿,在异乎寻常的静默中,苹果的Apple Music悄悄地在中国区上线、正式带来了苹果家的流媒体音乐服务。

这个事情首先隐隐透出了苹果在战略层面的忧虑:苹果够“硬”,但是软性内容上,美国本土的内容体系和生态坏境已经熟透了,感觉没什么机会,对中国市场的押宝,势在必行。

而在音乐圈儿中,却有人提出了苹果危机论,将这次背水一战看成了对中国数字音乐平台的冲击,甚至消极认为中国音乐APP们会因此“被抢走用户”。抛开“信仰”的迷思,窃以为,Apple Music想在中国扎根至少要越过“三座大山”。

首先,是接地气的产品“体验”。

尽管果粉们对苹果爱意深沉,但大众用户需要的显然是更接地气的产品体验。从永远“唤之不出”的来电归属地显示、到姗姗来迟的九宫格输入法,不得不说虽然苹果很懂全球用户、但真的还不够懂中国用户的需求。(当然,我国民间高手早已用越狱插件解决一切……)

在Apple Music上,果系世家“生来高冷”的特性彰显无遗。在笔者试听体验的过程中,无论是网络速度、搜索速度,还是播放速度,Apple Music都有待进一步提升;与QQ音乐网易云音乐等国产音乐平台进行比较,Apple Music在产品体验上显得尤为“孱弱”:连歌词显示这一播放器“必备”功能都欠奉,更勿论歌词翻译、听歌识曲、音乐分享、评论吐槽等个性化功能。

很难想象当大众用户习惯了“听到旋律摇一摇”,“get好歌分享至好友或朋友圈”、“听得不爽一怒吐槽”后,会最终归于AppleMusic。面对体验悬殊的产品,不“迷信”的群众们当然会用脚投票。

其次,是能延伸的音乐“关系”。

“聆听”是乐迷对音乐的本位需求,但因音乐产生的社交“关系”将成为社交化音乐平台的最大竞争力。从目前来看,苹果更多将Apple Music视为了一个链接网络的音乐播放器,即以简单的界面承载着聆听者对音乐“聆听”的基本需求。但对于乐迷来说,既然称之为“乐迷”,那讨论音乐、分享音乐、并以音乐为核心与他人互动才是音乐在旋律之外带来的最大乐趣。

一个理想的社交音乐平台是怎样的?它,至少该承载着你对音乐的喜好、能够关联你与你社交圈中可关联的人。它,应该是社交的门槛很低、但音乐的品质很高,与故友新知能够畅所欲听、无碍分享。如果以这个标准来论、我想我会选择QQ音乐、甚至百度音乐,都不会选择Apple Music:至少我能通过它们来与朋友交流我想听的一切、而且——它绝对不会嫌弃我没用iOS设备。

最后,与聆听有关的一切并不简单。

刚读到的一篇文章里对AppleMusic提出了一个问题:苹果会出现水土不服的状况吗?

这种水土不服,来源于音乐的土壤,也就是内容。

Apple Music的出现肯定将为一部分用户提供极其美妙的服务体验,但终将难以成为国产音乐平台的所谓“对手”。用最通俗的话来说:Apple Music会放下身段,推出歌词、识曲、吐槽、翻译来屈就国内用户吗?会花大成本去合作《中国好声音》、《我是歌手》等内容平台吗?就算它有技术有钱,难道它还能组织线上下音乐会演唱会,还能让Apple Music登录安卓、WP甚至塞班系统?我想,Ta是不能的。

Apple Music的曲库优势在于国际,而对于中国市场,那就是“乐盲”级别的了:TA不认识中国流行音乐的新声们,我猜TA甚至可能都不知道现在最流行的有哪些新歌吧。另外,综艺节目里面出来的选秀热歌和热播电视剧的片头片尾曲我是没有找到,不知道是不是直接被忽略了……这就是Apple Music致命的短板——无法全面把握中国音乐的流行趋势,不了解所谓的“人心所向”。

小而美的AppleMusic或将成为“豆瓣FM”们的假想敌,但谈到对数字音乐产业格局有什么影响,那就只能是纯yy了。最后多说一句,其实也是我不看好Apple Music的最重要原因:TA只有收费模式,而且只能试听,不能下载……当然,我不觉得吃音乐免费的午餐是正常的,但是国内QQ音乐、网易云音乐这种平台的模式明显更聪明:针对用户需求的免费+收费,试听、下载都可以,合情合理。

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