摘要:“融合”,仿佛在今年成为了互联网科技行业的主旋律。它不仅仅产生在大打“补贴战”的O2O领域,也来到了在线音乐行业。

资本重压让中国在线音乐行业走向合作-新音乐产业观察

来源:界面

过去在线音乐一直为了拿独家版权互相抬价互相起诉,但现在腾讯QQ音乐网易云音乐握手言和了,这还仅仅只是开始。

文 | 方园婧

“融合”,仿佛在今年成为了互联网科技行业的主旋律。它不仅仅产生在大打“补贴战”的O2O领域,也来到了在线音乐行业。

腾讯QQ音乐宣布和网易云音乐日前宣布达成版权合作协议,主要以音乐版权转授权的形式进行,由QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。这150万首版权里,还包括QQ音乐独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、福茂音乐、《我是歌手第三季》等内容。极大程度地扩容了网易云音乐的板块库,而在此之前双方还是竞争对手关系。

版权局今年7月出台的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》(下称通知)对这次合作起到了促进作用。通知指出,要求各网络音乐服务商停止传播未经授权传播音乐作品,并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品下架。

这使得此前曲库内常常充斥着盗版曲目的在线音乐平台不得不加倍重视版权所有权。但另一方面,版权的争夺也是对在线音乐平台自身经济实力的一个考验。网易云音乐高级总监王磊曾经评价,“音乐已经不是创业者玩儿的游戏,几百万美元连起步都不够。”他表示网易云音乐每年大部分的成本都花在了版权采购上。

如果现在还有创业公司打算进入在线音乐行业,并从零做起,他们会发现行业已经和原来大不相同,留给他们的空间也日益逼仄。

界面曾报道过,在线音乐已经逐渐演变成一场关于资本的游戏,仅在过去的这半年里,在线音乐行业就传出了多次重大合并和业务独立的消息。酷狗、酷我和海洋音乐三家公司合并的消息基本坐实,并有可能以“海洋音乐集团”的名义谋求上市。阿里巴巴旗下的虾米音乐也宣布合并天天动听并找来了传统音乐代表人宋柯和高晓松重新打造阿里音乐,以独立集团的形式宣告了在线音乐在阿里巴巴中的重要性。

版权采购、和巨头之间的竞争、塑造适合互联网传播的新一代音乐人,无一不需要充沛的资金。

在这样险峻的行业背景下,QQ音乐、虾米音乐借助背后所依靠的腾讯和阿里集团,显然增添了几分筹码,而单枪匹马的网易音乐或许会有些力不从心了。

QQ音乐告诉记者,在通知颁布了以后,网易云音乐是第一个找上门来合作的音乐平台。依靠双方的合作,能够有效地结合版权力量,推动行业的正版进程。另一方面,二者合作也对行业内的其他音乐平台起了示范作用,希望能够有更多的平台加盟合作版权,壮大彼此的实力。换句话说,他们还希望能够和更多的平台共享版权,以对抗阿里、海洋这样强大的竞争对手。

一位研究在线音乐的投资人和记者这么评价,“仅仅依靠版权解决不了根本问题,无论是哪个平台,如果没有最终提升内容制作的地位、迎合互联网环境加强造星能力,那么带来的未必是好影响。”版权只能算是在线音乐行业的入场券,但绝不是制胜的唯一筹码。