摘要:版权并不等于一切,平台之间的开放化转授权合作更是为版权问题提供了解决良方,有了内容基础,平台的变现压力会更大,如何在版权规范化的市场环境下走出真正的盈利之路,用多元化的产品和服务为用户提供差异化价值,或许才是那把开启未来的黄金钥匙。

有版权就高枕无忧?商业模式才是核心竞争力-新音乐产业观察

在数字音乐时代,版权曾一直是悬在音乐行业头上的达摩克利斯之剑,制约着音乐产业应有的价值彰显。随着正版化进程的不断推进,音乐版权价值逐步回归,国内数字音乐平台不断发力版权采买,与唱片公司达成战略合作,推进版权规范化进程。数字音乐平台与唱片公司达成版权合作虽是平台实力的强有力证明,然而并不意味着数字音乐平台可以就此高枕无忧,相反如何最充分的利用版权资源在商业模式上开花结果,才是平台成败的关键,也将决定音乐产业能否再一次迎来新的黄金时代。

唱片公司的选择:版权托付的背后

在音乐平台与唱片公司版权合作之前,国内音乐市场长期处于盗版时代,一方面平台方对于版权的重视程度欠缺,另一方面唱片公司也面临着维权难、成本高的窘境,版权就被束之高阁,并慢慢演化成行业惯性。多年的版权乱象,使整个网络音乐变成内容0成本低门槛的野蛮行业,而唱片公司和音乐从业者叫苦不迭。

自2013年起,手握内容资源的版权方开始逐步收紧合作,而“鱼龙混杂“的网络音乐行业也开始了大清洗运动,大平台逐步趋于版权规范化和内容竞争。酷狗、酷我、网易、QQ音乐等都在版权上有过较量博弈,加之国家政策东风,经过将近两年的曲折之路,版权价值终于回归。唱片公司与音乐平台不断达成版权合作,各唱片公司也纷纷找到了托付的对象。

在艺恩出品的《2015中国在线音乐市场洞察》中给出了现在唱片公司对音乐平台的选择现状:包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE等海内外20余家唱片公司选择了QQ音乐作为独家版权合作的对象。滚石、华研选择了阿里;还有韩国SM、海蝶等少部分唱片公司分别被百度和海洋拿下。

唱片公司选择音乐平台,看重的还是版权运营实力。比如版权大户QQ音乐,能够囊括三大国际唱片中的两家以及韩国、港澳台、大陆多数知名唱片公司的背后,是多种因素合力的结果。通过法务维权为合作方解决后顾之忧,同时独家版权和代理权的合作模式包括了协助唱片公司进行全方位的版权管理、运营、转授权工作,让唱片公司在这个过程中持续获益。此外与唱片公司尝试新的商业模式,增加了音乐营收空间。当然选择背后也包括腾讯自身产品用户优势和对于文娱产业的重视。

对于音乐平台来说,独家音乐版权的确是难以替代的资源,但是不是拥有了足够规模的版权就能够“躺着赚”了呢?

没有版权万万不能,版权又不是万能的

没有版权是万万不能的,一句话要说在前面。今天七月,国家版权局已明确表示对音乐版权市场强化管理的态度,而之后国内几家唱片公司也在沟通下将10月31日定为清理版权的最后期限。在10月30日,新浪发文表示阿里音乐称其将在此期限内将未经授权的音乐版权作品全部下架。各个平台的版权清理工作都将在国家有关部门的监管下执行,在正版化的大旗下,版权拥有量将决定音乐平台的内容质量,也将是用户选择音乐平台的首要因素。

版权储备完成之后呢?音乐平台想要比传统唱片公司做得更好,需要布局三个方向:一是音乐版权管理;二是粉丝经济;三是音乐衍生价值。版权管理是对音乐平台自身硬件的要求,而后两者则是核心竞争力,决定着版权价值能否充分挖掘。

独家不等于独占 商业模式是开启未来的钥匙

纵观音乐产业,近两年来除了演出市场,整体歌曲价值、创作价值不论实体还是数字渠道都成了限制整个行业发展的难题,尤其是在常年盗版困扰及用户免费习惯的大环境下,平台方成为创造商业价值的最核心渠道,国内网络音乐平台经历了内容战后,谁能创造更多的商业价值,才能进入良性循环。

对比一下目前几大平台中,能真正解决资源变现的实则不多,大多数平台在商业盈利上近两年来鲜有突破。百度音乐因内容缺失已经进入窘境,酷狗、酷我老牌平台,除了较成熟的直播秀场,也开始涉猎音乐节;招安来了宋柯、高晓松的阿里音乐,迟迟没有动作,虾米和天天动听越来越表现平庸,前些时间宋柯用放出“5年不谈盈利的言论”,换句话就是盈利模式还在摸索。而QQ音乐是目前唯一在内容资源及商业模式上都不断有新惊喜和突破的平台,手握大量明星资源在数字音乐发行上已经动辄上千万营收,传言也是目前业内唯一盈利的音乐平台。网易云音乐目前的主要侧重点在用户积累上,而像乐视音乐,YY,陌陌这些平台开始在在线演出及直播上下大力投入,专攻粉丝经济。

根据艺恩最新调查报告显示,各大音乐平台均纷纷尝试多种途径探索数字音乐商业模式,这个问题其实才是摆在数字音乐平台面前的终极拷问,版权并不等于一切,平台之间的开放化转授权合作更是为版权问题提供了解决良方,有了内容基础,平台的变现压力会更大,如何在版权规范化的市场环境下走出真正的盈利之路,用多元化的产品和服务为用户提供差异化价值,或许才是那把开启未来的黄金钥匙。