摘要:11月9日是中国互联网音乐历史上一个里程碑,从这一天开始,全球最负盛名的排行榜品牌Billboard(公告牌)通过与音悦台合作进入中国市场,而与此同时,Billboard也将会把V榜带入自己的排行榜系统内,让C-POP(中国流行音乐)第一次集体进入美国大众视野。

Billboard入华,V榜赴美,音悦台的“中美合作”背后藏有多少玄机?-新音乐产业观察

(美国公告牌高层Jonathan Serbin和音悦台创始人张斗)

文 | 陈贤江(新音乐产业观察创办人)

11月9日是中国互联网音乐历史上一个里程碑,从这一天开始,全球最负盛名的排行榜品牌Billboard(公告牌)通过与音悦台合作进入中国市场,而与此同时,Billboard也将会把V榜带入自己的排行榜系统内,让C-POP(中国流行音乐)第一次集体进入美国大众视野。

这次在发布会上,音悦台宣布的“中美合作”远不仅止于此。除了榜单资源的互换,还有未来包括音乐节在内的全方位的合作以及成立“中美音乐交流基金”,把中国偶像练习生送到美国去培训,等等。毫不夸张的说,这天音悦台在钓鱼台国宾馆宣布的一揽子计划,是2015年以来互联网音乐全最雄心勃勃的计划,在这一切背后,我们看到的是音悦台对于自己过去六年来在粉丝经营上的充分自信。

对于一个不背靠任何巨头的一个垂直类视频网站,音悦台在粉丝社群构筑上所取得的成功无疑是令人称道的,这也正是音悦台在宣布与Billboad合作的同时宣布加大中国偶像培养力度的动力,音悦台有着国内最活跃的粉丝群之一,他们不再仅仅满足于消化,也开始试着去孵化。

“孵化”是我跟音悦台的联合创始人时颖在发布会后进行专访时聊到的一个词,继多家互联网音乐平台启动上游攻略之后,音悦台也开始往上游去搭建自己的“生态圈”——对于多年前在为搜狐视频搭建视频音乐频道的时候一度以“音悦台”作为假想敌的我,离开那个行业多年之后,再回过头来看音悦台这些年的进步,真是感慨万千:以前大家都不太看好的音悦台,如今都已经开始建“生态圈”了。

那么,音悦台这次“中美合作”背后到底藏了多少玄机?请往下看。

制造“C-POP”

Billboard入华,V榜赴美,音悦台的“中美合作”背后藏有多少玄机?-新音乐产业观察

(左起:张靓颖、音悦台创始人张斗、音悦台联合创始人时颖、Adam Lambert、美国公告牌高层Jonathan Serbin)

“以后我们也可以在Billboard上看到C-POP了。”时颖在专访时兴奋地说道。

C-POP是个很有趣的说法。通常,“X+POP”在老美的语境中,代表的并不是一种风格,而是他们对于某个国家流行音乐的认知。当他们提到某某POP的时候,一定是这种流行音乐已经进入了美国主流视野,开始在舆论上出现“讨论”。J-POP和K-POP都先后被老美宠幸过,而J-POP也是目前为止能在Billboard官网上众多排行榜中唯一亚洲代表。

听欧美音乐的朋友都知道Billboard在美国音乐行业的地位有多高,说美国音乐行业完全被Billboard控制了都不为过。销量都看Billboard的(Billboard200专辑榜)、热门都看Billboard的(HOT100金曲榜)、行业都读Billboard的(Billboard有自己的杂志和针对行业的行业网站,是新音乐产业观察重要的信息来源),七十年历史的Billbaord(从1945年Billboard推出专辑榜开始算起)就是美国唱片业的晴雨表。

这个“晴雨表”未来也会有C-POP的刻度,至少发布会上宣布的是这样。这次音悦台和Billboard战略合作的核心就是榜单资源的置换:1.Billboard在音悦台上的露出;2.V榜在Billboard上的露出(可能是类似目前J-POP HOT100 );3.双方会开发联名榜,共同推广。

在榜单之外,还会有其他相关的合作,比如音乐节、艺人周边等。但是,榜单合作一定是基础。Billboard毕竟是一个排行榜品牌,而音悦台目前也急需为他们的“音悦V榜”拓展渠道。

“音悦V榜”是音悦台的“掌上明珠”。无论是在发布会上,还是在专访中,两位创始人张斗和时颖都不断强调V榜的权威和领先:每隔20分钟更新数据,数据全部来自用户行为。四年前,曾经在MTV工作的时颖借鉴了国外的做法,开始做V榜盛典,如今音悦V榜盛典已经有点“中国的VMA”的意思了。(VMA就是MTV Video Music Awards,MTV电视台每年举办的颁奖礼,重娱乐,轻奖项)

尽管成绩不错,但“音悦V榜”更多还是吸引粉丝关注,在业内还是缺影响力。这大概就是音悦台与Billboard合作的重要原因之一。时颖透露,除了Billboard,他们也在跟韩国的排行榜谈,只是没想到先把Billboard给谈成了。这对于音悦台来说,是再好不过的结果了,借由Billboard在全球音乐行业的地位,“音悦V榜”的影响力也会迅速提升——对于歌手来说,能上Billboard总是一件很光荣的事情。

偶像孵化器

Billboard入华,V榜赴美,音悦台的“中美合作”背后藏有多少玄机?-新音乐产业观察

(中美音乐交流基金宣布成立)

文章开头提到,音悦台也开始构筑自己的“生态圈”。为什么用“也”字?因为在此之前,QQ音乐、阿里音乐、乐视音乐等已经先后提出了自己的生态圈构想。

生态圈构筑,最关键的一环,就是上游生产。音乐行业的上游生产更多跟录音制品有关,好像跟视频没有什么关系。MV的主要功能还是为了推销唱片。为什么音悦台也提出要介入上游?时颖提到两点,一是行业需要,二是音悦台有这个能力。

关于“行业需要”,时颖的说法是,中国偶像艺人的市场还有很大空间,这些年除了TFBOYS外,并没有特别成功的案例。“TFBOYS的老板也不希望一直都是自己玩。”也确实,虽然这些年国产男团、女团不少,YY、酷狗等都在倒腾自己的女团,但目前为止,唯一敢说成功的也就只有TFBOYS。“他们其实也是培养了四年才开始出成绩”,时颖说,在她看来,音悦台完全有能力承担起偶像“孵化”的角色。

所以,音悦台早前推出了一个叫“音悦stage”的中国偶像养成计划,而在这次由“音悦stage”的练习生们表演中开场的发布会上,时颖又宣布启动“中美音乐交流基金”,还要把“音悦stage”的练习生们送去美国MI流行音乐学院“深造”。

时颖认为,音悦台的粉丝基础已经可以开始“养”自家偶像。在时颖看来,音悦台做的最成功的就是调动起了粉丝的积极性,让他们来提供内容,并基于“饭团”进行自我组织和管理。音悦台的粉丝用户们到底有多积极?举个亲身经历的例子,多年前我在搜狐,办歌手见面会,有一些莫名其妙的小朋友扛着相机非要往艺人休息室钻,问他们是哪的,他们自称是音悦台派来的。后来再一细问,其实都是粉丝,自发来给音悦台提供内容来了。

现在已经进化到“舔”了。这个功能可以说是音悦台一个移动端的创新玩法,吸引粉丝每天在移动端重复同样的分享,从而提高产品粘性。

所以,对于偶像养成,时颖非常有信心,她说音悦台将会提供全方位的资源,给练习生们极致的展示。至于结果,时颖表示,一旦成功养成,他们会找合适的合作方一起经营艺人,“不会都把在自己手里,我们还是主要做自己擅长的事情,只是会保留部分权利。”

健康的粉丝经济

Billboard入华,V榜赴美,音悦台的“中美合作”背后藏有多少玄机?-新音乐产业观察

(张靓颖和Adam Lambert)

今年4月,音悦台主办了一个叫“粉丝经济与音乐产业”的高峰论坛,在论坛上,张斗说要通过“互联网+粉丝”来重塑音乐产业。而这次在与Billboard战略合作的发布会上,音悦台提出的偶像养成计划可以视为是张斗所说的“重塑”的进一步落实。

音悦台的战略非常明确,就是发展粉丝经济。音悦台上的产品和栏目,都是围绕粉丝寻求打造的。这次与Billboard合作,仍然是粉丝导向的,未来在Billboard上展示的C-POP榜单,粉丝打榜将发挥重要作用。

却说,美国音乐市场是一个相对理性和成熟的作品市场,作品不行就是不行,人再帅也没用。不信你看看美国流行音乐史上那些偶像童星,哪个有好结果?你还记得大明湖畔的Aaron Carter吗?Justin Bieber已经算历朝历代偶像里混的最好的了,主要是人家作品不差,而且现在也在去偶像化。

时颖也说,他们跟美国人谈合作的时候,美国人表示看不懂中国音乐市场。美国的音乐市场跟中国的音乐市场游戏规则完全不同,双方的合作基础在哪?仍然是粉丝。时颖给了个数字,在音悦台的观众群中,日韩、欧美和华语的粉丝比例几乎是4:3:3。音悦台的欧美粉丝足够撑起这次的合作,而美国人很想了解中国的粉丝经济到底是运作的。

另外,时颖也寄望于能从美国带回来一些比较先进的模式,推动健康的粉丝文化建设。什么叫“不健康”的粉丝文化,时颖举了个例子,歌手是谁我就不说了,反正是歌迷们完全copy韩国人追星的方式,时颖认为这不算健康,她希望中国的粉丝能有一套自己的支持偶像的方式。

当然,对于艺人来说,粉丝们最大的支持就是消费了。作为国内最早设立商城的音乐视频网站,音悦台的商城已经有相当规模。所以,张斗才会在这次的发布会上宣布将设立唱片销量榜。时颖解释说,销量将以音悦台商城的数据为标准,他们希望能参考日本偶像卖唱片的方式来推动实体唱片消费。

后记

除了上面说的这么多,我跟时颖还聊到版权大战和视频直播。在时颖看来,因为音悦台形态特殊,所以他们不需要去跟其他平台争音频版权,音乐视频版权相对好谈一些,另外,他们暂时无意去争视频直播市场,音悦台未来就把自己这摊事做好就够了。因为时颖曾经在MTV工作,我们又不免聊到MTV。业内公认的,MTV电视台代表了一个时代,对流行音乐产业影响非常深远。我小时候每天放学回家第一件事就是打开电视看MTV(不是MV,是电视台,那会儿家里莫名其妙收到MTV信号,还是英文版的,每天24小时有最新的美国MV看特别开心,我最喜欢的一位女歌手Joan Osborne就是这样认识的)在我看来,音悦台就是这个时代的MTV,所以我期待着看一看,在与Billboard合作之后,音悦台可以如何改变音乐行业。

新音乐产业观察独家稿件,如果您一定要转载请署名并注明出处!