摘要:数字音乐市场经过此次洗牌后,盈利模式将会逐渐清晰,线上线下音乐将进一步深度结合。将对整个音乐市场起到促进作用,反哺音乐人创造出更多高质量的音乐产品。

速途研究院2015年11月16日报告(分析师 郑春晖)7月份国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》后,经过将近3个月的过渡期,彻底清理盗版音乐曲目。盗版音乐的下架将会出现明显的用户分流,拥有众多音乐版权的公司将迎来春天。从在线音乐市场发展的角度看,虽然短时间内会造成用户流失,但从长远发展来看,将会促进行业向健康成熟的市场转换。

速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发,针对移动音乐用户做深入调查,分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。

速途研究院:2015年Q3移动音乐市场报告-新音乐产业观察

(速途研究院制图)

  从我国数字音乐整体市场规模不难看出,从2013年开始增速放缓,整个市场进入了一个平稳的过渡期。预计2015年总市场规模将达到92.45亿元,其中移动端占比为49%。随着移动互联化的快速发展,其带来的不仅仅是市场的不断发展,还在竞争中存在众多盗版现象。对于不成熟的移动市场带来的危害是巨大的,随着政府出台相关管理政策,强制盗版音乐下架,移动音乐市场在未来将会迎来更大的发展空间。

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  2015年随着4G网络的普及,流量资费的下调,移动互联网迎来了发展的高峰时期。用户的使用习惯也在产生巨大的变化。根据调查发现移动端占比高达到74%,已经成为最主要的流量入口。市场将被重新洗牌,老牌互联网企业将面临巨大的危机感。

  移动音乐市场用户规模达3.27亿

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  截至2015年9月30日,中国移动音乐用户覆盖达3.29亿人,相较上季度增长5.83%,同比增长20.22%。第三季度移动音乐用户覆盖数再次创新高,主要是受到音乐真人秀的影响,用户有明显提升。另外,国内外主流明星的发片率在本季度也有明显的提高,使得粉丝向移动端涌入。

  移动音乐市场格局分布较为稳定

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  2015年Q3季度移动音乐市场格局第一梯队变化不大,前三甲仍然是被酷狗、QQ音乐酷我音乐所瓜分。第二梯队中以天天动听多米音乐唱吧百度音乐咪咕音乐网易云音乐虾米音乐等移动音乐应用按照前后顺序以此排名。

A8新媒体集团宣布有意转让所持的移动音乐服务平台多米音乐股权,消息一出不仅仅是股票大涨,在本季度的市场份额也有显著表现。多米音乐一直坚持社交音乐的做法,希望通过分享与互动提高音乐市场的占有率。

如果说本季度最火爆的音乐真人秀节目,就要数《蒙面歌王》。而酷我作为唯一指定移动音乐应用更是成为喜爱音乐的用户热衷的应用。在本季度与第二名的QQ音乐再次缩短了差距。酷狗音乐布局全音乐产业链运作模式变得逐渐清晰,代表其将从在线数字音乐向音乐的上下游产业进军,并且大有将火热的O2O引到音乐行业之势,这些举动将重新定义演唱会和音乐市场。

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  2015年第三季度十大移动音乐好评榜单可以看出,酷我音乐以9.1分的成绩登入王座;酷狗以9分的成绩,排在第二位;多米音乐以8.9分排在第三位;虾米音乐以8.7分的成绩排在第四位;百度音乐以8.3分的成绩排在第五位。豆瓣FM、天天动听、网易云音乐、QQ音乐、唱吧分别排在第六至第十位。

移动音乐企业在探寻盈利模式的同时,还在探索提高用户体验的方式。软件企业逐渐采用跨界的方式,推出更符合用户体验的耳机产品。其中在第三季度酷我推出了K1耳机、QQ音乐携手西莓推出TOPlay耳机,移动音乐与耳机的紧密结合,不仅提高音乐发烧友的热度,更是让硬件设备可以与应用更好的匹配。未来音乐将会有更多地玩法,粉丝经济模式也将从线上走向线下。

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  从第三季度移动音乐应用细分领域来看,综合音乐平台以39%的占比排在第一位;移动电台以28%的市场占比次之;音乐播放器市场占比进一步萎缩,仅为13%;音乐工具、手机铃声、音乐娱乐占比分别为9%、7%、4%。

音乐工具、手机铃声由于局限性狭小,智能手机有已经基本普及,未来将会进一步退出历史舞台。音乐娱乐目前属于发展的前期,还需要不断的摸索与成长,未来将会有很大的潜力。目前综合性音乐平台受市场关注度较高,未来的发展也会向全平台战略方向发展,但由于BAT巨头的纷纷涌入,市场已经逐渐成为红海,拼杀之中仅仅只有前两名可以存活。

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  从第三季度移动音乐应用覆盖率分布可以看出,酷狗音乐覆盖率高达34.51%,排在第一位;QQ音乐覆盖率次之仅为18.46%,排在第二位;酷我音乐覆盖率为17.96%,排在第三位。天天动听、MIUI音乐、网易云音乐、多米音乐分别覆盖率为8.53%、7.96%、4.97%、6.68%。

第一梯队总覆盖率超七成,其它移动音乐应用很难在格局清晰的市场中杀出重围,只能走细分化领域,寻找一条适合自己的出路。移动音乐作为文化版权保护的前沿市场,打击盗版的力度也在逐渐加强,但市场的盈利模式还在探索阶段,未来还需要扩充更多的盈利模式。

  移动音乐版权

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  在今年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,要求各音乐平台全面下线未授权音乐。3个月的缓冲期在近日结束,众多音乐平台纷纷响应号召下架未授权音乐。部分音乐平台下架有问题音乐后,平台音乐曲库几乎被清理干净,更是引起了音乐粉丝的热议。根据市场情况,总结五大音乐平台版权现状,分析音乐平台未来走势。

从平台的版权信息可以看出,酷狗、酷我组成海洋音乐集团拥有的音乐版权可谓是覆盖面相当广泛,业内主流音乐唱片公司都已经签约,合作唱片企业多达上百家,覆盖曲库千万级别正版曲库。QQ音乐与20余家版权方包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司达成独家版权战略合作。

阿里则是聘请高晓松出任阿里音乐董事长,高晓松作为音乐人对于版权文化尤其重视,一上台就下架平台上所有问题歌曲,并表示文化版权是每一个企业都要支持与尊敬的。阿里音乐在未来不仅仅是扩充自由版权内容,还会加强原有内容的深耕运作。

另外值得注意的是网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我,均与QQ音乐达成版权互授权合作。不过,由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐却与该阵营形成了明显的割据对峙。数字音乐市场目前没有任何一家音乐App可以垄断市面上所有的音乐版权,所以各平台除了需要采购版权外,还会和其他平台达成转授权合作,未来可能会看到这种合作越来越多。版权之争后,各家应该围绕自己的优势资源深耕,而不是仅仅在单纯的音乐播放器层面PK。酷我将在围绕音乐生态圈构建方面发力,发掘扶持原创作品和音乐人,发展LIVEHOUSE以及围绕相关的音乐硬件等方面做更多的尝试。

速途研究院执行院长郑春晖认为,音乐版权在今年彻底落地,抱着侥幸心理的音乐平台受到重创,不仅损失大量的忠实用户,还使平台频临破产的命运。通过国家版权局出台该政策,可以看出对于知识版权的保护已经成为我国未来坚持的重心。从另外一面可以看出,数字音乐市场经过此次洗牌后,盈利模式将会逐渐清晰,线上线下音乐将进一步深度结合。将对整个音乐市场起到促进作用,反哺音乐人创造出更多高质量的音乐产品。

(本文作者郑春晖,长期致力于中国产业互联网分析,系速途研究院执行院长,微信联系方式:zheng069)