摘要:2015年上半年,酷狗音乐活跃用户渗透率最高,达25.2%, QQ音乐活跃用户渗透率为20.0%,排名第二,酷我音乐以19.4%的活跃用户渗透率排名第三。

Ⅰ.数据来源

报告数据来自于比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据,包括线上调查APP“微参与”用户随机调查数据、桌面信息、企业公开数据及专家访谈等信息内容。

Ⅱ.概念定义

数字音乐:用数字格式存储的,可以通过网络来传输的音乐,音乐品质不会因为下载、复制、播放而改变。

手机音乐:指用户通过手机(包括智能手机、功能机)进行数字音乐播放的统称。

手机音乐APP:为手机用户定制的免费音乐软件,用户可以通过软件实现海量音乐在线收听、下载离线收听等音乐相关服务。

Ⅲ.研究结论

1.2015年上半年中国手机音乐APP市场发展特点

市场规模

截至2015年上半年,中国网民总数达6.7亿人,其中手机网民数达5.9亿人。

截止2015年上半年,中国手机音乐APP用户总规模达3.8亿,环比增长2.6%。

APP产品

手机音乐APP功能简洁、互动发展趋势显著

手机音乐APP在手机系统内置竞争激烈

自制、原创、独家优质内容增加

手机音乐APP内容版权竞争加剧

2.酷狗音乐酷我音乐QQ音乐市场份额领先

2015年上半年,酷狗音乐活跃用户渗透率最高,达25.2%, QQ音乐活跃用户渗透率为20.0%,排名第二,酷我音乐以19.4%的活跃用户渗透率排名第三。

音悦台唱吧用户平均单次使用时长排名第一第二,分别为6.6分钟和6.3分钟。酷狗音乐以5.7分钟排名第三,酷我音乐、天天动听、QQ音乐、多米音乐分别以5.1分钟、4.7分钟、4.1分钟、3.8分钟排名4名到第7名。

网易云音乐、酷我音乐用户活跃度较高,网易云音乐人均日均打开3.8次排名第一,酷我音乐人均日均打开3.4次排名第二,QQ音乐排名第三,人均日均打开3.1次。

3.中国手机音乐APP未来发展趋势

手机音乐APP从大众服务平台向歌手孵化平台转移

手机音乐APP独家内容主导未来竞争

手机音乐付费时代即将到来

手机音乐APP商业模式仍需进一步挖掘

Ⅳ.报告正文

1.中国手机音乐APP发展概述

1.1手机音乐发展历程

手机音乐随着数字音乐技术和手机技术的发展而衍生,受益于智能手机普及,手机音乐已进入快速发展阶段,现阶段手机音乐APP已经成为手机音乐行业增长主力军。

行业起步阶段(2000年-2007年)

2000年,西门子6688手机的推出,创造了手机MP3+存储卡+JAVA功能,用户可将MP3格式音乐导入手机存储卡中,通过播放器进行手机音乐的播放,开启了手机音乐新篇章。手机音乐播放器逐渐成为手机标配功能。

初步发展阶段(2008年-2011年)

2008年,苹果iPhone开始向全球22个国家的确发售,并最终增至80个国家和地区,iPhone手机开始进入中国市场,智能手机开始发展。与此同时,手机音乐播放器功能开始多样化、个性化,并发展成能够支持在线收听的手机音乐APP。手机音乐APP、通过手机网页、社交应用等在线音乐开始启蒙,酷狗音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐相继开发适配iOS和安卓系统的手机音乐APP。

快速发展阶段(2012年-2016年)

2012年,中国智能手机出货量首次超过功能机。在小米、联想、华为、酷派等国内手机厂商的推动下,安卓智能手机价格降至千元以下,推动了国内智能手机出货量猛增。国家工信部数据显示,2012年国内智能手机出货量累计2.58亿部,同比增长166.8%,出货量超历年总和。智能手机快速普及带动下,手机音乐APP快速发展,已经成为手机音乐的主要组成部分,截止2013年,中国手机音乐APP用户突破3亿人

短期内手机音乐APP仍将保持向上发展趋势,预计手机音乐APP市场高增速将持续到2015年。

成熟阶段(2017年-2020年)

比达咨询(BigData-Research)预计,智能手机用户规模的高速扩张态势将在2016年终止,智能手机用户总数将趋于饱和,受智能手机用户总量影响,手机音乐APP行业将从高速发展阶段步入成熟期,行业将保持稳定发展态势。手机音乐APP竞争将从用户体验、产品个性化功能等转向商业模式创新。

衰退阶段(2025年以后)

比达咨询(BigData-Research)预计,随着移动互联网行业不断发展创新,社交、网购等平台开始逐渐对其他移动APP进行整合,作为未来手机音乐核心的手机音乐APP,也可能会面临被整合并入某一大型生态链、综合平台中,单独手机音乐APP将逐渐下滑。

1.2影响手机音乐APP发展因素分析

手机音乐APP行业发展与内容、用户关系紧密,受手机网民规模超手机音乐APP用户、手机音乐APP运营商活跃、大量音乐类综艺节目、国家版权局加强打击音乐盗版影响,手机音乐APP行业发展快速。同时,手机音乐APP在内容方面盗版现象泛滥、中国电信资费较高和手机音乐APP商业模式不清晰等因素,也阻碍行业健康发展。

比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

促进因素

手机网民规模超手机音乐APP用户

智能手机普及带动手机音乐APP用户规模增长。截止2015年上半年中国手机音乐APP用户规模达3.9亿,而中国手机网民规模达5.9亿,且智能手机用户仍处于增长趋势,听音乐是大众消费者普遍能够接受的娱乐方式,大量的潜在用户将成为手机音乐APP用户。

手机音乐APP运营商活跃

音乐运营商直接向用户提供数字音乐服务。手机音乐APP市场中,音乐运营商以移动运营商的网络为基础,向客户进行数字音乐内容的传播,如酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、百度音乐、多米音乐等,企业市场十分活跃,同时在产品用户体验、关联硬件终端产品、音乐内容等方面不断创新和丰富。

选秀节目催生海量优质音乐内容

内容提供商主要是指唱片公司等音乐制作机构,如国际上比较知名的华纳、环球、EMI以及SONY-BMG四大唱片公司,中国的唱片公司如海蝶、太合麦田、天娱传媒、滚石、映帆音乐等,各具特色,受中国人口数量影响,歌手数量相对较多,《中国好声音》、《我是歌手》等节目走红,吸引了众多新老歌手的重回舞台和加入,催生了大量优质音乐内容。

国家版权局加强打击音乐盗版行为

2015年上半年,国家版权局相继出台监管通知,要求音乐服务商停止传播未授权产品,并表示对侵权行为将依法严厉打击。政府部门监管力度加大,有利于手机音乐APP在内容方面的健康有序发展。

阻碍因素

手机音乐APP盗版内容泛滥

版权(Copyright)即著作权,是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利(包括财产权、人身权)。随着国家对版权方面重视程度提升,手机音乐APP领域的盗版内容也成为了企业间互相打压的手段。自2014下半年以来,酷狗音乐、QQ音乐、天天动听、酷我音乐等手机音乐APP均有涉及音乐版权纠纷。现阶段手机音乐APP播放盗版内容仍普遍存在,随着国家版权局等机构对盗版打击力度的加大,这一阻碍因素将逐渐缩小。

中国电信资费较高

电信运营商是指提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务公司,如中国移动、中国联通、中国电信等。运营商的作用体现在两个方面:在线音乐市场中,运营商提供互联网的基础接入服务;在移动音乐市场中,运营商不仅提供了技术平台,同时还是重要的收费渠道,由于国内电信资费相对较高,使得手机音乐APP收听在线音乐仍受到限制。

商业模式尚不清晰

手机音乐APP发展时间较长,且积累了大量用户,但是在商业模式方面仍处于探索阶段。当下手机音乐APP主要依靠广告、游戏联运、应用推广、直播社区等方式,但是所得的盈利往往还不足每年的版权、服务器、人工费用支出,尚未形成十分有利的盈利模式。

1.3手机音乐APP商业模式分析

1.3.1 中国手机音乐APP产业链分析

手机音乐APP产业链结构主要由手机音乐APP企业整合上游内容供应商资源,向用户提供音乐服务,通过聚合用户向音乐人提供推广平台。变现包括以庞大的用户流量来吸引广告主的投放以及其他应用推广和服务,此外通过增值服务向部分用户按月收取费用,通过用户点击量向音乐人收取推广费用等。
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1.3.2 中国手机音乐APP商业模式分析

手机音乐APP商业模式主要依靠流量变现,形式包括广告、应用推广、直播社区,另外还有增值服务收费、音乐耳机等周边硬件产品、进军线下实体店等其他盈利模式,但是占整体营收比例较低。

随着手机音乐APP之间在内容版权方面竞争加剧,手机音乐APP也在进一步挖掘新的盈利方式。
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主要盈利方式

广告收入

手机音乐凭借着UGC歌单、海量音乐库、以及个性化功能、电台类节目吸引众多用户的关注,用户规模催生传统广告分成模式,如多米音乐,广告分成已经成为其主要收入模式之一。内容服务商为用户提供免费音乐收听和下载,利用用户规模、收听音乐流量、用户点击量等数据吸引广告主投放广告,获得相应的广告收入。

随着手机音乐APP用户规模的不断增长,手机音乐APP除了向广告主提供服务外,也向音乐人提供音乐推广服务。

应用推广

移动互联网的发展,部分企业希望快速获取用户规模,从而诞生了用户规模大的APP为新推出APP导入流量的模式,其中包括一些手机助手类APP、手游等等,手机音乐APP企业通过为这些新APP导入流量或者手机联合运营,从而收取费用。

直播社区

直播社区依托播主,包括明星、艺人、原创歌手、主播等等,进行歌唱表演和与用户间互动,用户可以向自己喜欢的播主赠送礼物,礼物需要用户使用虚拟货币进行购买。包括酷我音乐、多米音乐等手机音乐APP已推出了这一功能,直播社区也成为部分手机音乐APP营收的主要来源之一。

其他盈利方式

增值服务模式

用户规模的不断增长,为用户提供增值服务也是手机音乐APP收入方式之一。主要是通过为用户提供更优质、更舒心的服务,换取用户定期付费。如QQ音乐的绿钻服务,绿钻用户可以享受自定义QQ空间背景音乐,无限制收听高品质音乐等服务,如今已经拥有较多付费用户。不过,现阶段手机音乐APP整体付费用户占比仍较低。

拓展音乐相关硬件产品

耳机、音箱、播放器、麦克风、支架等音乐周边硬件产品正成为手机音乐APP衍生下新商业模式。
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数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据中心

2014年1月,首批百度无线音乐盒对外销售,用户可以通过手机音乐通过无线网络将音乐推送到无线音乐盒上播放。
2014年3月,天天动听对外开售业内首款智能耳机产品T1。
2014年5月,酷狗音乐推出酷狗WIFI音乐盒。
2014年6月,多米音乐发布专为女士定制的时尚耳机——多米晶饰。
2014年12月,天天动听发布T2圈铁耳机。
2015年3月,酷我音乐正式推出回音定制蓝牙音箱。
2015年5月,天天动听推硬件耳机产品超能圈铁T2E。
2015年6月,唱吧推出硬件产品麦克风、充电宝、支架。

进军线下实体店

成立线下实体店有望成为手机音乐APP今后新商业模式之一。2014年12月,唱吧首家线下KTV在北京开始试营业,逐步推动唱吧线上的用户群、好友关系在线下落地。2015年3月份,唱吧还将唱吧麦颂KTV崇文门店上线众筹平台“众筹客”,唱吧麦颂KTV出让46%的股份,募资300万元。2015年6月15日,唱吧麦颂KTV再次开启股权众筹,三店同时启动众筹,三家店分别为北京的北苑易事达店、当代商城店和位于长沙的黄兴路商业步行街店。

数字音乐专辑销售

CD时代的没落使歌手发行实体唱片越加困难,手机音乐APP联合歌手开始尝试发售数字音乐专辑。2015年5月,周笔畅通过QQ音乐发售首张数字音乐专辑《翻白眼》,销量首夜突破5万张。截止6月份,BIGBANG通过QQ发售的三张数字音乐专辑总销量达到百万,数字唱片正在成为手机音乐APP与歌手共同获利新途径。

2.2015年上半年中国手机音乐APP市场发展现状

2.1 2015年上半年中国手机网民总数达5.9亿
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2015年6月中国网民总数达6.7亿人,较2014年增长3.1%,其中手机网民数达5.9亿人,较2014年的5.6亿人增长5.4%,增速要远高于网民总数增长。中国网民、手机网民规模增长有所放缓,主要是因为智能手市场趋于饱和,智能手机销售呈现增速放缓,且很多一部分手机销售来源于老用户更换新机。

2.2 2015年上半年中国手机音乐APP用户规模达3.9亿

据比达咨询(BigData-Research)数据显示,截止2015年上半年,中国手机音乐APP用户总规模达3.8亿,环比增长2.6%。自2014年第3季度以来,中国手机音乐APP用户进入低增速,一方面是因为智能手机出货量同比下滑,另一方面是手机音乐APP的用户普及程度较高,预计在今后的很长一段时间里,手机音乐APP用户规模将维持低增速。
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2.3 2015年上半年中国手机音乐APP产品发展分析

手机音乐APP功能简洁、互动发展趋势显著

手机音乐APP现阶段产品功能、界面同质化较为严重,功能方面创新较为缓慢,主要以简化界面、优化功能、增长用户互动性为主。6月份, QQ音乐上线DTS环绕音效,进一步优化均衡器效果。天天动听更新安卓8.0版本,播放界面简化,优化为“我的”、“推荐”、“发现”,风格与QQ音乐、虾米音乐相仿。

手机音乐APP在手机系统内置竞争激烈

智能手机内置音乐APP是手机音乐APP抢占市场的一大策略。随着增量市场的萎缩,部分手机音乐APP希望通过内置的方式抢食同行的存量市场份额。5月份,锤子正式开始向SmartisanT1用户推送SmartisanOSv1.5正式版,其系统播放器云音乐提供者由网易云音乐更改为虾米音乐。

自制、原创、独家优质内容增加

2015年上半年,中国手机音乐APP通过造星、举办赛事、增加细分领域等方面,不断增加自身内容优势。自2015年起,酷我原创电台及明星访谈节目通过有广泛共鸣的热点话题、更丰富的音乐属性,不断增加原创节目的内容深度。QQ音乐推出“音乐巅峰对决”节目,通过挖掘和培育歌星,同时为平台生产众多原创音乐。酷狗音乐推出“音乐推”,不仅实现了广告商业模式的创新,同时也能够丰富自身原创音乐。

手机音乐APP内容版权竞争加剧

手机音乐APP内容版权竞争加剧,2015年2月份,微信平台封杀了虾米音乐、天天动听等音乐APP的分享功能。继2014年底酷狗音乐起诉网易云音乐平台200首音乐作品涉嫌侵权后,2015年1月份,网易云音乐起诉酷狗音乐,称酷狗音乐涉嫌侵害其300首歌曲的相关权益。

2015年5月份,酷狗音乐收到了浙江省杭州市余杭区人民法院提出的诉前禁令,要求其立即停止播放阿里音乐独家版权范围内的数百首歌曲。同时还收到了滚石唱片、华研唱片、相信音乐发布的警告函,要求酷狗音乐停止侵权,此外,酷狗音乐在2015年4月-6月期间,遭遇联想应用商店等众多应用商店下架。

2015年6月,酷狗音乐起诉阿里音乐,包括虾米音乐、天天动听。法院依据《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国民事诉讼法》相应条例规定,裁定阿里音乐应立即停止通过“虾米音乐”平台向公众提供涉案录音制品,涉及音乐作品数量高达456首。此外,虾米音乐也于6月底相继受到北京太合麦田、爱万宏达等公司对虾米音乐侵权的警告函。

手机音乐APP正在进入内容比拼时代,优质内容版权已经成为发展自身和限制对手的主要工具。国内海洋音乐集团、腾讯音乐、阿里音乐三大音乐集团也扩大自音乐版权。2015年上半年,QQ音乐与《中国好声音》第四季、梦响当然达成版权合作,酷我音乐、酷狗音乐与《蒙面歌王》达成独家音频合作。
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

海洋音乐集团:海洋音乐集团阵营手机音乐APP产品包括酷狗音乐、酷我音乐,目前海洋音乐集团音乐及版权代理公司有40多家,包括EMl唱片、海蝶唱片、环球唱片、 sony/atv、福茂唱片、丰华唱片、中国音乐著作权协会、中唱总公司、太合麦田等。2015年6月,《蒙面歌王》与海洋音乐集团达成合作,酷我音乐、酷狗音乐成为《蒙面歌王》的独家音频合作伙伴。

腾讯音乐:腾讯音乐旗下手机音乐APP产品为QQ音乐,拥有《中国好声音》第四季、《我是歌手》第三季、《中国好歌曲》第二季、《中国好声音》第四季的互联网音乐独家版权拥有者。与JVR、英皇、美妙、华谊、乐华、少城时代、当然娱乐等中港台唱片公司,以及华纳、YG、索尼等国内外音乐公司达成版权战略合作,QQ音乐还是华纳音乐在国内互联网音乐版权的总代理。2015年4月, QQ音乐成为《中国好声音》第四季互联网独家收歌平台及音频独家合作伙伴。同时与“梦响当然”(前当然娱乐)达成独家版权合作。

阿里音乐:阿里音乐旗下手机音乐APP产品包括虾米音乐和天天动听。拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权,此外还与德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团(简称“BMG”)签署了音乐数字版权分发协议。

3.2015年上半年中国手机音乐APP市场竞争格局

3.1 2015年上半年手机音乐APP活跃用户渗透率

据比达咨询(BigData-Research)数据显示,2015年上半年中,手机音乐APP月均活跃用户渗透率,酷狗音乐以25.2%的渗透率排名第一,QQ音乐渗透率为20.0%排名第二,酷我音乐渗透率为19.4%排名第三。而天天动听、多米音乐渗透率分别以10.7%、10.0%排名第四和第五,唱吧活跃用户渗透率为6.6%,排名第六。其他手机音乐APP月均活跃用户渗透率不足5%。
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3.2 2015年上半年手机音乐APP用户粘性分析

用户粘性方面,个性化功能性手机音乐APP要明显高于综合类手机音乐APP。数据显示,2015年上半年,按照用户平均单次使用时长统计,主打高清MV播放的音悦台和K歌功能的唱吧分别排名第一第二,平均单次使用时长分比为6.6分钟和6.3分钟。酷狗音乐以5.7分钟排名第三,酷我音乐、天天动听、QQ音乐、多米音乐分别以5.1分钟、4.7分钟、4.1分钟、3.8分钟排名4名到第7名。
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

3.3 2015年上半年手机音乐APP用户活跃度分析

手机音乐APP用户整体活跃度较高。其中网易云音乐、酷我音乐、QQ音乐表现优异。数据显示,2015年上半年,网易云音乐人均日均打开3.8次排名第一,酷我音乐人均日均打开3.4次排名第二,QQ音乐排名第三,人均日均打开3.1次。分析认为,网易云音乐用户活跃度较高,一方面是因为网易云音乐推出时间较短,用户规模相比较低,另一方面借助网易大力推动,使得整体活跃度表现较高,而酷我音乐则凭借社区主播、原创广播内容等优势,维持用户高活跃度。具体如下图:
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

4.主要手机音乐APP的用户认知

4.1酷狗音乐品牌用户认知度排名第一

用户对手机音乐APP品牌认知度方面,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐仍处于行业的领先地位。调查结果显示,酷狗音乐用户认知度最高,为72.3%,QQ音乐排名第二,为69.7%,酷我音乐62.5%。具体如下图:
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4.2 酷我音乐用户首选率排名第一

在用户对手机音乐APP的首选方面,酷我音乐、酷我音乐、QQ音乐仍处于行业前三。调查显示,17.9%的用户首选使用酷我音乐,排名第一,酷狗音乐排名第二,用户占比15.6%,QQ音乐以15.2%的用户占比排名第三。
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

4.3 手机音乐APP品牌表现力

通过对酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐、百度音乐进行用户调查发现,目前用户对主流手机音乐APP认可主要集中于“知名度高”以及“文化开放”,而对手机音乐APP的“时尚前卫”认可度较低。其中酷我音乐在“知名度高”、“创新能力强”、“技术水平领先”方面用户认可度较高,酷狗音乐在“知名度高”、“文化开放”、“技术水平领先”方面用户认可度较高。
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

5.2015年上半年中国主要手机音乐APP发展动态

5.1 酷狗音乐
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据中心

4月:酷狗音乐因盗版音乐作品遭到联想应用商店下架。

5月:酷狗音乐推出全新广告模式“音乐推”,服务想要推广自身音乐歌曲的音乐人,通过用户从音乐推广面板上点击音乐人推广的歌曲收取一定的推广费用,帮助音乐人和歌迷精准对接。

5月:旗下拥有“虾米音乐”和“天天动听”两大平台的阿里音乐,向杭州余杭区人民法院递交诉前禁令申请,称其耗费巨资从滚石音乐获得独家版权的歌曲被酷狗音乐盗播,涉诉案歌曲数量达260首。

6月:《蒙面歌王》与海洋音乐集团达成合作,酷狗音乐、酷我音乐达成音乐战略合作。

6月:韩国YG公司、滚石唱片、华研唱片、相信音乐向酷狗音乐发出警告函,要求其立即停止一切盗版行为。

6月:酷狗音乐起诉虾米音乐侵权,法院已依据《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国民事诉讼法》相应条例规定,裁定阿里音乐应立即停止通过“虾米音乐”平台向公众提供涉案录音制品,涉及音乐作品数量达456首。

5.2 酷我音乐

比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据中心

4月:酷我音乐通过掌讯电子车载、智歌车载等和即将上市的高德Auto Link,精灵i驾等,布局专属的车载音乐。

4月:酷我KE01限量版回音定制蓝牙音箱正式发货,通过数字音乐产品模式,实现音乐人和用户之间的需求齿合,打造线上线下高粘度,提升用户粘性。

4月:酷我音乐成为苹果官网上首批适配Apple Watch的App,是中国数字音乐第一批能在腕上开启聆听模式的音乐软件。

5月:酷我音乐5.1.8版全新上线了“儿歌专区”。

6月:酷我音乐、酷狗音乐成为江苏卫视大型音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》全网独家音频合作平台。

5.3 QQ音乐
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据中心

2月:QQ音乐新增好友热播板块,用户可以看到好友播放音乐排名,进一步强化了用户间的互动性。

4月:QQ音乐推出iOS版V5.1,在QPlay基础上增加适用于车载场景的QPlay Auto,发力车载互联网领域。

4月:QQ音乐成为《中国好声音》第四季互联网独家收歌平台及音频独家合作伙伴。

4月:QQ音乐与“梦响当然”(前当然娱乐)达成独家版权合作。

5月:周笔畅通过QQ音乐发行首张数字音乐专辑《翻白眼》,销量首夜突破5万张。

6月:QQ音乐上线DTS环绕音效,进一步完善均衡器效果。

6月:QQ音乐通过销售BIGBANG第三张MINI数字音乐专辑《D》,加上前两张专辑,数字音乐专辑总销量达百万。

5.4 天天动听
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据中心

3月:天天动听Android7.9版增加了MV弹幕功能,使得用户可以在观看MV的时候,选择发射弹幕。

5月:天天动听再度推出周边硬件耳机产品超能圈铁T2E,

6月:天天动听更新安卓8.0版本,在界面上进行大幅度简化,主界面围绕“我的”、“推荐”、“发现”三大模块,同时加入 “以评论会友”功能,新增歌手歌单页的评论功能,用户可以第一时间对海量歌手、歌单进行点评。

5.5 虾米音乐
比达咨询:2015年上半年中国手机音乐APP市场研究报告-新音乐产业观察

数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据中心

5月份:锤子正式开始向SmartisanT1用户推送SmartisanOSv1.5正式版,其系统播放器云音乐提供者由网易云音乐更改为虾米音乐。

6月:北京太合麦田、爱万宏达、北京非常激动文化传播公司对阿里公司未经许可就通过虾米音乐大量传播其享有著作权益的歌曲,发出警告函。

6.中国手机音乐APP发展趋势

手机音乐APP从大众服务平台向歌手孵化平台转移

手机音乐APP已经逐渐从简单的向用户提供音乐收听,向培养音乐的平台进化。利用自身庞大的用户基础,帮助新歌手推广新歌曲,带动歌手创新,如QQ音乐斥资千万打造“QQ音乐巅峰对决”,酷狗音乐旗下繁星网主打明星直播、艺人主播直播、原创艺人直播,同时在酷狗音乐上推出“音乐推”,帮助原创艺人推自身原创内容。

手机音乐APP独家内容主导未来竞争

2015年上半年,手机音乐APP之间的版权纠纷仍在持续上演。酷狗音乐与网易云音乐、阿里音乐阵营的虾米音乐和天天动听相互起诉,酷狗音乐遭遇韩国YG公司、滚石唱片、华研唱片、相信音乐等企业禁止侵权的警告函,虾米音乐遭遇北京太合麦田、爱万宏达对虾米音乐发出警告函。随着手机音乐APP在内容版权方面竞争加剧,手机音乐APP将逐渐呈现内容差异化发展,即各自拥有自身版权的内容,独家音乐内容将成为手机音乐APP发展关键,其中原创类节目重要性将提升,如酷我音乐早早推出原创电台节目。

手机音乐付费时代即将到来

频繁音乐版权大战,已经引发国家相关部门的重视。国家版权局已经打发通知,邀请音乐平台进行内容整顿,否则给予严厉惩罚。预计未来一段时间呢,整个手机音乐APP在内容方面将迎来极大改善,未来中国手机音乐将逐渐从免费时代过渡到付费时代。

手机音乐APP商业模式仍需进一步挖掘

手机音乐APP的盈利模式在2015年上半年得到一定的创新,包括酷狗音乐推出的全新广告模式以及QQ音乐销售数字音乐专辑。但从目前来看,该两项盈利模式仍处于探索阶段,并未能取得突破性进展。如何进一步挖掘合适的商业模式仍是手机音乐APP长期的发展目标。